房地产电商来势凶猛—新城控股6城30项目齐发网络售房

http://bj.house.sina.com.cn/ 2011年11月08日17:52 《新闻晚报》

日前，新城控股集团有限公司电子商务品牌馆上线启动，作为中国第一家全项目登陆电子商务平台的房地产开发商，新城控股集团将上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙6城30个项目全部投入到xincheng.eju.com网络销售旗舰店，通过拍卖、秒杀、团购等创新网络营销模式，为购房者带来优质的产品，这或将成为房地产电子商务划时代的里程碑。

 

新城6城联动

 

    受调控持续影响，今年“金九”成交量相比去年同期下降幅度接近了六成。

 

    在此市场背景下，中国楼市交易模式发生重大的变革。

 

    在中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌看来，中国房地产开始进入创新转型期，电商平台的出现正是顺应了“创新+转型”的大势。

 

    新城控股电子商务平台于10月中旬正式上线，作为全国首家全项目登陆电商平台的房地产开发商，新城将上海、常州、南京、苏州、无锡、长沙6座城市共计30个项目全部投入网络销售旗舰店，并形成了精品专卖馆、新城团购馆、准现房特惠馆、新城品牌馆等四大板块。此次新城联手房产电商平台，以创新的营销方式应对趋紧的市场环境，体现了新城一直以来迅速的市场反应力和灵活的营销机制。

 

开启新抢购模式

 

    此次新城控股电商平台推出了团购、拍卖、秒杀三种营销优惠模式。据新城控股6个城市相关负责人介绍，10月29日当天通过电商平台成交的房源达到了53套。其中南京金郡20套房源以93折成交，上海悠活城楼王以7折成交。

 

    事实上，以团购为例，作为时下流行的网络购物模式，以薄利多销的原理为消费者带来价格优惠。购房者通过线上注册，并通过支付宝缴纳保证金，获得团购资格后购房网友即可以新城网络团购优惠价买房。成功购房者可额外获得新城提供的1%的购房优惠。

 

    对于电商的来势汹汹，有业内专家表示，对房地产营销而言，房地产电子商务使房地产营销适应多样化的市场需求，符合现代的以消费者为核心的整合营销理念。 （夏芒）