图为中国商业联合会购物中心专业委员会副主任 邢和平
邢和平:好的。我讲一下主要情况,因为中国地域辽阔,会有南北气候的差异,东西经济发展水平的差异,各个民族消费习惯的差异,以及消费阶层消费意识的差异。我们要想建设好一个成功的运营中心是需要注意到这些差异的。所以在我们前期做购物中心规划的时候就应该注意到这一点。
举一个例子,比如我想做一个购物中心的规划,我们可以大到一个城市的规划。前两天我刚去过一个省,在它的省会有一个政务新区,这个政务新区规划得很好。他们的规划局长跟我谈,说要建一个6万平米的购物中心。我说是不是建在风景区的湖畔?如果作为一个社区型的购物中心,面积就太大了。但是要吸引老城区的人都过来,到这么好的风景里来休闲消费又太小了。所以,购物中心的规划从整个城市规划上就要考虑好。
购物中心有几种类型,有社区型的、城市中心型的,还有城市郊区超大型的。我们在建购物中心之前就要考虑好你到底要什么。我们在去年、前年做过两次全国购物中心的课题,对全国购物中心情况有了一些了解。据我们了解到的情况,现在我们在建或者已经建好的购物中心,很多都是被动接受的。
为什么说是被动的?就是在做城市规划的时候,要规定它有多少商业面积。但是这个商业面积,具体到开发商,是建成一条商业街还是一个超大型的Shopping Mall,没有具体要求。所以开发商就根据自己的能力建了一些购物中心,基本都是在一些城市综合体的下面。这样一些底商,有的规模很大,结果造成建筑结构上的不合理,这样商户入住就产生了很大的经营上的困难。
因为不同的商户对经营场地的要求是不一样的。有的是从整个框架上的要求,有的是对商铺进深的要求。所以理性的开发,应该是我们中国购物中心必走的一条路。可喜的是,我们现在已经看到很多开发商已经走上了理性开发的路。从前期规划到设计阶段,他已经按照我们商业的要求去做了。
我们也正在总结这方面的经验,在全国进行推广,尤其是在全国二三线城市进行推广,以推动我们产业的发展。
主持人:造成这种被动局面的原因是什么?
邢和平:每个项目情况不一样。开发商,有的根据自己资金链的情况需要拆分商铺,这样对以后的经营就会产生影响。所以造成这个原因可能有方方面面,因为每个项目都有不同。购物中心也存在很大的差异,不会有完全一样的购物中心,因为它的立地条件不一样,环境不一样,消费水平不一样。具体情况,可能在座几位会有更深的看法。
主持人:看来每个不太成功的项目,背后一定有着自己不一样的原因。我想请林总讲一下,林总做过很多商业项目的设计,也接触过一些国际国内的商业地产项目,能否给我们一些可供借鉴的案例,和我们分享一下?
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