快速时尚品牌共同特征

　　下面我们说几个北京已有的牌子，但是目前大家还觉得这些牌子似乎不太有前面这几个牌子让人非常向往。

　　C&A

　　C&A，这个牌子前几年也是属于快速品的创始品牌，最早在荷兰，现在在瑞士注册，曾经的排名是世界第三。这个品牌在八十年代也在中国做采购和加工，当时都回销到国外。目前它在欧美店销售的很大一部分产品仍然是中国制造的产品，在2007年年底的时候，欧洲、拉美以及中国总共有1800多家店铺，数量也是很大的，04年在上海开设了中国区的第一家店，早于香港和日本。当时还认为，上海时尚之都还是名副其实，因为已经做到了整个亚洲的第一名。

　　C&A强调了“时尚你选择”理念，时尚、年轻、选择比较多，都是作为它打入市场的比较创新的概念。但是C&A现在由于产品的设计，以及产品的花色品种以及价位相比H&M和ZARA有一定的差距，至少在中国大陆本土的接受度没有前面几个品牌高，所以它目前为止开店的情况不是很理想。

　　TOPSHOP

　　下面再介绍一个叫做Topshop，是一个英国的品牌，64年在伦敦创始。它原来是在百货公司做柜台的状态，74年作为独立店面的零售商开始经营了。到目前为止英国有309家，数量还在不断地增加。2001年出了一个Topshop Unique，创新品牌线，可以说是一种新形象出来。Topshop涵盖的内容比较多，皮大衣也做，短上衣也有，目前中国还没有它的独立店，但是它在08年冬天配合连卡佛百货，都在售卖MOSS设计的08年秋冬季时装系列，这也算以一种形式进入到大陆市场，但是目前在中国还没有开店。

　　NEWLOOK

　　NEWLOOK这个牌子在国内还没有，只有从国外带回来的一些。03年在伦敦开设了第一家店，因为它收购了法国的一家店，目前为止在全英国有500多家店，员工50万人，每天有几十万件在不同的厂商和连锁店间做配送。这个牌子目前在欧洲也属于一个比较流行的年轻的牌子，它的系列包括女装、男装、少年装和幼儿产品，也有配饰、鞋、帽子、服装都有，它的产品价格适中，一般在20多欧，折合人民币是200多元的样子，这个潮流也还是比较受推崇的。NEWLOOK信奉的是便宜和价格，设计也是比较超前的一个品牌。

　　Forever Twenty One

　　最后再介绍一个牌子，Forever Twenty One，这是美国的一家店，主要的设计是以针织类的产品比较多，也做一部分的大衣和羽绒服，不同于其他的品牌，它更走一些甜美的路线，适合相对年轻一点的人。另外它的目标客户群主要是美国的青少年，定位相对年轻，价格也比较低，时尚风格和设计也是跟着流行趋势走的，在美国青少年的范围中非常受欢迎。在2008年11月份，纽约时代广场开了一家9000多平米的旗舰店，也是比较正式和比较大张旗鼓的进入到时尚最前沿了。Forever Twenty One在大陆一个常熟的印象城有一个店，但是在其他城市还没有开店。

　　从刚才我们介绍了这么多的快速时尚的品牌，我们可以看到这里有一些特征和特质，我们来研究一下快速时尚品牌共同拥有的特点：

　　第一，非常明显它是外观形象、产品设计和价格的三者非常好的统一。一流形象，二流产品，三流价格，比较受大众欢迎。

　　第二，快速时尚平民化。

　　第三，多款少量，不管是ZARA还是H&M，都让你有一种人为制造的供应不足，促使消费者迅速的购买。

　　第四，缩短前导时间。

　　第五，用先进的物流和分析系统，迅速反馈市场，将设计师最新的领导和市场的反馈结合到一起。

　　第六，用超高薪聘请最顶级的设计师和国际巨星加盟宣传推广。

　　第七，选址和奢侈品为邻，这一点上快速品是不计成本的，最近成本都是非常高的。

　　第八，最后通过买手制，不是制造时尚，而是创造时尚，快速品有一部分模仿的因素在里面，设计师也会加入一些灵感，但是在某些时候甚至它要为此付出一些类似于知识产权的支出，但是在这个过程中为了快，为了做到抢占先机，他们认为这都是他们的成本，有的品牌可能一年有几千万欧元的支出。

　　像ZARA的首席执行官说的，时装界库存就像食品一样，时间长了会变质，我们要想尽一切办法减少库存时间，这样我们的利润才会有。时尚是需要速度的，所谓快速时尚，也是改变了时尚的速度，加快了时尚的淘汰，打破了时尚流行的规律，做到先机。我们曾经有一部电影《功夫》中说到，天下的武功唯快不破，就是说只要做到了快，就做到了最好。快速时尚就是因为做到了这一点，正是因为它的与众不同的速度，成就了这些品牌，到目前为止能够做到这么好。

　　今天快速时尚的小讲座就到此为止，谢谢大家！大家如果有疑问可以一起交流。