李宁公司创始人：国际市场寻求前进动力

　　今年6月30日，公司创始人李宁、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表、行业领袖等众多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心，共同见证李宁品牌新标志、新口号全面发布。李宁品牌向体育行业宣告，李宁将以“新”姿态现身世界、引领变局。“Make the Change” 成为李宁全新的口号。

　　2009年，李宁在国内的销售额超越阿迪达斯，在年营业额即将逾百亿元的关口，李宁公司掀起了一场史无前例的品牌再造运动。李宁公司的高管们口径一致：要再造品牌DNA，以提炼更为鲜明的品牌内涵。在他们看来，品牌重塑以及由此触及的业务流程和组织再造，将解决李宁公司此前的发展瓶颈问题——无法成为具有绝对行业领袖气质的品牌。

　　李宁公司希望将目标消费群体锁定为“新一代创造者”：13－26岁热爱运动的年轻人。而实际调查的结果无疑与李宁的目标人群有较大差距：整体用户群年龄偏大，35-40岁的人群超过50%。

　　李宁对他的同事们曾表示：“整个世界正在经历全球化，我们必须成为国际品牌。”这位世界体操王国中的王子，要从国际市场上寻求公司前进的动力。

　　商报记者 杨安琪/整理 本版图片均为资料图片