安信地板加速布局国内市场

　　11月8日夜间，北京梅地亚中心大腕云集，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在这里举行。作为中国地板行业的代表，安信地板董事长卢伟光第一次走进这万众瞩目的竞技场，脸上的笑容足以揭示其内心的自信。

　　一出手，就是大手笔。竞标结果公布，安信地板夺下了焦·点访谈后15秒、新闻联播提示收看前的5秒等三个广告标段，加上此前签约认购的CCTV1 晚间黄金贴片、CCTV新闻频道《共同关注》等黄金时段广告，安信地板2011年将为央视送上4300多万元的广告费，在地板行业成为年度“标王”。卢伟光透露，这个数目占据2011年安信全部广告预算的30%。

　　“在央视加大广告宣传力度，是安信品牌战略的重要环节，我们要借助央视的广泛传播力和品牌影响力，打开更大、更多、更广的市场。”11月9日，接受记者采访时，卢伟光仍是一脸的欣喜。他心目中的“更大、更多、更广”的市场，不是已经竞争白热化的一级市场，而是如雨后春笋般勃勃兴起的二三级市场。在已经过去一大半的2010年里，仅用9个月就完成了全年的经营指标，全年业绩增长达40%，其中，二三级市场的增长更达60%以上。按照计划，明年安信地板要在今年的基础上再增长40%，为此，增加网点、扩建专卖店成为安信地板下一年度的战略重点。“我对明年的中国经济充满信心，房产新政的调控对二三级市场不会产生很大影响，我们将重点关注国内市场，打开一级市场以外的二三级市场。”卢伟光说，安信地板在全国已经拥有1000个专卖店，但还不够，“我们要以最快的速度扩展到2000个乃至3000个”。

　　过去安信地板特别依赖的欧美市场，目前只占总业绩的15%，随着城市化进程加快而日益繁荣的精装修房地产市场，则在安信地板面前展示出良好的发展前景。今年，这个市场为安信地板贡献了15%的业绩，而去年卢伟光才真正重视这项业务，“未来的增长非常值得期待”。品牌营销专家李光斗表示，一个经过多年历练的品牌，通过央视进行传播，才能成为真正的全国品牌。卢伟光在央视一掷千金，正是为了让安信地板更深入地走向全国。