大中华区高层变动 阿迪达斯公布未来五年计划

　　经济观察网 （记者王芳）阿迪达斯集团今日在上海公布了大中华区五年战略计划。未来五年里，阿迪达斯集团预计凭借旗下优异的品牌组合，取得年销售额两位数的逐年增长。

　　该计划由阿迪达斯集团首席执行官赫伯特。海纳今日在上海宣布，即“通往2015”计划。品牌旗下的两大系列制定了明确的不同计划。

　　针对运动表现系列，将致力在原有的强势市场继续强化其领导地位，同时在最具潜力的新兴市场拓展业务。在已经拥有极强覆盖的一线城市，阿迪达斯的目标是在篮球、足球、训练和跑步系列等业务领域内，获得或保持品牌的领先地位。在全国范围内，公司将根据消费者的生活时尚需求、愿望以及可支配收入状况，对新开店铺进行细分。在中小城市，到2015年，阿迪达斯计划开设2500多家店铺，并为细分市场提供价格合理的产品，以满足各城市不同的消费模式。阿迪达斯店铺所覆盖的城市数量也将从现在的550个增加到1400多个。

　　针对运动时尚系列，阿迪达斯将快速扩张三叶草系列，以提升品牌的影响力和市场份额。集团将在全国、特别是一线城市，扩大销售网络，以推动销售增长。集团还将在全国范围内抓住运动生活和时尚领域内的商机，把NEO品牌打造成为中国消费者新的潮流品牌。阿迪达斯将通过提升NEO的形象设计并扩大经销网络，使该品牌以优越的性价比深入渗透到中小城市。

　　该计划将由杜柏瑞和高嘉礼领导。

　　自2011年1月1日起，现任大中华区市场和销售高级副总裁的高嘉礼将接替杜柏瑞，担任大中华区董事总经理。目前，杜柏瑞先生仍将任职于阿迪达斯集团大中华区董事会，并继续担任集团全球首席电子商务官一职。他们都将直接向赫伯特？海纳先生汇报。

　　赫伯特。海纳此次访华距阿迪达斯集团最新财报公布不到两周。今年第三季度，集团的全球销售额增长了10%(按汇率不变的情况计算)。其中，大中华区增长了9%(按汇率不变的情况计算)，批发渠道销售收入实现了2008年以来的首次正增长。

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