必胜客欢乐新口号成为品牌策略

　　7月11日，正值第21个世界人口日，必胜客在朝阳公园向社会公布了必胜客宣传新主张，3只各为8平方米的大风筝带着必胜客的新口号“Pizza and More”飞上蓝天。

　　中国必胜客华北市场总经理陈文山表示，今年恰逢必胜客进入中国20年，从过去的“开心时刻必胜客”到今天的“Pizza and More”，必胜客从产品、环境、服务到文化和精神，“欢乐”已经成为品牌策略。

　　必胜客在进入中国的20年间，已经开设了470多家餐厅，经历了四个阶段的 “变脸”。1990年至1998年，必胜客靠翻版美国的“家庭消费”进入中国北京，产品以比萨为主。1998年至2003年，必胜客以“西式休闲餐厅”的定位应运而生，产品在比萨之外更加丰富。2003年至2010年，启用了“ 必胜客欢乐餐厅”的招牌，用欢乐文化开创了先河。从今年开始，“Pizza and More”的提出让欢乐的内涵更加宽泛，一年两次更换菜单，每次25%以上的新品计划，让必胜客在欢乐美食、欢乐服务和欢乐体验等方面更进一步。

　　商报记者 杜秀平