(新浪乐居商业地产频道 徐迪编辑/整理)每4年举办一次的世界超级赛事——“世界杯”,在今天已不仅仅是一项单纯的体育赛事,更是各大品牌争夺商机、提升品牌知名度的有利武器。世界杯比赛进行得热火朝天之时,精品的商家无论如何也要跟世界杯扯上关系,摩拳擦掌地抢占4年一遇的“世界杯经济”商机。
“世界杯期间杯杯免费”、“酒吧日日送不停”、“疯狂特价菜,只为世界杯”、“世界杯期间电影半价看”……一时间这样的促销标语扑面而来,几乎所有的行业都想沾沾世界杯的光,在这个火热的夏天大赚一笔。从衣食住行到休闲消费,商家们已把世界杯元素“强行”推销出来,这一个月,我们无法回避世界杯经济。与球场上捉对左右杀的战况有所不同的是,绿茵场外的这场“战事”,参与的各大品牌商家们,通过各自的营销手段,实现了真正意义上的共赢,然而有些业态与毕竟与赛事毫不沾边,牵强附会地做一些营销,未给消费者带来什么真正的实惠或乐趣,其结果必然是消费者不买账,商家业绩平平。
在无限商机的世界杯门前,不得而入的只是中国足球,中国品牌则大力跃过了世界杯的门槛,在世界赛场上创造自己的一席之位。新浪乐居商业地产频道综合多方报道,盘点本次世界杯商战中受益最深的业态,以及表现突出的品牌32强。
世界杯商战受益品牌32强:运动服饰及体育用品类
运动品牌对足球市场的争夺一直在进行,这个夏天因着世界杯战火对抗愈加激烈。鉴于国际足联赞助商的身份,阿迪达斯在赛事中占尽主场优势,耐克等运动品巨头则通过个别球队的装备实现游击市场战略,国内几大运动品牌选择了扬长避短的策略,以其渠道、价位等不同优势角逐市场份额。诸多运动品牌纷纷针对世界杯推出限量款、纪念款、运动款,以博得市场更大份额。对于各大运动品牌来说,世界杯哨声的吹响,就意味着滚滚而来的财富。
在耐克等品牌专卖店的显著位置,南非世界杯吉祥物“扎库米”的卡通形象夺人眼球,商家播放的电视节目,也多是往足球赛事的经典瞬间。据了解,许多服装店将足球商品作为今年的主推商品,并随时留意品牌推出的新款球衣和配件。在一家品牌店,销售人员告诉记者,新款球衣目前暂无折扣。 “与世界杯有关的服装商品,甚至只要与足球有关的,这段时间都卖得不错。”
出线品牌
B:彪马 乐途 匹克 茵宝
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