品牌赞助商角逐世界杯不差钱

　　世界杯的足球盛宴让不计其数的球迷夜不能寐，更让各路赞助商蜂拥而至，商家不惜血本大打品牌战，希望抓住这短暂的一个月时间最大限度提高企业知名度，以换取今后长远的、持续的经济效益。

　　赛场内外，人们耳熟能详的阿迪达斯、百威啤酒等国际品牌巨头频频亮相；而初次露脸的英利绿色能源、哈尔滨啤酒等有着中国元素的面孔也让人们眼前一亮。据悉，本届世界杯赞助商的最低门槛是6500万美元，债务危机下的足球盛宴彰显着大力神杯的魔力，世界杯不差钱！

　　“足球+啤酒”的完美组合

　　无论是进球时的畅快还是输球后的压抑，“足球+啤酒”已成为世界杯期间全世界的球迷抒发情怀的一种共同方式。以百威英博啤酒集团为代表的世界杯指定品牌令国际啤酒巨头占尽先机，被百威收购的哈尔滨啤酒有幸在世界足球舞台分得一杯羹。

　　2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非世界杯、2013巴西联合会杯以及2014巴西世界杯期间，百威英博继续保留世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。同时百威英博将获得这两届世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以世界杯为主题的大型市场活动。

　　哈尔滨啤酒由此成为2010南非世界杯官方指定啤酒之一，这是中国啤酒品牌第一次与世界杯携手，也是哈尔滨啤酒迄今为止推出的最大手笔的赞助盛事。南非世界杯全部64场比赛中，中文哈尔滨啤酒的Logo广告牌将出现在其中4场比赛周边的液晶广告牌上。而随着各大媒体的视频转播，哈尔滨啤酒的名字也将通过“出口转内销”的方式让所有收看世界杯的中国观众记住。百威英博表示，希望借助世界杯的机会让哈尔滨啤酒从地方品牌升华为全国性品牌。

　　据悉，百威英博还特别为2010南非世界杯推出了限量的纪念版啤酒。百威英博欧洲西部市场总监沃森说：“百威南非世界杯纪念版瓶身由红色和银色两种金属色组成，其设计灵感来自世界杯，这款纪念装将在全世界范围内上市。相信其华丽诱人的设计会打动球迷和啤酒爱好者甚至是收藏爱好者，助推百威在世界杯期间的销售不断升温。”

　　耐克“游击”阿迪达斯

　　为获得本届世界杯特许权，德国体育用品制造商阿迪达斯共花去了3.5亿美元，这还没算2009年赞助国际足联及6支顶级球队时花费的1.25亿美元。

　　阿迪达斯是德国国家队的独家赞助商，此外还获得三分之一参赛球队的赞助权，并且是国际足联的官方赞助商、授权产品供应商及装备商。因此，包括裁判、球童、志愿者等人员的所用体育产品及现场户外广告上，都会出现阿迪达斯的Logo。在2006年德国世界杯期间，阿迪达斯的销售额首次突破100亿欧元大关，达100.84亿欧元，仅足球一项收入就超过12亿欧元。

　　但近来阿迪达斯的日子并不好过。市场调查显示，在其大本营欧洲，美国耐克足球运动鞋的市场占有率达35%，一举超过阿迪达斯31%的市场份额。相比阿迪达斯，耐克一直采取 “游击”战术。如果重大赛事没争取到官方赞助商的席位，耐克就走上街头在各举办城市贴满品牌布告；如果运动场内看不到耐克的标志，那么场外一定会有大牌体育明星身着耐克品牌助阵。

　　耐克并非本届南非世界杯赞助商，但它在网上的受关注程度遥遥领先于正式赞助商阿迪达斯。英国尼尔森调查公司称：“网络媒体让突击式营销变得更容易，社群网站的传染力太强了。”

　　所谓突击式营销是指，非活动赞助商通过广告战，把赛事活动与公司的形象连结在一起，潜移默化地“误导”消费者认为活动与公司有合作关系。该调查公司称，本届世界杯前，耐克制作了一个《写下未来》的广告片在某著名视频网站播放，担纲演出的是英格兰足球队球星鲁尼以及葡萄牙球星克里斯蒂亚诺 罗纳尔多，短短几天内获点击1460万次。相比较之下，阿迪达斯制作的由英国球星贝克汉姆领衔主演的世界杯宣传广告在同一网站播放，仅获得280万次点击。

　　8000万美元点亮绿色能源

　　国际足联主席约瑟夫·布拉特称，英利绿色能源公司成为世界杯足球赛全球赞助商中的首家中国企业，也是全球第一家分享世界杯盛宴的可再生能源企业。

　　英利绿色能源是一家在美国纽约证券交易所上市的新能源公司，主要从事光伏太阳能电池及其原材料制造，是目前中国唯一拥有太阳能完整产业链的企业。据透露，在花费了8000余万美元(5.46亿人民币)后，英利成了南非世界杯赞助商。

　　根据协议，英利将为2010年南非世界杯的20个训练基地提供太阳能电池板，并享有包括部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。此外，协议还允许英利公司将公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传和推广。

　　参与足球营销对英利来说不是第一次。早在2006年德国世界杯期间，英利作为光伏电池供应商，为当时世界杯赛场提供了1兆瓦的光 伏组件；3年前，英利将公司LOGO打到西班牙甲级联赛奥萨苏纳队球衣上，这些都让英利在足球营销中尝到过甜头。但本次世界杯8000万美元的赞助不是区区小数，英利抓住一切机会释放“低碳能量”换取高效收益。

　　在总共64场、每场90分钟的比赛中，英利的品牌形象大概有16次出现在赛场LED广告牌上，每次出现30秒。英利对其Logo的底色和字体都做了专门设计，使其更醒目，更符合全球观众的审美习惯。英利11日宣布，在2010南非世界杯主赛场约翰内斯堡足球城，建成了世界杯史上首个碳零排放的商业展示区。

　　英利坚信，“当南非世界杯的最后一粒进球划出一道美丽的弧线时，在这个世界上，人们会把太阳能同一个来自中国的企业联系在一起，那就是英利。”