小肥羊品牌推进国际化进程

图为 小肥羊火锅底料

　　据全球品牌网资料显示，小肥羊在海外市场的扩张最早可以追溯到2003年11月，小肥羊第一家境外连锁店在美国洛杉矶开张。2005年10月12日，小肥羊北美地区第一家直营店(北美1号店)多伦多分店开业。

　　目前，小肥羊还在日本跟一家上市公司合作开设一家连锁店。小肥羊正在进行的类似海外扩张行动目的地还包括新加坡、韩国等亚洲市场以及美国市场。

　　小肥羊常务副总裁卢文兵谈及海外市场时说，“对于进入海外市场我们做了一些尝试，但还没有形成明确的战略。”连同设在中国香港的4家连锁店、中国澳门的1家连锁店、中国台湾的1家连锁店在内，小肥羊在中国内地以外市场已经开业的连锁店还不到10家。

　　在2006年，小肥羊关闭了海外加盟的大门，只做直营店，但允许合作伙伴参股。小肥羊计划未来3年内新开店数达到260家～270家，其中海外市场为每年新开10家～15家店。卢文兵同时表示，小肥羊缺失对海外市场的理解和进行国际扩张所需的人才。

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