返璞归真 直接告白(组图) | ||
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http://house.sina.com.cn 2005年09月09日03:36 新京报 | ||
第五式·告白 实用主义催生告白 在房地产平面广告中,告白式的广告无疑占据着重要的一席。尽管总体而言,在北京楼市这类广告算不上主流,但因为简单直接,“直抒胸臆”,信息量大,所以依然颇受开发商的喜欢。当然在一些房地产广告大腕的眼里,这些广告显得有点流俗,无文化,更谈不上咄咄逼人的创意。然而它们的效果却往往并不坏。 这类平面广告的版面设计主要是以文字为主,图片为副。文字是有效文字,比如,开盘时间、项目地址、推盘均价等。此外,还有对项目进行概括性介绍的文字,包括区域价值、地段优势、项目特色等。 如果开盘有优惠,必然会把所有的优惠在广告上进行详细的罗列。 值得注意的是这类告白式的平面房地产广告往往带有很强的目的性,广告的有效期很短,也因此大多投放于即时消费的纸媒体。 我们发现,南方开发商,包括香港开发商,往往比北方开发商更愿意采用这种广告。这种平面广告的设计显然带有港式营销策划的理念,在有限的空间内尽量多地提供有效信息,讲求实用主义。 文/潘宇凌 本版广告作品由今久广告公司、万有引力广告公司、一准大业广告公司提供 |