少数专属所以华贵(组图) | ||||||
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http://house.sina.com.cn 2005年09月09日03:05 新京报 | ||||||
创意阐述:星河城,112万平方米的超级大盘,为筑就星河城“南城第一楼盘”的恢弘形象,一直贯彻明星代言推广策略,以扩大知名度,增加美誉度,加深信任度等。三期以东南亚风情为特色诉求,亚洲顶尖美人关之琳盛情代言,其极富港台风格的国际化气质,与三期风情特色十分吻合。 第一式·华贵 色彩的艺术品 要让一件东西显得华贵,你得当它是艺术品来对待。对楼盘而言也是如此。华贵是拥有高贵品位、独特内涵的少数房地产广告所独有的气质。 华贵气质的房地产广告,其传统文化的韵味不是加减乘除出来的,仅以一座门、一堵墙是难以表达的。它们或是以文化记忆中的“情感碎片”为代言物,展现漫长岁月中深门府第的家族生活,或是强调中西合璧背景下当代“士大夫”阶层的文化视角,以召唤那些对传统文化有强烈感知力的知本精英和内敛的豪宅买家。 “洋味”点儿的房地产广告也能做出华贵之气质,当然,这样的广告决不是最初的画面充斥着罗马柱,文案充斥皇家、尊贵生活、豪宅之类的陈辞滥调和强调奢华的生活方式。 华贵可中可洋,但色彩的应用却是相通的,比如常用斑驳的朱红、高贵的金色和紫色,惯用艺术性图案和描金写红等,竞比内敛与华贵。 由此“诞生”的庄重高雅、雍容华贵的房地产广告,自然在与消费者接触的一刹那打动目标客户,色先夺人,情韵动人。 文/陈哲婉 本版图片由北京达奇广告有限公司、红鹤沟通广告有限公司提供 |