专题摘要:一季度北京豪宅市场强力吸金,据亚豪机构研究数据显示,截至3月15日,北京成交单价超过6万元/平方米的豪宅成交总额突破百亿元。年初,万柳、保利海德等项目年初以单价十万姿态入市,以及其他城市豪宅的产品楼王化,总价在2000-3000万范围内的项目成为了成交主力。 据悉,2015年预估北京单价超过10万元的项目高达13个,提供房源千套之多,达到历史高峰。因此2015年也被许多业内人士称为“豪宅元年”。
望京金茂府 项目营销负责人
2015年是北京高端住宅汇聚的一年,豪宅市场量价齐升的背景之下,映射出的是豪宅客群结构的变化,从而引发客户需求的大幅转变。面对4000套以上的供应量,豪宅买家的选择更为理性,除了对产品力的衡量之外,软性的服务价值以及综合性价比也成为豪宅买家越来越看重的因素。
作为金茂府系标杆的望京金茂府,除了以“恒湿恒温恒氧”的十二大科技之外,随着交房入住,今年我们也将更多侧重于客户服务这一软性价值上,利用金茂品牌的天然优势,引入符合高端客户层次的医疗、科技、教育、服务等各方面资源,搭建综合解决客户生活问题的平台。
实际上,对高端买家来讲,对产品性价比的考量是基础,而最终决定是否出手的关键,则是性价比。在总价2000万左右的豪宅里面,望京金茂府堪称是性价比之选,同样的价格,北四环的项目只能购买200平,在望京金茂府则可以买到300平的四居室。
新浪乐居 营销策划总监
在全球经济弱势的大局势下,豪宅凭借其日益强劲的增值潜力,始终是经济危机中最安全的投资产品。
无论是二十一世纪初期次信贷危机,还是香港金融危机,豪宅产品跌幅最小,且反弹最快。业内人认为,作为具备地段、景观、建筑品质等稀缺资源要素的不动产,豪宅拥有抗通胀、避风险、稳定升值的功能,为顶级客群的资金避风港。
另外,不动产登记等政策颁布施行后,终极置业将成置业主流。近年来入市的容积率稍低的地块,成交价格都远高预期,多个顶豪项目也一路热销,打破多项行业记录。除了万柳书院,佳兆业广场、远洋刘娘府地块项目、龙湖西局项目等豪宅也在积极为入市做准备,业内预计这些项目都将在近期获得入市许可。
2015年,北京市场将有超过20个豪宅项目入市销售,顶级豪宅市场的肉搏战已经难免。当价格不是顶级豪宅竞争优势之时,谁掌握了稀缺资源、产品力以及入市先机,谁就拥有了多争取拿几十个客户的底气。