(四)日常饮食、教育培训、买房租房是消费者2008年的三个主要消费支出项目

　　当问及消费者“08年家庭主要的消费支出项目”时，调查结果显示：消费者对“日常饮食”的提及率最高，比例为50.8%；其次是“教育/培训”，比例为25.9%；排在第三位的是“买房/租房”，比例为22.9%。此外，消费者对服装鞋帽、家用电器的提及率也相对较高。见图4。

图4 08年家庭收入的主要消费支出项目(单位：百分比)

　　(五)汽车、彩电、住房和电脑是消费者今年最想购买的耐用消费品

　　当问及消费者“今年最想添置或更新的耐用消费品”时，调查结果显示：消费者对“汽车”的提及率最高，比例为24.6%；其次是“彩电”，比例为24.6%；排在第三位的是“住房”，比例为23.5%；排在第四位的是“电脑”，比例为21.6%。此外，消费者对“冰箱”、“空调”的提及率也相对较高。见图5.1。

　　进一步研究显示，西部消费者对彩电、汽车、冰箱和洗衣机的需求较东、中部消费者旺盛，而对于手机、相机等电子产品的需求，西部消费者弱于东、中部消费者。见图5.2。

图5.1 消费者2009年最想添置或更新的耐用消费品(单位：百分比)

图5.2 东、中、西部消费者耐用消费品需求比较

　　进一步研究还显示，对于最想购置的耐用品，乡镇/农村消费者在“冰箱”、“洗衣机”、“摩托车”和“农用机械”方面的选择比例要远高于城市消费者。见图5.3。

图5.3 不同居住性质的消费者耐用消费品需求比较(单位：百分比)

　　(六)假如经济不景气，超过七成的消费者将会严格控制消费支出

　　当问及消费者“是否会因为经济不景气而控制消费支出？”时，调查结果显示：72.8%的消费者表示如果经济不景气会严格控制消费支出，27.2%的消费者表示不会因为经济不景气而严格控制消费支出。见图3。可见，虽然消费者对我国今年经济形势和家庭收入的预期较为乐观，但是一旦国家经济出现不景气的情况，超过7成的被访者仍会严控自己的消费支出。进一步分析显示，当经济不景气时，65岁以下各年龄段的消费者的消费意愿将比65岁以上年龄段的更容易受到抑制。见表3。

图6 消费者是否会因为经济不景气而控制消费支出(单位：百分比)

表3 不同年龄段的消费者09年经济不景气假设下控制消费支出情况

　　(七)假如经济不景气，消费者将明显减少在日常饮食、服装鞋帽、家用电器和旅游等方面的消费支出

　　当问及消费者假设经济出现不景气的情况，消费者严格控制的消费支出项目时，调查结果显示：消费者对“日常饮食”的提及率最高，比例为36.0%；其次是“服装鞋帽”，比例为31.7%；排在第三位的是“家用电器”，比例为20.4%；排在第四位的是“旅游”，比例为18.4%。此外，消费者对“买车/用车”、“文化娱乐”和“买房/租房”的提及率也相对较高，而对“教育/培训”、“通讯”、“医疗/保健” 和“公共交通”的提及率相对较低。见图7.1。

图7.1 消费者09年经济不景气假设下控制消费支出的方面(单位：百分比)

　　可见，一旦经济出现不景气情况，消费者将主要通过“节衣缩食”方式减少消费支出。不过，由于目前消费者较为注重自身素质的提高，一般不会在经济不景气的情况减少“教育/培训”方面的支出。此外，由于通讯、医疗保健、公共交通等都属于较为刚性的需求，可控幅度小，因此消费者控制这方面支出的可能性较小。