家乐福年底在京开3家新店
家乐福中国区总裁兼首席执行官罗国伟在接受记者采访时表示:“家乐福在中国的发展战略保持既有不变,今年依然开出22—25家新店,加上整合保龙仓的店面,应该有30余家店面。”
现在,家乐福中国在全国一共有163家店面。2009年,家乐福中国失去单店营业额和门店总数的双冠王,分别被沃尔玛和大润发取代。今年家乐福西安小营店的关闭,一些店面经营亏损的传闻,使家乐福在中国的发展战略备受关注。据了解,家乐福今年开出的22—25家门店在全国各大城市,并没有集中性特征。不过,家乐福中国在今年年底将在北京开出3家新店。
图为 家乐福超市效果图
品牌基本信息
业态:超市:综合超市;
主要网点:遍及中国48个城市
拓展区域:家乐福计划在成都、广安、大竹、资阳、德阳、达州开设店铺
开店计划:2010年中国开店22-25家
客单消费:2-1万元
开店方式:直营,加盟
目标人群:城市常驻居民
店铺总数:160余家
选址要求
首选物业:商业综合体,购物中心,商业街
物业使用:租赁
需求面积:4万-6万平米
合同期限:20年-30年
选址标准:
(1)开在十字路口。Carrefour(法文意为十字路口)第一家店是1963年开在巴黎南效一个小镇的十字路口,一火爆,大家都说去十字路口,把店名给忘了。十字路口成为家乐福选址的第一准则。
(2)3-5 公里商圈半径。这是家乐福在西方选址的标准。在中国一般标准是公共汽车8公里车程,不超过20分钟的心理承受力。家乐福在商圈选定时候充分体现了细致入微的理念,它通过5分钟、10分钟的步行距离来测定商圈;用自行车的行驶速度来确定小片、中片和大片。然后对这些区域进行细化,搞清楚某片区内的人口规模和特征,包括年龄分布、文化水平、职业分布以及人均可支配收入等等。同时还要计算出不同区域内的人口数量和密度,从而划定重点销售区域和普通销售区域。
(3)外聘公司进行市场调查。一般需要分别选两家公司进行销售额测算,两家公司是集团之外的独立公司,以保证预测的科学和准确性。
(4)灵活适应当地特点。家乐福店可开在地下室,也可开在四五层,但最佳为地面一、二层或地下一层和地上一层。家乐福一般占两层空间,不开三层。这比沃尔玛、麦德龙灵活。
(5)家乐福对大卖场面积要求在2万元左右,层高6米,专用卸货区宽度30米左右。家乐福大卖场对柱距要求8×10或9×9米。
(6)家乐福要求配备大型停车场,并且停车场与大卖场之间联系方便。
( 王超/文 )
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