西武百货撤离沈阳 立达丰接掌

　　瑟瑟的秋风里，“沈阳西武”四个大字已经消失在工人的粉刷之下，曾经在青年大街211号无限风光、无比高傲的西武百货已经开始撤离沈阳了。那个曾代表沈阳高端消费的地标性建筑——硕大的LV皮箱，如今留下的只是一派繁忙的撤离景象。9月以来，记者不断接到沈阳西武百货员工们透露的消息：“西武百货即将撤离沈阳，而且已经制订了具体的撤离时间表——2010年的9月30日。”

　　沈阳西武百货究竟为何会选择撤离？又是谁接手了沈阳西武百货？那里还会保留现有的百货业态吗？记者展开了调查。

　　撤离时间表

　　事实上，早在8月31日，记者就发现沈阳消费网的“逛街百分百”频道中有网友爆料，称沈阳西武历经三年多的辉煌之后，将于今年的9月30日闭馆易主。

　　作为香港迪生集团在中国内地继成都西武之后开设的第二家全资零售子公司，坐落在青年大街、金廊沿线上的沈阳西武百货的一举一动长期以来备受瞩目。尤其是那里汇聚的东北首家LV旗舰店、引领时尚风潮的PRADA独家门店，以及杰尼亚旗舰店等，都让沈阳西武百货当仁不让地成为沈阳独树一帜的奢侈品新地标。

　　然而，就在8月31日当天这则题为“沈阳西武百货2010年9月30日闭馆易主……”的帖子中，一位名为nicholascn的网友却直言不讳地发表“声明”，称“沈阳西武百货是香港迪生集团在中国内地继成都西武后又一关门闭馆的项目”。而且根据这名网友的爆料，目前在沈阳西武百货所举行的促销活动，也是西武百货撤离之前的“最后一搏”。

　　9月1日，记者以消费者的身份走进了沈阳西武百货内的多家品牌店内。在一楼的迪生钟表内，浪琴表柜台前的销售人员给予了记者肯定的答案，“西武确实要撤离沈阳了，具体时间我说不太好，但是卖场里大家都在传是国庆节前。”而在沈阳西武百货2楼的NOBLE皮草店内，那里的工作人员则表示并不知情，但是她却告诉记者，“不管西武撤不撤，反正9月25日我们就要撤柜了。”至于具体原因，她向记者说：“我们的合同马上就要到了。”而在三楼的一家境外品牌按摩椅专营店内，当记者询问起“西武是否要撤离沈阳”时，那里的工作人员则直截了当地表示，“是有这么回事，听说是卖给楼下的大鲨鱼家了。”

　　与此同时，就在沈阳西武百货撤离传言愈演愈烈之际，新闻热线还接到了一名自称是沈阳西武百货的工作人员打来的电话。在电话的另一端，他向记者反映说：“你们不是在报道沈阳美美百货可能要撤离沈阳吗？其实这在我们圈里已经不是什么秘密了。我还告诉你们一条线索，我们西武百货也要撤了，就是在这个月的9月30日，并且已经有下家接手了。”

　　随后，记者专门致电沈阳西武百货企划部门，那里的工作人员告诉记者，西武百货的确要撤离沈阳，他们也听说了这个消息，但具体的撤离时间无法确定，“原定9月份的店庆活动已经取消了，很多员工正在为自己的出路做打算呢！”

　　人们还清楚记得，沈阳西武百货开业的2007年3月25日，既没有开业庆典，也鲜见开幕嘉宾，只有一条“沈阳西武，现已营业”的广告条幅。尽管如此低调，却难掩其奢华魅力，沈阳乃至整个东北的品位人士蜂拥而来，享受顶级时尚消费。世事难料，三年多的时间过去了，以往“从不肯折腰”的高档奢侈品竟然纷纷打折促销。

　　9月1日，记者来到了沈阳西武百货，外墙上那“60%、四折优惠”的促销字样异常醒目。而在沈阳西武百货的内部，那里的工作人员也显然要比以往忙碌了许多。从走访中记者发现，大多数商品的价格都有所降低，其最低消费标准直降好几个层次。在沈阳西武百货二楼的马田·高登品牌店内，记者看到那里往日动辄售价就要几千元的男士夹克，目前的售价通常也只有2折左右。

　　为何撤离？

　　西武百货到底因何撤离沈阳？带着这个疑问，记者联系到了两位曾经与沈阳西武百货有过合作关系的经销商李先生与刘先生。

　　经销商李先生对于沈阳西武百货要撤离沈阳的种种说辞深信不疑：“这一切都在我们这些经销商的预料之中，这里面的原因有很多，不过我认为更大的原因可能就是沈阳西武也遇到了在沈阳美美百货身上发生的情况，那就是经销商在不停地撤柜。”

　　李先生告诉记者，目前西武百货除了一楼的国际一线品牌还处于盈利状态之外，那里二、三楼的经销商的经营情况并不是十分乐观，“根据我的了解，就在不久之前BMW运动休闲装也离开了，而且二、三楼的营业格局也发生了不小的变化，一些大品牌都悄然离开了西武百货。”

　　尽管有人认为西武百货撤离沈阳是由于经营业绩不佳，但记者在接下来的采访调查中却听到了另外一种声音和解释。刘先生现在依然还与西武百货进行着合作，他告诉记者：“事情并不完全是那样，根据我的了解，西武百货在沈阳的这三年时间里，经营得非常不错。”为此，刘先生还给记者拿出了一个非常有力的证据。他说，沈阳西武百货的员工每月除了能够正常拿到薪水之外，还会有一笔额外的奖金收入，“这一块是与商场的收入挂钩的，他们每个月都会拿到奖金，这就说明西武百货是在盈利状态的，怎么可能说他们经营得不好呢。”

　　刘先生分析说，沈阳西武百货的撤离，与2006年4月初进驻成都市场的成都西武百货撤离的原因大相径庭。“成都西武百货之所以会在去年12月31日撤离，确实是因为横扫全球的金融海啸的影响所致。但是，沈阳西武的经营虽然也曾遇到过不小的挫折，却已经走过了最为艰难的时刻。”所以刘先生认为沈阳西武百货的撤离完全归咎于香港迪生的战略考虑。“包括长期处于亏损状态的成都西武百货，以及未来走势至今仍然扑朔迷离的长春西武百货，甚至包括因为营销不佳而撤出LV的深圳西武百货，已是重压缠身的迪生创建目前不得不去考虑内地市场问题了。”刘先生告诉记者，沈阳西武百货的撤离已经表明香港迪生创建是出于整个内地市场的战略性考虑，“撤离沈阳也是迫不得已。”

　　原有品牌的去留

　　西武撤离之后，辽宁立达丰接掌原址用来做什么？是否依然保留百货业态？西武百货原来的合作品牌以及员工安置问题如何解决？

　　记者从一名与立达丰有着多年商业往来的奢侈品品牌代理商的口中了解到，今后在完成交接之后，沈阳西武百货的原址还将继续保留百货业态，而且依旧是以奢侈品为主。只不过，“西武百货”这块金字招牌将更替为“立达百货”，或者干脆叫做“立达丰百货”。但这一说法并未得到辽宁立达丰的正式回应。

　　此外，关于沈阳西武百货方面的员工该如何安置，以及那里的LV、PRADA等品牌是否还会继续保留依然还是个未知数。一名沈阳西武百货的员工告诉记者，其实早在9月1日辽宁立达丰实业有限公司的工作小组就已经进驻沈阳西武百货了。也就是从那天开始，所有西武的员工也可以通过面对面的方式与辽宁立达丰实业有限公司派驻的高级代表进行沟通，以确定员工方面是否有意继续留在今后的百货公司内。

　　另一名不愿透露姓名的员工告诉记者，“现在我们能做的也只是和他们(立达丰派驻在西武的工作人员)谈谈自己的想法，但是他们并没有马上答应与我们签约。”

　　而在西武百货的“迪生钟表”专柜，那里的工作人员告诉记者，他们只是听说西武会被出售给辽宁当地的一家著名奢侈品牌经销商，但是他们却并没有接到公司总部会撤掉迪生钟表的通知。这也就是说，未来迪生钟表依旧会继续留守。而在LV以及PRADA店内，记者也得到了类似的说法。

　　“立达丰”接掌西武

　　西武百货撤离沈阳之后，原址谁来接手？记者继续展开了深入调查。在西武百货二楼的一家法国品牌皮包专柜，那里的工作人员则告诉记者，接掌沈阳西武百货的是位于二楼的丹麦的顶级音响BANG&OLUFSEN的经销商。

　　此外，记者在调查中还听到了另一种答案，很多商场的工作人员和更多的品牌经销商则告诉记者，接掌沈阳西武百货的是位于二楼的丹麦的顶级音响BANG&OLUFSEN的经销商。

　　到底是谁接掌了西武百货？为了进一步求证，记者以消费者身份来到了沈阳西武百货一楼的SALVATORE FERRAGAMO专营店。此时，记者随意提了一句“听说你家要买下西武了？”从营业员吃惊的表情上以及“你怎么知道？”的话语中，记者已经得出了对方肯定的答复。而且，那里的工作人员还告诉记者，无论是SALVATORE FERRAGAMO，还是PAUL&SHARK，抑或是BANG&OLUFSEN，其实背后的老板都是辽宁立达丰实业有限公司。

　　随后，记者拨通了辽宁立达丰实业有限公司的电话，那里的工作人员证实了该公司确实已经从香港迪生方面接手了沈阳西武百货。

　　说起辽宁立达丰，对于大部分沈城人来说还是比较陌生的。但记者从知情人士那里获知，其实辽宁立达丰在圈内早已如雷贯耳，而这家公司最早进入零售业的品牌就是人们耳熟能详的佐丹奴。

　　记者通过工商部门了解到，辽宁立达丰实业有限公司成立于1993年，是以经营高档品牌为主的商业企业，并取得了国外多家顶级品牌在国内的特许专卖权。在1993年首先与香港佐丹奴集团合作，先后在中国东北三省的各级城市开设30余家佐丹奴专卖店，成功将佐丹奴品牌打入我国东北市场。

　　而在1995年。立达丰还同香港堡狮龙国际集团合作，依次在沈阳、锦州、杭州等城市建立了堡狮龙专卖店，并取得了喜人的成绩。1996年又与香港利达信集团广州“莱尔斯丹”鞋业有限公司合作，经过努力经营，最终使莱尔斯丹品牌成为东北鞋业的一枝奇葩。从此之后，立达丰又先后将多个诸如PAUL&SHARK、ETRO、SALVATORE FERRAGAMO等一批世界一线品牌引入国内。从以往战绩上看，辽宁立达丰实业有限公司对东北地区的市场运作可以说是熟稔于心。再加上其强大的商业背景，本土化的经营方式，辽宁立达丰入主商业百货已早在圈里人的预料之中。

　　“沈阳西武”被抹掉

　　9月25日下午4点左右，记者再次来到了沈阳西武百货。不过，与此前打折促销期间车水马龙的景象截然相反的是，那里几乎鲜有顾客的身影，而且西武百货的大门外满是正在施工的工人。工人们正在搭建脚手架，而且有两三名工人已经在脚手架上开始施工了。位于西武百货的北侧外墙上的“沈阳西武”的字样已经被“抹”掉了。一名工人师傅告诉记者，此次工程的主要目的除了对外墙进行装饰装修之外，另一目的就是去掉“沈阳西武”。

　　而在沈阳西武百货内，部分商家正在做着最后的“撤柜准备”。在沈阳西武百货二楼的LIU·JO专卖店前，那里的货架上已经再没有货品陈列了，而一旁的几名工作人员正在清点货物。那里的工作人员说，他们已经无意再继续与西武合作了，“既然西武已经转手了，而且我们的合同也已经到期了，正好就借着这个机会离开这里了。”

　　与此同时，此前在沈阳西武百货打折促销期间还存在的一些品牌，也伴随着“西武撤离最后日期”的临近而选择了与西武分手，这其中就包括同样大名鼎鼎的Longchamp品牌。在二楼原本Longchamp的所在地看到，那里已经被厚厚的木板严严实实地包裹起来了。该专卖店附近的马田·高登的一名工作人员告诉记者，Longchamp是在几天前撤离沈阳西武百货的，“他们家搬到新世界一店去了，撤离的具体原因说不好，应该是合同到期了，而且不打算与新东家合作。”

　　知情人士透露，西武百货此次撤离沈阳的最根本原因就是最近在圈内愈演愈烈的“失地风波”。从2008年开始，包括Coach、MONT BLANC等开始纷纷收回代理权，继而选择在华直接开设分店。在此过程中，首当其冲受到影响的就是香港迪生、俊思集团这样以奢侈品代理、销售为主要业务的公司。“就在去年底，迪生一下子就失去了好多个品牌的代理权，这里面就包括大名鼎鼎的Polo Ralph Lauren。”

　　公开报道显示，早在去年12月31日，当Polo Ralph Lauren的代理权被收回之后，香港迪生的零售网络在扣除Polo Ralph Lauren之后，只剩下了400间左右，而在此之前这一数字为531间。而在今年，香港迪生与Tommy Hilfiger几乎同时宣布将在明年3月1日提前结束在中国内地的代理合作，虽然香港迪生将由此获得2100万美元，但是所开设的门店也将继续减少。

　　据了解，从MONTBLANC收回上海国瑞信钟表有限公司的代理权，再到Coach收回代理权，近年国外品牌收回国内代理权目前已呈井喷之势。“与欧美甚至是日韩的奢侈品消费逐年下降或是持平不同的是，国内奢侈品市场可谓与日俱增。就拿Coach为例，该公司已将中国视为继美日之后的第三大支柱，所以急于收回代理权也就不难理解了。”业内人士认为，在“夹缝中生存”的香港迪生正在面临一次重大的战略调整，而在这一关键时期选择将沈阳西武百货撤掉也就在情理之中。