生机与良机
Archer表示,TESCO与中国伙伴的合作可以说是失算了。TESCO本来是希望凭借本地零售商的优势,降低初期在新市场的风险,可惜却错过了在中国市场扩张的黄金时期。现在,中国的零售业正处于超市化时期,今后在这个市场最多只能容纳下五家大型零售商,如果TESCO再不加快行动,今后的生存空间会愈加艰难。
求生的本能驱使TESCO逆势而动。
在全球经济处于衰退的情况之下,业内已经做好今年中国零售业发展速度将会低于以往的心理准备,而且,预计新开的门店可能需要3到5年的时间才会开始盈利。
如此的寒意,对于来自英伦的TESCO并不陌生。当前,英国零售市场可谓冻彻心肺,平均每天约有200家商铺关门。这样恶劣的大环境直接体现在了TESCO的英国本土业绩上。
根据TESCO08/09财年报告显示,TESCO的英国业绩在报告期内增长乏力,盈利31亿英镑的成绩主要归功于国际市场。
不过,这当中中国市场的贡献不大。TESCO在其年报中没有公布中国市场的具体业绩,但却指出,中国市场在08/09财年因为地区扩张的原因,盈利能力虚弱。
然而,这一切并不妨碍TESCO看到危机中的契机。庄南滨说,中国市场的空间广大。现在经济不景气其实主要是受到海外因素的影响,中国经济的基本面没有受到破坏。更重要的是,中国现代化零售业不成熟,地区性的零售商居多,其经营水平较低,这里有巨大的市场空白。
“选在这个时候加速扩张是有风险,但这是可控的风险,利大于弊。”他说。
退一步看,TESCO把风险程度定位在“可控水平”上,与当前热议的“外资零售商活跃年”有着千丝万缕的关系。有专家认为,对于拥有资金、品牌和管理优势的外资零售企业来说,经济危机的到来只不过是一次集中爆发的抄底机会。
去年底,商务部把外资零售门店的审批权下放到省级商务部,不少地方政府对外资零售商大举放行,外资开店潜能得到空前释放。公开资料显示,仅1月份,沃尔玛的开店数量就相当于去年一年的总和。
广东吉之岛董事总经理三浦隆司前段时间也在媒体上表示,与去年上半年投资成本最高峰相比,目前的新店投资成本下降了大约30%-40%。
“欧美市场的疲软让很多国际零售商把希望寄托到了中国。今年它们在中国市场的沉淀会越来越深。当其对手都在伺机而动时,留给TESCO的选择并不多。”Archer说。
这一次的冒险扩张,TESCO把新店集中在了二三线城市。而在此将与沃尔玛、家乐福狭路相逢。据了解,后两者的计划里,今年的新店店址也主要位于二三线城市。
“店群+配送中心”是TESCO的迎战方式。庄南滨说,一个店群搭配一个配送中心,这样便于发挥规模效应,降低成本。他举例说,TESCO现在的一个配送中心位于上海,服务于沿海临近省份的门店。今后会把这样的模式推广到更多的区域。
“TESCO首先要覆盖沿海地区,采取流动式发展,在现有基础上向西,进入江苏、浙江等地区,”他说,“至于西部内陆地区,TESCO在未来一两年内还不会深入,但是这些地方都在TESCO的推进计划之内。”
另外陶迩康向记者证实,TESCO已与上海市政府达成协议,即将把其中国区总部迁入上海。TESCO目前已开设了6家试运营的便利店,并计划在2-3年内开设更多。
同时,TESCO在上海开始了与农业合作社的合作。TESCO中国采购总监对本报记者表示,这次合作后,TESCO自有品牌仅占生鲜产品总额5%,但有望在3-5年内,将此比例提升至95%。
据其表示,通过对检测、物流、和采购一体化的管理,这些蔬菜自有品牌的推出,将能为TESCO节省成本达20%。另一个不言而喻的好处是,这种与地方农业的合作,亦令TESCO得到当地政府的支持。
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