今典集团“超级征名　寻找苹果”评委名单出炉

　　要说最近地产圈最热门的话题，大概就要算张宝全的“超级征名”了，然而与三年前张宝全“重奖征名”所引起的热潮不同，这次的“超级征名”的影响，多多少少借了“超级女生”大热的势头。从“超级”的名头，到短信参与的方式，再到“PK”的主张，几乎就是照搬“超级女声”的模式。也真不得不佩服张宝全，能够把项目征名和歌手遴选这样毫不相

干的两件事儿捏合到一起，吻合度还颇高。

　　然而张宝全大概没有料到，业界对此并不买帐。与三年前对“重奖征名”的一片叫好之声相成鲜明对比，对于这次“超级征名”，业界则是一片冷嘲热讽的声音。

　　嘲讽的矛头指向两个方面，一是“征名”一举已经没有创意，张宝全江郎才尽，自己抄袭自己；二是“超级”的设想俗不可耐，“文化旗手”张宝全此番水准大跌、品位出了问题。

　　可是同样出乎业界意料的是，这次“没有创意、俗不可耐”的“超级征名”，却得到了社会各界的认同与追捧，征名开始的第一天，总投稿量就达到2000多个；而兴致勃勃地担任本次征名的评委们，其分量和涵盖面更是不输给“

　　9月10日，今典集团公布了“超级征名”评委名单，这份名单的构成就颇值得玩味。其中既有著名建筑设计师王晖、北京新纪元建筑工程设计有限公司执行总建筑师史健、清华大学建筑学院院长助理周榕；又有传媒精英，如旅游卫视总裁王虹、旅游卫视节目中心主任宋南男、揽胜广告公司总经理杨海华；也有地产“名记”，如时尚置业执行主编陈大阳、北京晚报楼宇周刊记者姚丽颖；还有文化与时尚界的知名人士，著名作家洪晃、

　　对此，张宝全笑说：“大俗就是大雅，大雅就是大俗，文化的最高境界是雅俗共赏，我看超级女声就做到了，超女的追捧者中既有追星的年轻人、普通市民，也有白领精英，甚至像王石这样的‘大腕’，也自称是超女的超级玉米。”

　　的确，“超级征名”又何尝不是如此，从形式来看，的确是“大俗”，然而仔细玩味，“大俗”中又有一种“大雅”的豁达与开放的精神，大概正是因为这个原因，才吸引了众多不俗的精英欣然出任评委。

　　张宝全则说：“要从文化的视角来看地产，主要看两点，建筑和营销，建筑必须高雅不俗，因为它是作品，是会留存许多年的标志性的东西，是城市风貌与文化氛围的重要组成部分。但营销不同，营销本来就是一件很俗的事，就是‘王婆卖瓜、自卖自夸’，就是‘一手交钱，一手交货’，谁要想把营销变成一项高雅的艺术，他不是矫情、就是秀逗了。‘征名’是我的营销手段，所以我不会去想怎么把它做得高雅不俗，我想的是怎么把它做得好玩、有趣、吸引人，让大家开心，又能达到我吸引眼球、积聚人气的目的。把一件大俗的事情，做得像一个好玩的游戏，让发起者、组织者、参与者和关注者都从中获得快乐，不也是一件很好的事情吗？”

　　的确，如果要看“好玩、有趣、快乐、开心”，要说“吸引眼球、积聚人气”，“重奖征名”与“超级女声”结合，借助超级女声的方式与势头，无疑是张宝全的一记“妙招”。而面对重量级的评委名单，首日2000多条的投稿量，谁敢说“超级征名”不能在地产圈再现“超级女声”的风光，做成一场雅俗共赏、名利双收的大SHOW！