2006年11月28日 市场报

　　离开“罗马嘉园”，路过“柏林爱乐”，遥望“东方夏威夷”，来到“威尼斯花园”，共聚“原乡美利坚”……即使在中华文化土壤最深厚的北京，你也随处可见洋名泛滥的住宅小区。

　　麦卡伦地、阿凯迪亚庄园、纳帕·尔湾、圣地维拉、帕缇欧香、欧泊圣堡、原乡美利坚、东方夏威夷……打开中国许多城市的楼盘地图，打眼可见的洋名小区，让人恍然不知身处世界何方。

　　水泥浇筑的罗马柱，小号的凯旋门，刷铜粉的欧洲中世纪骑士像，倒模的希腊女神浮雕，瓷砖贴面的尖顶钟楼，三合板刷漆钉制的荷兰风车，这些看似异域风情的建筑标志物，在不少小区都能看见。我国的一些商品房小区，乍看上去成了“欧洲城堡”、“十里洋场”。

　　小区洋名：谁解其中意？

　　任先生是北京某IT公司的高管，最近正在奔波选房。他拿来一张房展会的楼盘地图说：“你看看这些项目的名字，或者是中英文混杂，或者是洋名中译，或者是不中不洋，算起来竟然有小一半。有的我还能蒙出来个大概意思，有的绞尽脑汁也不明就里。难道这也叫‘国际化’？”

　　记者在这张北京地区的楼盘地图上看了一下，发现取洋名的楼盘还真不少。如麦卡伦地、格拉斯小镇、阿凯迪亚庄园、加州水郡、威尔夏大道、纳帕·尔湾、上第MOMA、DBC加州小镇……小区的洋名叫人云里雾里，难解其意。

　　“北京的城市文化底蕴深厚，汉语本身博大精深，开发商为什么对此舍弃不用呢？”一位老教师表示不解。

　　“阿凯迪亚庄园”是北京市顺义区的一个独栋别墅项目，许多人搞不明白这个名字的涵义。11月21日，记者咨询该项目的售楼人员时被告知，“阿凯迪亚”是希腊语“世外桃源”的音译，用在这里来诠释一种生活理念。对此，正在选房的任先生说，既然是“世外桃源”，又非要说成“阿凯迪亚”，无非就是要披上一张“洋皮”。

　　“威尔夏大道”是北京市西三环的一个住宅项目。11月24日，该楼盘的销售人员告诉记者：“‘威尔夏大道’是国外一个街道的名字，很符合我们的建筑风格，没有其他什么意思。”而在该项目的宣传中，这里还有好莱坞大道、日落大道、加州酒乡，“将重现传奇美式商业大道的特色”。不仅如此，这里还“特别提供英式管理、菲佣等个性化服务”。对此有人评论，美式情景、英式管理、菲佣服务，这究竟是哪国风格？位于首都北京，盖给中国人居住的小区，偏偏没有中国元素，成了一锅“大杂烩”。

　　不仅北京，放眼全国许多城市，各类洋名楼盘也在大行其道。在春城昆明，洋名小区同样泛滥：创意英国、挪威森林、金色维也纳、阿拉丁花园、玛雅生活馆、马可波罗半岛别墅、银德·香榭丽园、波西米亚花园、地中海、西贡码头、加州枫景、名古屋、戛纳小镇、格林威治……对此，一位政府官员评论说，这是一种城市文化的失落和堕落，应该立即纠正这种媚俗求洋、崇洋媚外的做法。在新兴城市深圳，由于洋名泛滥，有关部门已开始采取严格的规范和清理行动，首个被清理的楼盘叫“白金汉宫”。

　　洋名风潮不仅仅出现在住宅小区。几天前，上海媒体纷纷报道，该市101层超高综合大厦上海环球金融中心定名为“ShangHaiHills”，中文译名“上海秀仕”。对此，上海市有关部门明确表示，上海环球金融中心1998年就已经确定正式名称，不能被称为“上海秀仕”，也不能被称为上海秀仕环球金融中心。

　　小区洋景：环球一日游？

　　在许多城市的住宅小区，不仅洋名风起，洋景也如“欧风美雨”骤然袭来。

　　从事医药行业的万先生告诉记者，他和几位朋友去一个别墅项目看房，小区内花园、喷泉、雕像随处可见，北欧风格的尖顶房屋整齐排列。售楼小姐说这是原版的北欧乡间别墅，绝对原汁原味。万先生评论说，北欧乡间别墅确实不坏，但它的真正韵味，在于稀疏的房屋和周围山水田园景观的衬托，可这里高墙大院包围，院内建筑整齐密集，而且面孔一致，别墅的真正涵义早已荡然无存。此外，北欧的尖顶房屋，是适应当地多雪的气候，而我们这里气候不同，克隆来的尖顶只是白白增加成本。此外，房屋内本有完善的供暖系统，客厅竟还有烧柴取暖的壁炉。更加可笑的是，指着毫无用途的洋壁炉，殷勤的售楼小姐支招儿说：“这个可以简单改造成书架，也很上档次。”

　　万先生说，房屋本是耐用消费品，不是体验新奇的旅馆，更不是影视基地。世界各地的建筑风格，与当地的气候条件、历史文化、风俗习惯息息相关，而这种对建筑的照抄照搬，不仅丧失了原有风格，而且庸俗可笑。但是，我国新建的别墅小区，这种求洋求异的风气似乎愈发浓起来。

　　即使是公寓项目，洋符号同样随处可见。北京的席先生告诉记者，他在京城周边看房时，发现不少小区都在刻意添加外国元素。比如小区大门修筑成凯旋门式样，下面是成排的罗马柱和希腊女神浮雕，门口还树立着欧洲中世纪骑士铜像。有些小区中央，还建有高耸的尖顶钟楼。“这些东西没有丝毫实用价值，仅仅为了制造一点洋味，就白白增加了建筑成本。而且看似华丽，实则粗制滥造。生搬硬套，牵强附会，让内行人看见，恐怕笑掉大牙。”

　　在某市房地产界的一个聚会上，一个颇为大胆的提议叫人瞠目——将该市周边城镇分别定为英国风格、德国风格、荷兰风格、澳大利亚风格等等，在整体规划上打破“千镇一面”的传统模式，进一步体现出“国际化”的“风采”。有人当即质疑，中国城镇若全部建成外国风格，那么中国的风格何在？

　　在北京通州区梨园轻轨站边，记者遇到一位为小区业主送热水器的小伙子，他说已经转了好半天，也没找到送货单上的“11Station”小区在哪儿。“我连问都不知道怎么问。”记者告诉他就是近在眼前的“泉蔷家园”，“这名字多好，干吗非把一串洋文挂那么高？”小伙子看着楼顶上“11Station”不解地嘀咕。