《今日财富·地产SHOW》记者 李宛霖

　　地产圈五光十色，也是好看极了，地产商在今天这个作秀的时代，好像个个都是无师自通的高手。勇于作秀并且善于作秀，似乎已经成为新经济时代里的生存法则。

　　“写真”原是个泊来语，在日文中的意思是“照相”。可能是比较爱照相，时隔两年 ，陆毅，这个据说可能是中国内地最帅的男人，又推出了自己的第二本写真集。据说这本写真更能体现陆毅的本真的性格。

　　写真，写真，就要写尽真实情况，这样才好看，才能卖得出去。

　　地产界的遗憾

　　到目前为止，地产界还没有人来拍一个写真。

　　除了唱歌的，演戏的，最能秀的就数地产商了，但目前为止，也只有老潘出了一本《西行25度》，记录了他在西部看到的一些触目惊心的景象，但是还远远算不上是个人写真。

　　记者理解，个人写真的内容就应该是以被拍摄者为主角，给读者讲述这个人最真实的一面。既然是地产界人士拍写真，自然要沾带着地产味才行。

　　在soho尚都的样板间里，记者曾经看到过几张老潘的照片，虽然展示了他在生活和工作两个不同环境下的两种状态，但还远远不够出写真。原因有：第一，拍摄手法不专业，很明显就是两张生活照，并没有请专业的摄影师；其次，场景不够美，虽然有在花园草地上的，还有在办公室里的，但是却丝毫没有体现出一个地产大腕独特的美；最后，穿着不讲究，虽然有穿西服的，还有休闲装的，但是仍然不能表现个性美，实属遗憾。

　　希望不久就会看到中国的地产大腕们有人推出自己的个人写真，毕竟，把开发商们当成偶像的人大有人在，而且由于很多人的偷窥心理，大腕们出写真还是很有市场的，应该比大腕出书欣赏的人更多。

　　选好背景 一箭几雕

　　人美，风景也要美，这样才能有整体效果，美女范冰冰前两年推出写真集，就选择风光秀美神秘的西班牙作为背景，结果一经推出，立即艳惊四座。

　　建议中国这些地产大腕们，也能忙里偷闲，给自己找一个适合的地方做写真集的背景，既有个人特色，还要有行业特色，既树立个人形象，还能介绍公司形象就最好了。

　　美化自己很重要

　　不管是否天生丽质，但写真拍出来的效果一定要好。就算不去整形做成人造美女帅哥，也一定要精心打扮一下，请来最棒的化妆师和造型设计师，太胖的减膘，太瘦的增肥，不管怎么样，也不能让读者看了以后恶心。写真集的品位同样也会印证楼盘的品位的。

　　写真集写什么？

　　地产大腕拍写真，首先要认识到，不能靠脸蛋，因为靠不上。其实，每个人都清楚自己的优点、缺点，做到扬长避短才能有的放矢。

　　比如王石就可以集合他所有的爬山、飞伞的优秀照片，做一个户外集锦，不仅体现出一个地产大腕对生命的热爱，给企业树立正面形象，还可以借此吸引一些户外产品的厂家的赞助，书名就叫《行走，改变命运》。

　　估计，任志强不太好拍，脾气不好，也不太上镜，但没准就有人喜欢他这酷劲，所以还是要拍的，建议要找好脾气有耐心的摄影师，和好一点的化妆师，书名建议为《沉默的我》。

　　老潘可能会是第一个出个人写真的人，他是圈里有名的“不务正业”，爱表现，而且喜欢“不走寻常路”，网络、摄影、出书、拍广告都试过了之后，思想灵活的老潘很有可能也玩写真集。但有一点是不能排除的，也许他会亲自掌镜给他的老婆张欣拍一本写真，让我们领略中国当今建筑业最杰出女性的风采。

　　也不知道张宝全的EVD搞得怎么样了，这是一个把宝押在地产之外的地产商，说他不务正业明显是不合适的，因为人家摆明说地产不能做一辈子了，搞点别的，算是开辟新领域。据说，他从事过中国社会几乎所有的职业，其人生经历也是颇具传奇性的。而对张宝全来说，出书也不是什么新鲜事了，出本影集让大家领略一下名人是怎样转型的，也未尝不是一件趣事，建议书名就叫《每一个我》。

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