真假视觉冲击与买房冲动 房地产广告另类解读 | ||||||||
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http://house.sina.com.cn 2005年05月26日15:10 四川在线-华西都市报 | ||||||||
如果对当今的房地产广告进行仔细“研究”的话,你会发现很多内容非常有意思。好的广告带来的是一种视觉冲击,让人有一种买房的冲动,不好的广告带来的则是一种虚假与造作。 ●活泼可爱型
一个活泼可爱的小女孩或小男孩在花园里玩,用手指着一窗户对着镜头说:我的家在花园里。(省略介绍若干……) 点评:我们的祖国是花园,花园的房子真显眼。 ●附庸风雅型: 此类广告总是把此房地产说得如世外桃源的样子,一位白胡子老人,坐在靠山靠水的亭子里品酒下棋,悠闲之情溢于言表。本来很好的题材,但是又多又烂,不胜其烦。 点评:关关雎鸠,在河之洲,自然宅邸,君子好俅。 ●爆发户型: 多数描述手握重金的大款,在看房的时候碰到一个熟人(估计是托儿),寒暄后潇洒宣布,“就买×××了。” 点评:钱包比脑袋充实。 ●白领打工型: 一位准备离开某地的年轻女性(或男性),正在彷徨之时,忽然一个惊喜,发现一处楼房从天而降,首付便宜正好适合年轻人的要求,于是大功告成了。 点评:在异乡找到一处栖息地。 ●精英创业型: 多是CBD附近的房地产,精典的、时尚的那叫一个“酷”,全是给精英们准备的,全面区别原来的乡镇企业模式…… 点评:硅谷的老板们没你们幸福,他买不到盗版VCD。 ●明星代言型: 不消说,此类广告主角是当红或者不当红的明星了。早前还有一个项目干脆送明星一套房子,其目的是提升社区档次。真正的住户不禁默然,这个邻居好大谱儿,不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧? 点评:用名人,早晚是名人。 ●攀龙附凤型: 这是一些地处“尊贵”区域的楼盘,明明在边远的三环路外,却非要起个×××多少号,故意营造点神秘。 当然一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵身份”“贵宾专线”,串起来大致可以这样“×××,坐落于××河畔的尊贵宅邸,坐拥××万稀有园林,(椰林树影,水清沙白),彰显您高贵身份和与众不同的尊贵地位,贵宾专线××××××××……”。 点评:王侯将相,宁有种乎? ●羊质虎皮型: 某项目一期出了问题,在跟已经购买的业主打架的同时,还担心负面信息的口碑传播,因此在二期时重新更换宣传案名,妄图以不同面目示人,给人一种天翻地覆、重新做人的感觉,仿佛一期的所有问题都跟他没关系。在广告里,此项目以绝对不同的面目示人,你能找到的只有对他的好评。 点评:谁年轻的时候没点错呀,长大了,“改了”就好。(文/孙莉) |