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　　体育秀之王石攀珠峰/艺术秀之会吃的房子“苹果”装置/美女秀之UHN国际村房模大赛/电影秀之潘石屹触电/教育秀之信华.经理人家园上演疯狂英语/诗歌秀之珠江翰景轩“诗人的发声”/礼品秀之康城送汽车、送黄金/明星秀之梁朝伟代言世贸滨江/会展秀之上海住交会/捐款秀之黄如论1年捐款2个亿

　　文/胡赳赳

　　体育秀

    除了大连万达、河南建业这样的足球队冠名外，借奥运而“秀”的楼盘层出不穷，两家名为“奥林匹克花园”的地产公司(中体奥园和广东奥园)为正名不惜撕破脸皮。北京万科每年都做万科业主运动会、曾风靡京城的小户型“炫特区”向70年代生人主推青鸟健身场馆和运动社区概念。2003年“皇马巨星中国行”时，北京通用时代以邀请皇马巨星来现场与球迷见面而大打宣传攻势。

　　二十年来最佳体育秀：王石攀珠峰

　　艺术秀 将艺术嫁接给地产的突出贡献者有包泡、陈大阳、米丘、隋建国、张宝全、林涧、顾振清等人，陈大阳和张宝全还提出了“观念地产”。SOHO中国先是在非典期间上长城放风筝活动“中国精神--我们一定能战胜”，后又在其建外SOHO开街时搞了一个“千人拥抱”的路演。阳光100展出西方传世名画原作、美林香槟小镇把法国雕塑大师罗丹的传世名作《思想者》请到了展会现场。

　　二十年来最佳艺术秀：会吃的房子“苹果”装置

　　美女秀 嫁给地产商的美女不算，销售队伍中的漂亮MM不看，正在成为地产界几大恶俗之一的“模特秀”却依然抢眼。北京三里屯附近一楼盘改名“坚果”公寓，“坚果”意即美女的意思，也指不好上手。北京UHN国际村发起的首届北京房模比赛持续了大半年。

　　二十年来最佳美女秀：UHN国际村房模大赛

　　电影秀 电影《阿斯匹林》的片花首次出现在“SOHO尚都”的样板间开放的晚会中，随后，这部由地产大腕潘石屹出演男主角的电影又在上海住交会上“捆绑销售”。

　　二十年来最佳电影秀：潘石屹触电

　　教育秀 几乎所有高档的大型楼盘都有自己的教育配套设施。双语幼儿园出现了，外国大学的预备学校也现身社区，卖房、卖生活方式、卖教育。在开发商的媒介广告策划会上，经常会有广告公司在幻灯演示时说：“在项目导入阶段，我们应该这样教育受众……”

　　二十年来最佳教育秀：信华.经理人家园上演疯狂英语

　　诗歌秀

    做音乐会成本太高，做诗歌朗诵会则要简单得多--如此看来，诗歌还是可以被利用的。尽管这种先锋艺术已经变得小众小众再小众了，但仍有贼心不死者，偷偷摸摸地喜欢。“他是一个诗人”或“他是写诗的”，那简直是骂人的话，被介绍者往往有种被当众揭短的郁闷，好在这只是在诗坛内部或文化圈里如此，在地产界，老板们还是愿意附庸风雅的，诗的国度里因地制宜，于是诗歌运动蓬勃开展，买单者皆为开发商。在广州，珠江翰景轩项目意在用诗歌提升品质，在翰景轩举行的“诗人的发声”诗歌朗诵会，被夸作是自唐朝以来中国诗人获得的最高的礼遇。北京“大场”诗歌朗诵会是汉语诗歌15年来第一次走上街头；还有诗歌爱好者兼开发商发起的“格调”楼盘诗歌朗诵会、苹果社区为纪念马骅举办的诗歌朗诵会、中坤地产资助的“艾青诗歌奖”等等。

　　二十年来最佳诗歌秀：珠江翰景轩“诗人的发声”

　　礼品秀 送物业费、送停车位、送阳台、送花园、送装修、送家电、送会员卡、送旅游，有的别墅项目已经开始送保姆了。羊毛出在羊身上，赠羊以毛，是为秀。

　　二十年来最佳礼品秀：康城送汽车、送黄金

　　明星秀 梁朝伟以1000万元的代价被上海世贸滨江花园聘用，北京“星河城”的形象代言人请过葛优和关之琳。深圳地产则是一个“全明星阵容”的实验场，早在1997年、1998年，楼盘请香港明星作形象宣传几乎成为一种时尚，较为成功的有汇展阁(何守信)、东海花园(任达华)，也有效果一般的如温莎广场(黎明)、雕塑家园(崔健、田震)等。去年也有克林顿、徐静蕾、王小丫等名流客串的客串、代言的代言、剪彩的剪彩，好不热闹。

　　二十年来最佳明星秀：梁朝伟代言世贸滨江

　　会展秀 “各位城市，现在开会！”会展经济是一个主流城市的重要枢纽，也可以看作是区域经济的晴雨表，车展、服装节、世博会、博鳌论坛各有高招，房地产行业也不例外，各种名目的“房展会”竞相登场，在各大城市基本上每个月都有一次房展会，故此也吸引了一些老头、老太太去捡拾印刷品贩卖。在业界最有影响的会展秀是一年一度的“住交会”，今年是第六届，在上海主办，其规模已经成为世界第一，今年展览规模是去年深圳住交会三倍，展区46000平米，接待市长代表团100多家，参展企业290多家，前来参观的专业开发商一万多家，四万多人。潘石屹给上海住交会主办方算账的结果是：两天半的住交会，产值过亿。

　　二十年来最佳会展秀：上海住交会

　　捐款秀 地产商捐款的高峰期是2003年非典期间。富力地产捐款累计超过人民币5000万元，被广州市慈善会评为“十大慈善之星”。开发广州星河湾项目的宏宇集团单捐款一项累计就已突破3000多万元。“胡润版”《2004中国大陆慈善家排行榜》公布，福建的房地产开发商黄如论是中国内地最慷慨的慈善家，他在2003年的捐款数额为2.1亿元人民币。该榜中有40%的企业涉足房地产，由此可见，房地产界的捐献的确不容忽视。中国科学院国情研究中心研究员康晓光认为：“现在内地民营企业在提供商品服务、解决就业方面做得比较好，在公益领域感觉做得比较差。” 相比富豪的个人财产来说，他们对慈善事业的投入只能说刚刚起步。

　　二十年来最佳捐款秀：黄如论1年捐款2个亿

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