交易:楼盘赚人气名人赚票子购房人赚什么 | ||||||||
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http://house.sina.com.cn 2004年12月30日08:19 今日财富地产SHOW | ||||||||
楼盘赚人气 名人赚票子 购房人赚什么? 明星VS楼盘:背后的交易 日前,作为商业活动的最后一站,姜昆来到了南京,为某楼盘代言。有媒体称,姜昆的到来,引起了极大的轰动,其代言楼盘的知名度也因为与姜昆名字的挂钩而直线上升。
请名人能吸引眼球,花大把银子也在所不惜,这一点全国的开发商似乎是“英雄所见略同”。从内地大小腕儿,到港台明星,再到国际级名人,仿佛展开了一场名人秀大赛。地产商的房子卖出去了,明星们的口袋鼓了起来。前些日子,台湾艺人刘若英荣幸地成为汤HOUSE的形象大使。开发商称,之所以选中刘小姐,是源于她“气质清纯、仪态脱俗”。但人们私下里联想到的却是刘小姐的昵称“奶茶”。你想,汤HOUSE项目以温泉入户为卖点,温泉也罢,奶茶也罢,反正都是液体。街面上,牛奶浴正流行着,但奶茶浴估计还少有人尝试。开发商本打算在今年召开的夏季房展会上,安排场面盛大的“刘若英见面会”,怎奈围观群众太多,最后警方出面干预,见面会被迫取消,欲一睹“奶茶”夺人风采而后快的我们备感失望。 这样的失望已不止一回。去年,中房集团重金邀请美国前总统克林顿来华,本打算在朗琴园社区里召开的见面会也被临时取消。时间再早一点,通用时代借皇家马德里足球队来华之机,花费上百万元欲把皇马大腕请到售楼处作宣传,结果计划泡汤。究其原因,大抵也是治安问题。 不论邀请名人亮相捧场,还是寻找明星代言人,开发商为的是制造热点,提升人气。开发商也果然于此获益匪浅。 名人们的出场费是个讳莫如深的话题。据传,汤HOUSE付给刘若英姐姐的报酬是150万人民币;星河城则付给了关大美人1000万元;凤凰城为林忆莲唱的几首歌掏了200多万;台湾影星贾静雯又为某楼盘代言赚了500万元.这可是真金白银啊。梁家辉哥哥是去东方银座看房买房时,被开发商发现,结果双方一拍即合,报酬的事自然好商量。歌手何静妹妹是都会华庭的形象代言人,具体的报酬数目不好估计,但眼下何静在都会华庭拥有两套房产倒是圈儿内皆知的事实。体操王子楼云既是荣丰2008的形象大使,又被开发商王征先生聘请为CEO,拿的是工资或年薪,可惜光景不长,便劳燕分飞。王璐瑶阿姨因为是开发商李老板的夫人,所以不在讨论之列。 一位资深策划人告诉记者,其实,大多数购房人特别是高档楼盘的买家,早过了追星的年龄。楼盘花钱请明星只为制造舆论热点,明星出场只为赚取银子,不相干的青年男女跑去围观只为追星,只有真正的购房人并不为之所动。正应了一句话:皇上不急太监急。□本报记者杨哲彬 李宛霖/文 名人代言楼盘之六宗最 综观近几年来的北京楼市名人出场阵容,我们总结出“六最”。 职务最高的,是中房集团以25万美金请来的克林顿,尽管人家已经卸任,但毕竟曾经是超级大国的总统,而且发生过蛋白质含量很高的“裙子事件”。 学问最大的,是诚品建筑开盘时请来的学者余秋雨,余先生那天心情很好,一边为我签名赠书,一边与我闲谈数句。 人数最多的,是东方银座请来的大批香港艺人,除梁家辉被聘为形象代言人之外,另有张柏芝、古天乐、莫文蔚、任达华、刘青云、梁咏琪、陈小春、郑伊健等相继出任楼盘的“宣传大使”。一时间,星光熠熠。 时间最早的,大概是北潞园请来的李雪健,早在五六年前,就能看见李大叔身穿休闲装,坐在京石高速的擎天柱上,一脸宋大成式的憨笑。 与开发商关系最亲密的,莫过于山水文园的形象代言人王璐瑶,她是开发商的夫人。既然是自家人,不用白不用,否则倒是资源浪费。 最“穷困潦倒”的,当数棕榈泉国际公寓请来捧场的香港艺人钟镇涛,这哥们儿因婚姻与债务问题而惹上多起官司,宣告破产,连日常生活花费都要受到法律限制。圈儿内一直疑惑为什么大牌豪宅却请来一个破产的艺人。 □本报记者 杨哲彬/文 |