另类奇思颠覆传统(组图)(2)_新浪房产

另类奇思颠覆传统(组图)(2)

http://house.sina.com.cn 2005年09月09日03:05 新京报

　　创意阐述2001年，北京国贸中心向东5公里，一个32万平米的小户型社区拔地而起，开发商名之为“青年汇”，如何吸引CBD的青年白领阶层，成为推广面临的主要问题。

　　猫，这是北岛广告公司为CBD广大青年白领找到的一张通用身份证。优雅、慵懒、狡黠、智慧、高傲，广告中机敏入世的形象和CBD青年白领完全契合，广告上的“圆房”两字更是引起了不少争议。广告推出后，CBD青年白领来访量迅速增加，随后的房展会上，三日成交400套。北岛广告公司所采用的符号化简洁传播手法，也因此开始备受关注。

　　创新是一种态度

　　一位广告大师曾经说过：“小朋友，今天的广告明天就会被人用来包薯条。”的确，在这个声称“信息爆炸”的时代，75%以上的广告是没人看的。如何才能抓住人们早已疲倦的眼球？成为每个房地产广告人心中的疑问。

　　在京城地产十五年的发展历程中，我们看到了太多平庸的广告作品，所以我们才会对背后有创意的作品如此肃然起敬。因为一旦创意贫瘠成为习惯，京城房地产除了赚钱或赔钱的故事，将很难剩下太多的东西……

　　对于房地产广告而言，创新意味着一种态度，一种精神，是一个冒险的过程，一个想要改变现状的心理追求，更是作品中不可或缺的灵魂。但是，并不是每一次创新都是成功的，而房地产业的本质就是最终结果。因此，我们在筛选作品的过程中，选择的是一种效果和结果的最佳组合。否则，将只是披着创新的外衣。

　　“最贱的，不是花钱最少的，而是那些既无人喝彩也无人责骂的”，“最好的，不是最绚丽的，而是最有效的”，有人如是说。

　　文/陈炜祯

　　本版图片由朗力传播公司、北岛公司、万有引力公司提供

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