2009年房产类广告主品牌图形网络广告投放费用约为8.2亿元

·09年TOP3房产类媒体房产网络广告收入份额上升，达80.0%
    2009年新浪乐居、搜房网、搜狐/焦点网（含搜狐门户）三大房产类媒体房产网络广告收入约为6.8亿元，但是其占全部房产类媒体房产网络广告收入市场份额出现明显上升，达82.8%，较2008年提升4.8个百分点，说明TOP3房产类媒体是房地产企业投放网络广告的最重要阵地，并且在市场低迷期更受房产类广告主青睐。
    分季度来看，2009年TOP3房产类媒体房产网络广告收入呈持续增长态势，从09Q1的1.1亿元攀升至09Q4的2.1亿元。艾瑞咨询认为，2009年三大房产类媒体的巨大品牌影响力与持续的营销创新，是其占全部房产类媒体房产网络广告收入份额不降反升的重要原因。其中最具代表的事件是新浪乐居与易居中国克尔瑞合并后的公司中国房产信息集团（CRIC）于2009年10月16日在美国纳斯达克挂牌上市，实现了新浪乐居线上业务与易居中国线下业务的结合和互补，并形成协同效应，使新浪乐居的媒体影响力得到进一步释放：09Q4新浪乐居的房产类网络广告收入达0.9亿元，实现环比增长48.6%，而同期房地产媒体的房产网络广告营收平均增长率仅为16.9%；同时，新浪乐居的房产类广告数量也从09Q3的488个迅速增长至09Q4的728个。

·09年中国房产类品牌网络广告主数量达3031个，同比增长17.3%

    2009年中国房产类品牌网络广告主数量为3031个，较2008年增长17.3%.分季度来看，2009年中国房产类品牌网络广告主数量也呈现逐步增长的趋势：09Q1为1143个，09Q2为1576个，环比增长37.9%；09Q3、09Q4继续稳定增长，09Q4达1979个。

·2010年主要房产类媒体网络广告收入将重新实现增长

    2010年中国房地产市场前景并不明朗，艾瑞咨询认为，在市场前景不明的情况下，房产类广告主将更加注重广告投放的效果，而网络广告凭借较高的性价比和精准性，以及房产类网络广告具有较高转换率等优势，将愈发受到房地产广告主的青睐，2010年主要房产类媒体网络广告收入将重新实现增长。

房地产网络营销的十大创新模式

·微软总裁比尔盖茨说，“房地产业将会由于技术的进步而发生改变，这种改变已经开始并以极快的速度进行，只有意识到这点并接受它的人，才能在房地产业生存下去。”那么，互联网又能为房地产业的市场营销模式做些什么呢？
　　模式一：市场与渠道创新。
　　模式二：产品与品牌创新。
　　模式三：价格与竞价创新。
　　模式四：低成本直销创新。
　　模式五：高效益房产中介创新。
　　模式六：房地产开发创新。
　　模式七：开发商促销创新。
　　模式八：宣传广告创新。
　　模式九：建材采购创新。
　　模式十：房产拍卖创新。

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2010年中国网络广告发展趋势调查报告

·艾瑞咨询认为，2009年中国互联网网络广告不负众望，相比2008年仍将继续保持21.2%增速，市场规模预计达206.1亿元。
·从某种程度上说，经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。根据艾瑞咨询调研数据显示，应对经济危机挑战，2010年广告主的效果营销意识将发生以下变化:64.4%的广告主将更加重视目标用户的定位，有意识地提高广告投放的针对性；43.2%的广告主将更加重视广告效果的量化与监测；40.1%的广告主将尝试使用新的网络营销方式；39.7%的广告主将更多的预算转移至互联网媒体；28.0%的广告主将调整广告的创意和形式。

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精准广告将成网络广告发展新动力

·精准展示广告将成资讯类网站广告发展的新驱动力。我们经常看到根据地理特征即地区IP来匹配广告。但，类似于google根据用户行为实时匹配的竞价展示广告还较少，我认为这是门户或者是垂直门户的机会。一旦他们能够提供实时精准竞价展示广告，那么将给广告主省不少钱，也更加进一步挖掘门户自己的广告价值。甚至，资讯类网站还可以做到根据受众特性来提供竞价展示广告。这样，受众的浏览行为、受众人口统计学特征都可以成为资讯类网站竞价展示广告的“关键字”。

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网络媒体商业模式探析

·从总体商业模式来看，我国网络媒体都在利用各种手段打造巨型网络平台，进而利用各种细分模式获得收入流。淘宝网由于已经打造了巨型的交易平台并吸引了大量用户，也开始向网络媒体转型。目前，我国的几大主要网络媒体采取的具体商业模式和盈利模式各有特点，形成一定程度的差异化竞争。
新浪侧重于互联网新闻业务，其网络广告市场占有率最高(不计搜索广告)，网络广告收入占经营总收入比重也逐年上升，2008年达到70%。新浪已逐渐发展为国内第一互联网新闻门户，从新闻内容取向看，新浪更注重内容的权威性、全面性。

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《香港经济日报》称新浪微博或成国内Twitter杀手

·《香港经济日报》3月发表题为《Twitter强敌现身》一文，称新浪微博(http://t.sina.com.cn)的发展势头不错，大有可能成为香港及内地的“Twitter杀手”。

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一、乐居购房宝典

·由新浪乐居工作室编著的《购房宝典》是国内第一本为购房者提供购房知识指导、客观解读房地产相关政策、公正评点各大热销楼盘的全面实用宝典；目前已成为购房者买房必备工具。

 1、新浪网及新浪乐居网站重点黄金位置长周期推广，日均访问网民数达100万以上

  2、新浪电子杂志频道《购房宝典》电子书长期推荐，日均超过2万浏览量，还可下载保存

  3、配合线下购房活动发送，有力指导购房消费

Ø  联合中国银行、农业银行、IBM、百度等大型名企组织购房活动

Ø  向北京地区高研班、总裁班高端购房意向人群发放，《春季版》发放5千本以上

Ø  随乐居春季“百盘联动，十线齐发”看房团发放超过1万本

Ø 乐居会会员指定刊物，面向20万北京乐居会会员现场发放

Ø  中国银行、东亚银行等银行网点，随乐居联名银行卡发放，每年送达50万名办卡者

  4、强势合作渠道联合推广，全面覆盖北京地区目标受众

Ø  麦德龙会员附赠刊物，向4万会员直邮

Ø  北京邮政快递、小红帽等，进行报纸夹带，日投递100万份以上

  5、每季度一期，为客户预留强大广告资源

Ø   购房宝典中的封二、封三、封底及第一、二跨页版面大，适合广告主做项目品牌形象推广或客户活动类的广告

Ø  页眉或页脚位置明显，占用位置小，性价比高，适合植入项目名称。

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二、摄影大展

  1、2010年摄影大展 即将启动：

Ø  时间：2010年4月

Ø 2009年，新浪乐居“我的城市我的家”摄影大展隆重登场，开辟了房地产行业第一跨界评选。2010年，摄影大展完成全新升级：借世博年会契机，诠释城市让生活更美好的主题。一个强大而富有影响力的整合营销平台业已经搭建完成，各开发企业及家居企业可以借助这个优势宣传平台和品牌活动，吸引网友关注，进行项目的推广和拓展，提升企业自身的品牌形象，达到销售利益和品牌美誉度的双赢，并通过线下活动营销，为项目的销售进程提供强大推动力。同时，摄影大展活动还将整合新浪各频道优势资源，实现跨界推广和营销。

  2、2009年新浪乐居摄影大展情况回顾：

Ø  主办方：中国房地产业协会、中国摄影家协会、《中国国家地理》杂志社、中国城市广播联盟、新浪网

 承办方：新浪乐居

 协办方：《中国摄影报》、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报

 支持单位：中国地产杂志联盟、CCTV财经、《中国房地产报》

 媒体合作：覆盖全国100多家报纸、杂志、电台和电视台

Ø  上传图片总数：超过125244张

Ø 总投票数：超过3540923票

Ø  点击过千的作品：超过5000套

Ø  活动延伸至全国60个城市

Ø           2009年摄影大展重要合作伙伴及亮点：

1）摄影大展主办方做客中央人民广播电台“都市之声”栏目

2）每天进行网友的抽奖，送出100台爱国者数码相机

3）邀请摄影专家，进行专业摄影技术讲解

4）京城十大装饰公司共同倡议“最爱我的家”

5）启动手机彩信上传作品和短信投票活动，为公益助学事业做贡献

6）“人气社区”栏目线上推广

7）“全国十大最富有城市”线上推广，以照片展示网友眼中最富有的城市

8）新浪乐居与阳光100开启摄影展战略合作

9）众地产巨头陆续高调加入，华贸中心掌门人房超做客访谈

10）润泽地产携旗下润泽庄园、悦溪与新浪乐居开启战略合作

11）中房协领导做客新浪从摄影大展聊城市变迁，体现60周年活动调性

12）业内大碗寄语摄影大展

13）与图片设计及摄影师专业网站合作，得到了广大专业人士的积极参与

14）乐居地方分站的摄影大展活动陆续启动，活动热潮逐渐升温，知名度扩展至全国范围

15）中国地产杂志联盟做客浪乐居，专门针对摄影大展开展城市建筑审美沙龙

16）北京陈经纶中学小记者团公开积累多年的数十万幅摄影作品为摄影大展助阵

点击查看详细内容：http://bj.house.sina.com.cn/mycitymyhome/index.html

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三、低碳社区行之“地球一小时”活动

  1、活动介绍：

  Ø    活动时间：2010年3月27日（关灯时间为20：30—21：30，新浪乐居社区活动从14：00开始陆续进行）

  Ø   合作单位：WWF、中房协

  Ø  合作媒体：新京报联合报道

  2、活动内容：

    Ø           业主互动：低碳行动网络签名

    Ø           废旧电池换可乐

Ø           联合开发商，提升其影响力

1）新浪乐居携手万科推出“城市呼吸计划”

2）凯德中国、新浪乐居携手举办“关灯一小时”活动。凯德中国旗下的凯德置地、凯德商用和雅诗阁中国遍及中国29个城市的60家物业3月27日晚20：30分起同时熄灯10小时。

乐居动态1：

乐居携手世界自然基金会推广地球一小时主题活动

摘要：

    作为2010新浪乐居低碳行动的重要组成部分之一，新浪乐居携手世界自然基金会（以下简称WWF），在全国范围内共同推广“地球一小时”主题活动。此次“地球一小时”主题活动定于2010年3月28日晚上8:30启动，活动范围覆盖全国14个重点城市、60个二、三线城市的住宅地产、商业地产、旅游地产以及成熟社区，参与项目数量近10万个。这也是WWF首次与中国房地产门户网站携手。

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乐居动态2：

新浪乐居发布315安全住房倡议 知名房企纷纷响应

摘要：

    临近3.15消费者权益日，新浪乐居联手《12580生活播报》、《中国质量万里行》对3000万手机用户的楼市消费安全调查显示：今年购房者的希望是，“要低碳生活，更要安全住房！

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乐居动态3：

乐居会律师专家团在线答疑

摘要：

    上周，北京、大连、长沙三城市分别举办了律师坐堂热线答疑活动，此活动每周固定如期举行，邀请当地知名的房产类律师（事务所）进行与房产相关的法律咨询服务。

>>北京链接

>>大连链接

>>长沙链接

乐居动态4：

新浪房产微博首页震撼上线

摘要：

    备受业界关注的新浪房产微博首页3月1日震撼上线。据了解，有近万北京地产人加入新浪房产微博，24小时不间断更新。新浪房产微博首页设置栏目丰富，有每日推荐、热评、人气用户推荐等，网友可以看到最新的精彩微博，搜索查找微博网友。

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乐居动态5：

5日新浪乐居成功引荐美著名高校EMBA品鉴长安8号

摘要：

    3月5日上午，美国威斯康辛-麦迪逊大学EMBA中国行一行35人，在新浪乐居的引荐下，品鉴长安8号项目。

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乐居动态6：

新浪乐居全国百城联动，众志成城支援“思源 甘泉”行动

摘要：

    “授人以鱼，不如授人以渔”，我们不仅要为旱灾灾民解决一时的“近渴”，还要从根本上解决旱灾来临前的的基本储水问题。为此，2010年3月26日，新浪乐居全国百城联动，倡议房地产同业及乐居网友众志成城支援“思源-甘泉”行动，为旱灾地区注入甘泉。

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