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美的苏宁策动微波炉行业洗牌

http://house.sina.com.cn 2005年03月18日10:41 深圳商报

  【本报顺德电】 (深圳商报记者 刘荆牟)近日,微波炉行业巨头美的和家电连锁大腕苏宁秘密签署“晶钻紫微光共推计划书”,宣布联合推出这款微波炉,彻底终结将高端新品作为“特价产品”的“尴尬身份”。表面看,该项合作只是一项推广活动,实质上已被业界看作是行业整蛊计划的开始。

  近几年来,国内微波炉市场风云变幻,价格战一直是竞争的主旋律。2004年,微波

  炉市场价格的走低已使厂家利益逼近“零点”。再加上受钢材等原材料价格飚升、海外贸易壁垒增多、产品成本上扬等市场因素影响,原本就已举步维艰的微波炉市场再添新伤。专家严重警告:微波炉再不终止“价格血拼”,必将引发行业崩盘。微波炉厂商再造“特价机”无疑是自掘坟墓。

  据悉,美的苏宁联手只是美的策动2005年微波炉整蛊计划的起点,为彻底实现价格战向技术战的转型。美的微波炉事业部有关负责人表示,该公司还将实施“减少终端高质赠品,逐步停产低端机型,主推多功能经济机型”的战略大调整。按照他们的预测,微波炉行业一场巨大的裂变在所难免。


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