时间：2008年9月17日 15：30

　　地点：北京京瑞大厦

　　主题：欧神诺北京旗舰店的开幕

　　以下为直播:

　　【主持人】：各位下午好，感谢今天到场所有的朋友们来支持我们这个活动。今天我们在中国最有力量的城市，北京，以一个力量开头。这个力量两个解释，一个是企业的力量，我们欧神诺北京旗舰店的荣耀开幕。每一个企业，每一个店的开幕代表他整个企业的一个历程。在今天，欧神诺又迈出了一步，以及华耐立家与欧神诺的再次合作。另一个力量，是我们设计的力量，暨室内设计国际传媒奖亚太名师名作联展的启动仪式。两个力量一种表达，我们在今天一起来谈力量，谈价值。现在请允许我有幸请出今天很重要的人物，来自华耐立家建材连锁公司总裁，华耐立家集团有限公司总裁贾锋，贾先生。

图为华耐立家建材连锁总裁贾峰

　　【贾锋】：尊敬的欧神诺的董事长鲍杰军，尊敬的我们在座的建筑师和室内设计师朋友们，大家下午好！非常感谢我们在座的朋友们多年来对我们华耐立家建材连锁，对我们欧神诺品牌的支持和关注，以及推广。我们华耐立家建材连锁是中国专注于瓷砖卫浴橱柜的经销商，今天我们跟欧神诺集团共同在北京2700平方的旗舰店落成，并且今天能够邀请我们鲍杰军董事长，对我们欧神诺品牌设计的理念给大家做一些阐述。

　　　欧神诺品牌在中国是第一个建设了最系统的RLB衷心的企业，他十年来一直以产品的创新，技术创新和应用的原创引领着中国瓷砖行业，我们跟欧神诺因为有十年的合作基础，所以我们对这个品牌，作为华耐也是非常的推崇。在这里我们这次开业以后，也会系统的推相应的一些系列服务，深化我们建筑界和室内设计界在产品方面的服务和支持。让大家能够更加方便，更加喜欢，更加的引领时尚。

　　我再次对咱们建筑界、室内设计界的朋友们对我们的关心和厚爱表示，感谢谢谢！

　　【主持人】：谢谢贾总。今天在座的都是我们设计界，以及装饰行业的一些朋友们，在此我也要提出一些另外的感谢。感谢来自北京装饰公司的一些同仁们，元洲、扩达、龙发、业之峰、居然之家(查看地图)，轻舟、亚光亚，以及相关房地产界朋友的大力支持。我们今天来到了北京，在这个活动之前，我们在哈尔滨也做过类似的活动，我们和欧神诺大力的合作，把中国的设计和中国装饰界的热点用一个平台展示出来。今天我们来到了北京，我们陶瓷行业的人，我每每提起他想用一个最贴合的词儿，可是这个词儿我总是找不到。说他是学者，他是优秀的企业家，说他是企业家还显得不全面，他是我们建材行业的权威人士，他是一个文化人，他内心博达，爱好中国文化，对于一个企业的发展有自己的心态，也明白想做好一个企业来之不易，但有一点我用人文、绿色、科技在做一个企业，做一个品牌，也希望这个企业和品牌在中国立足，在国际发展。现在，我隆重的请出佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军先生，有请鲍总。

佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长 鲍杰军

　　【鲍杰军】：尊敬的梁建国先生，尊敬的贾锋先生，尊敬的各位来宾，各位设计师朋友们，大家下午好，非常欢迎各位设计师朋友，各位嘉宾前来参加我们欧神诺北京旗舰店的开幕。在这里我想和大家做一个交流，刚刚主持人也介绍了，作为欧神诺品牌发展到今年刚好是十周年，在这里我非常愿意和各位设计师朋友交流。我们在建筑陶瓷方面，它的一些产品和它的发展趋势与大家一起探讨，所以我进宾在这里想给大家做一个发言，发言的题目是“创新，超越自然”。为什么用这样一个题目？等一下大家可能会慢慢的理解，也就是说对陶瓷，墙地砖，对大家来说它就像服装上的面料，我们就致力于这种面料的研发和生产。在这里我想讲两个问题，第一个给大家简单介绍一下欧神诺与建陶时装化的经营战略。第二个给大家介绍一下，建套陶墙地砖它的主要设计和研发方向。

　　其实在座的各位很多都是我们的老朋友，对于欧神诺公司已经非常的了解了。欧神诺到今年的8月18号刚好是10周年，今年的6月份欧神诺公司正式改制为欧神诺陶瓷股份有限公司，2007年获得了中国驰名商标称号。大家看到上面有一些是欧神诺历年来它的品牌、企业和产品通过的各项认证。刚刚贾总已经介绍了一下，我们欧神诺在2001年建设了一个全国最大的研发中心，这个研发中心到目前为止还是全国最大的。这个研发中心是省级的，广东省建陶工程中心，它是省级的企业技术中心。在刚刚过去的一个月里，被国家人事部正式授予博士后工作站，所以我们现在正有几个博士后进站工作。

　　欧神诺公司目前有三个工厂，两个在佛山，一个在江西景德镇。在佛山的工厂大家可以看到，它占地是700多亩，两个厂加起来大概800亩左右。大家可能会感觉做陶瓷是手工业的东西，但是大家看看图就可以知道。在建筑陶瓷的生产过程中，自动化程度非常高，所以我们企业也是广东省高新技术企业。大家现在看到是我们在7月30号，在景德镇正式投产的一个工厂，这个工厂投资二亿多人民币，它主要生产的是釉面砖产品，因为在景德镇釉的表现力非常强。颜色釉、青花，还有幼上的装饰，比如说粉彩、铃珑等等，所以我们在景德镇最主要是发挥景德镇的特长，发挥釉质。这个地方占地是1800亩，我们是一期工厂，有四条窑洞，两组生产线，现在已经正式投产。

　　现在给大家简单介绍一下欧神诺公司企业的核心价值观。我们说是做砖，其实做砖的目的是什么？我们的使命感是“美化人居环境，倡导时尚生活”。要实现这样的使命，我们采取的方法就是建好时装化的进站服务。在去年底出了一本书，这本书里面详细的描述了，除了我们这个行业前20年和未来20年的一些历史和想法，其中对欧神诺公司提出时装化的战略和天下无砖都做了详细的描述，如果大家对我们这个感兴趣的话，大家可以看一看。我们为什么提出建陶时装化的概念，因为作为我们的瓷砖，对于工厂来说它是一个成品，但是对消费者来说，它可能是一个半成品。因为在选购的时候，它的缺陷，比如说平整度，尺寸误差、色差等等，选购的时候是不能够发现的。只有选好之后，它的装饰效果才会让客户满意。对于我们来说，我们的生产产量是规模化的，比如说我们在景德镇，它一组生产线两条窑，一天产量是1.5万平方米。两组窑生产量一天是3万平方米。但是我们设计师帮每个家庭在设计使用瓷砖的时候可能就是几十平方，一百来平方，所以规模化生产到个性化需求，这样的一个过程是靠我们在座的各位来完成的。中午在跟我们贾总吃饭的时候在讨论，我们建筑陶瓷在流动过程中，就是出厂到最后消费者完成他的补贴，这个过程是增值的。不像我们说的家电，它出厂到我们家里面开始使用，这个流通的过程它是消耗成本，它是不会增值的。电视机放在家里插上电源它照样可以用，而我们对瓷砖来说，从出厂之后，通过大家的设计，个性化的补贴到使用，从流通到服务，整个过程是一个增值的过程，所以我们要让消费者对他的最终效果负责的话，就必须和在座的各位合作。所以我们提出所谓时装化的战略，它的核心就是对消费者最终的装饰效果负责。它的价值就在于，我们生产、流通、设计、施工，它可以在一条价值链上实现它的增值。我们为什么在这里要跟大家沟通，我们就想和大家加强沟通和合作，提高我们服务水平。其实目前只有一个，为消费者服务。作为我们工厂来说，我们主要的任务是为大家提供所谓最好的，最能够激发大家设计灵感的，品质优异的，符合流行趋势的陶瓷时装面板，这就是我们要做的事情。对于欧神诺十年来，我们在做这件事的时候我们有一个原则，也就是我们的四项基本原则。就是自然、艺术、时尚和永恒，也就是说我们追求的洁净自然和超越自然的各种纹理色彩和图案。陶瓷和其他的天然石材不同的在什么地方？你看我们这次奥运会开幕式最先表达的就是陶瓷，因为陶瓷在中国来说恰恰就是陶瓷的代名词。为什么会是这样呢？因为自从有了人类文明以来，陶瓷一直伴随着我们。为什么会这样呢？第一个它离自然最近，我们平时吃饭最喜欢用陶瓷，喝水最喜欢用陶瓷，因为它离自然最近。陶瓷它的生产过程，它可以直接把水、活土，最天然的东西在一个企业里直接变成商品。大家可以想想看，我们其他的东西有没有这么短的，所谓的生产力。艺术就是用陶瓷的语言创作与超越。时尚就是有流行性，永恒是品质如生命。所以有些产品我们今年前做的，虽然可能消费者没见过，但是你现在推荐给他他不一定喜欢。就像我们的服装每年都在换季，所以我们的瓷砖，建筑陶瓷也是一样。这是我们在座这种面料、设计、研发的时候所遵循的四个原则。

　　下面花一点时间给大家介绍一下建筑陶瓷近期或者未来主要的研发方向。今天上午我拜访科宝博洛尼的蔡明董事长，我跟他聊到这些事。我说现在对于瓷砖这个产品来说，它的发展速度非常快，我们相信设计，我们可以把瓷砖当成一个最普通的色彩，比如说像科宝博洛尼他喜欢用灰色的，白色的，或者米色的等等做他的卫浴空间。但是，如果我们仅仅把它用这些单一色彩表达我们的卫浴空间的话，我们陶瓷面料它所具备的这种特殊的感觉，它的色彩，它的纹理，它的未来这些功能等等，其实这是一个浪费。我们在加强设计感的同时，怎么更好的理解陶瓷、瓷砖它的特点。我可以不客气的说，我们可以在科宝博洛尼的展厅里看到他的卫浴空间，如果从整体来看非常有优势，包括厨具、客厅、卧室等等，大家会感觉非常的好。但是仅就卫浴空间来看，刚刚大家看到在我们这边的展厅，就瓷砖的表现力来说，作为一个消费者，在我们这样一个展厅里面，看到瓷砖有这么多的表现能力，我想他可能更喜欢在我们这些所谓的瓷砖店里完成他的卫浴空间的选材。当然蔡总是认同我的说法，但是实际上最后认不认同我不知道，确确实实这就是我所理解的。

　　我在这里给大家谈五个方向。第一个是模拟天然石材纹理与枝干。第二是新材质，新技术的应用。第三是功能化的创新。第四，人文设计艺术。第五，配套应用。对于模拟天然石材的纹理，到现在经过这么多年，特别是抛光砖，发展到现在大概经过了15、16年的时间。经过这10来年的时候，可以说我们在抛光砖的纹理上，真的达到以假乱真的地步。这里有普拉提这样的材料，它模拟这样的纹理不是用印花机印，他是用五到六种的粉料，通过计算机仿真布料，压成胚然后再烧成。这个纹理不是印刷上的，是各种颜色的粉料，所以它每一块都不相同，但是相近，这个我觉得是我们技术的一大进步。它还可以做到它的质感，像这种普拉提，他的细线是用透明材料做的，所以你可以看得到表面上有一些裂纹状的东西，它其实是我们直直的透明材料，而不是玻璃状。所以他具有立体感。我们在抛光砖方面，一个是纹理，一个是透感这两个发展方向。我们在抛光砖上，特别是普拉提我们同时运用了这两个技术。还有所谓亚光砖它是有釉的，现在对于皮纹的，石纹的，木纹的等等，真的可以以假乱真。大家看我们做的卡茄这样的皮感，不仅看着有这种感觉，你踩上，压上都会是这样。我们说印出来纹理的釉是直接往下走，所以最后这种纹理是通过釉的腐蚀过程形成的纹理，所以你摸上去质感特别的圆滑，所以这可能我们搞技术的谈到这个就兴高采烈，其实大家可能更多是对它的一个感觉，这个感觉背后我们确确实实用了非常多的技术。

　　第二个是新材质，新技术，这是我今天想重点给大家推荐的。我们发明了一种新的材料，我们取名叫莱铎，这个材料像我们的布料莱卡一样。大家可以看到我们在我们很多服装上有一个标识，说这个服装上使用的布料里面是莱卡。而我们这种产品，这个研究新的材料我们叫莱铎，这个材料颠覆了我们传统所谓瓷砖的概念。它采用蜂窝状的晶体结构，形成重量比较轻，强度比石材高的这样一个材质。这个材料可以浮在水面上的，也就是说它的比重会小于一，当然也可以用莱铎这个材料做很多产品，所以我们就拿这种东西做所谓的“晶立方”。大家看我们奥运会的游泳馆叫水立方，大家看它表面的材料它就是一种立方体，它是一个晶体的网络结构，因为它这种网络结构可以在最轻的重量里形成最强的强度，所以它就是一种轻质材料，但是强度非常高，它还透明，所以取名叫水立方。我们把这一次做的叫“晶立方”。这种产品它的重量只有砂岩的一半，分自然砂岩和高档的砂岩，这种砂岩它的质感效果非常特殊，所以在很多建筑墙面上，室内外的墙面上都大量的使用砂岩，包括在座的各位都大量的使用，它的质感特别好。但是这种砂岩有些不足的地方，不足的地方就是它的强度相对比较低，在施工和运输过程容易破，所以建筑施工中是包的，包多少钱一平方，他会把货损放在里面。第二个它的吸水率比较大，所以它有的时候会透水，它的重量比较重等等。我们研究人员就一直研究它为什么会这样？我们能不能用一些方法改变它。因为砂岩是一种沉积验，经过千万年把砂沉积出来，自然形成胶体，把这种砂砾黏结在一起就形成砂岩，这种黏结体放大微观是层状的，所以它容易渗水。我们这一次用陶瓷的方法做了一个蜂窝状的。这上面的照片是用扫描晶直接拍出来，这是放大50倍。这边看到是我们比较高档的砂岩它的断面，那边是我们的晶立方，这个晶立方票面有很多孔，但是这种孔是封闭的孔，像蜂窝状一样。这是放大200倍的情况，那个砂岩放大之后还是砂状的，而我们那个气孔有变化，所以这是200倍。这个照片是放大1000倍的，这个砂岩还是砂状的，我们那个所谓的晶立方，它的孔和它的结构上，它是玻璃状的，已经玻化的一个晶体。在这个晶体上看到一些针状的，这种针状的结构，就像我们布上的纤维一样，它能够极大的增强这种结构的强度和韧性。所以看这种物体，它的气孔是封闭的，第二，他本身这个结构是蜂窝状，它的骨架由晶体组成，这个晶体又是带针状的晶体，所以它的强度非常高。这是我们一个检测报告，把这种高档砂岩和我们这种所谓的晶立方做了一个检测。从这个表上大家可以看到，左边是天然砂岩，右边是晶立方，吸水率砂岩平均是5%，我们晶立方平均是1.6%，所以晶立方的吸水率只有砂岩的三分之一到四分之一。体积密度，它是2.3%，我们是1.2%，相当于一半左右，当然我们还可以轻，轻的可以浮在水面上，轻的小于一，这个可以调，就是调它的气孔的大小，通过配方烧成，和骨架就可以调整它的比重。第三个断裂模数，就是它的强度，我们说它抗折折，抗压不抗压。断裂模数，天然砂岩平均下来是3.2兆帕，而我们晶立方是17.3兆帕，大概是它的五倍左右，这是经过有资质的检测中心检测出来的。还有导热系数，只有天然砂岩的一半，它跟所谓的花岗岩和大理石比只有它的八分之一，所以这个产品特别隔热。如果是这样的话，我们浮在水面上的产品更轻，它的隔热效果更好。我们可以试一下，那这块砖和一块石材比，下面同时烧酒精灯，石材上面很快就热了，但是这种晶立方产品它很久才会慢慢把这个热传导上来，主要是因为它有气孔，所以它的导入系数特别的小。晶立方它的尺寸是660×1320，我们还有各种各样的规模，我们900×900是以三维为模式不同的切割。这个产品我们经过很多年研究这个材料，这是一个全新的材料，有各种国家支柱的项目。这个材料国家的标准是我们公司起草的，因为以前没这个材料，所以没有这个标准，所以我们是唯一的一个国家标准的起草单位，还获得广东省科技进步三等奖。这种材料可以用在室外和室内，这是可以多种使用的。当然这个还可以做装饰。这是我们一个新的材料，其实在我们建筑陶瓷方面，新材料会不断的研发出来。

　　第三是功能化我可以把现在非常多的一些所谓有利于健康功能的材料叠加到我们产品上。比如说负离子瓷砖，它就是在釉面上喷一层所谓的负离子材料，放到窑炉里烧烧成以后固化在上面，这是一个功能化的创新。第四是人文设计艺术，我们刚刚讲陶瓷其实它有生命力在于它的艺术性和创造性。我举个例子，以景德镇传统的陶瓷以书为设计的模板设计出“景德镇风”这种产品系列。就是运用了景德镇青花、粉彩、铃珑和颜色釉，这是景德镇的四大工艺。比如说青花，我们用最时髦的青花，这一次奥运会颁奖的女士服装，投票最高的是青花这一票，包括周杰伦的《青花瓷》，我以前不来理解青花是什么，我最近在景德镇的时间比较长，买一些所谓艺术家的作品，看到的创作我才知道，慢慢理解到青花它为什么那么好，因为青花是釉下的，也就是说它是直接在胚上进行创造。所以我们很多画家，包括在座设计师画国画，画优化都会觉得画陶瓷简单，所以在去年和前年景德镇做了一些活动，把一些著名的画家请到景德镇，跟陶瓷艺术家进行交流，就让画家们在花瓶上配上一幅画。不画不知道，一画就觉得犯怵的，为什么犯怵，因为我们在画国画，画油画的时候都会直接用所谓的颜料画，画黄的，红的，黑的，画上去就知道我们的色彩对不对。但是画陶瓷不一样，它直接在陪上，就给你一种青花料或者釉料，这种料是灰色的，没有任何的东西。画完之后你不知道是什么东西再喷上釉拿去烧，烧出来之后发现一塌糊涂，画厚了，画薄了等等，根本不好看，所以陶瓷的艺术的精髓在哪里，就是他画的时候，包括我们画釉上的色料也是一样，它画的时候跟我们烧出来的颜色不一样，所以就会出现窑变，陶瓷艺术真的是博大精深。我们刚刚说的青花、铃珑还有粉彩，粉彩在雍正、乾隆年间是最好的，所以我们把这种技术用在我们瓷砖上。还有釉里红，它有的时候发红色，都的时候发的绿色，根据温度，窑位和气氛不同发不同的色，所以这就是窑变，所以我们可以把很多人文艺术和设计放到我们瓷砖上。第五是配套应用，到展厅上看我们陶瓷行业卖砖，真的是“天下无砖”，我们现在展示给大家看的样板间很少是我们烧出来的瓷砖，都是经过各种切割和深加工之后的产品，所以这种所谓的配套应用，在我们今后相当一段时间是我们陶瓷研发的一个主旋律。

　　刚刚和大家做了一些介绍，最后我跟大家做一个交流。我们回过头看我的发言题目“创新，超越自然”。我们说大自然是最美的，但是作为陶瓷，它最大的生命力在于它的创新性，所以它的创新和永恒的魅力在于我们思维的贯通，人性的洞察和灵感的一些激扬。对于我们陶瓷面料来说，我们将艺术和科技结合起来，它是可以超越自然，这就是我们陶瓷的魅力，它的生命力。对于艺术而言，艺术的本质是相同的，科技的力量是无穷的，我们在这里非常真诚的希望，我们能和大家一起共同领略我们陶瓷创新所带来的魅力，带来的生命力，共享我们创新的成果。

　　最后，祝各位身体健康，工作顺利，谢谢大家！

　　【主持人】：鲍总，留步，我记得我在哈尔滨的时候，曾经问您一个问题，您心态好，所以企业心态也好。我今天还想问您，您的心态好，今天我们来的都是老朋友，包括我们传媒界，对您的了解，对欧神诺的了解已经到了一定的程度，我知道您的身上，包括我们欧神诺身上，还有我们欧神诺陶瓷文化，陶瓷产品上有许多的第一，我想问您的心态好是因为成就了这么多第一的心态好，还是因为为了达到这么多第一的过程中您享受的这种心态呢？

　　【鲍杰军】：谢谢主持人，所谓的心态好可能我自己的感觉，大家可能看到我给大家刚刚介绍的这些陶瓷的艺术，陶瓷的技术，这些产品和它的一些研发的方向的时候，大家可能能够感受到我发自内心的这种感情。因为我16岁上大学就是学的陶瓷，到现在刚好30年，所以我们会把陶瓷做成我们的一项工作，一份职业，一个爱好，所以我们不管做第一也好，做第二也好，不是刻意的，是因为我们对陶瓷的感情和责任，以及我们应该做事的想法。因为我总觉得，我们做出这些东西来，除了让企业发展，对于我本人来说更多是一种成就感，所以就是这种心情促使我们向前发展，所以我不知道这是不是心态好的一个根本原因，谢谢。

　　【主持人】：我们看到《中国制式》，这是鲍总用两年的心血完成的书，这本书结合了中国陶瓷产业所有的精髓，我觉得它是陶瓷产业的一部圣经。我想问一下鲍总，中国制式，四个字很简单，我想问您对中间这个“制”是什么样的态度？

　　【鲍杰军】：谢谢，我们中国建筑陶瓷特别低端，大概去年整个产量是50亿平方米，全球去年总的产量是100亿平方米，所以中国大概占的一半。其中中国50亿平方米，大概5点几亿平方米是出口的，我们国内消费大概40几亿平方米，这里面包括一些外墙等等，所以我们中国是一个陶瓷的所谓大国。但是我们的产品在国内应该是占主流的，但是在欧美，特别是中国在抛光砖领域，我们在全球都是领先的，我们这种产品包括意大利也没有。但是我们在全球的分销网络，80%是掌握在意大利人手里，他掌握了很多话语权。所以未来20年我们的行业到底该怎么做呢？我这本书上就想探讨到底应该怎么做，所以提出这个制式。这里说一个小的例子。我这本书想请厉以宁先生做序，开始找他做序，他还客气说不用做序了，写一个题词就可以了。开始他以为我写这本书是企业的传记和企业的传记。后来我把这个书做了一个草稿送给了他，看了之后他欣然帮我们写了一篇2000多字的序，因为他看了这本书是研究我们整个产业，是一个产业经济方面的书。大家可能是做设计的，我们搞管理，搞企业，其实在中国真正研究产业经济的书籍是非常的少，厉老师跟高兴的给我们做了一个序，所以我觉得我们未来再不能用所谓的量取胜，其实要用我们的大脑。我们在我们建厂十周年之际推出所谓新的材料，以前我们可以说抛光砖、釉面砖，在今后我们又多了一个新的材料，那就是晶立方。谢谢各位。

　　【主持人】：我有一个不请之请，我们想请您把晶立方放在水里让我们看一看。

　　【鲍杰军】：这个水里已经就有了，大家可以看一下。

　　【主持人】：刚才我们看到了小的一个短片，设计的价值。设计的价值改变了我们生活和梦想，思想和创作。刚才鲍总说产品设计的价值最后还要还原到生活中。大家看到我面前有这么一个物件，用红布遮着，我们一开始用力量开头，这个红布底下也是一个力量，但是这是什么力量呢？我请两位重要的嘉宾上台为我们揭开这个力量，有请华耐立家老总贾锋先生，有请欧神老总鲍杰军先生，掌声欢迎。您二位都是重量级人物，我们今天站在这个舞台上揭开此红布下的东西。

　　这个数字我想请教一下贾总，您知道这个数字代表什么吗？

　　【贾锋】：我们的近期目标就是要让欧神诺品牌在北京的市场占有率突破一个亿，这是我们的近期目标。

　　【主持人】：鲍总，这一个亿的力量什么？

　　【鲍杰军】：作为欧神诺品牌和华耐在北京的合作，我们希望能够进入前三名，就是这个力量。

　　【主持人】：我们一起为这个力量鼓掌，并有请贾总和鲍总砸碎它，让这个声音传递下去，破一个亿。