在我们通过种种努力试图把房子从一个水泥壳子转变成我们对未来的憧憬时，时间在不知不觉中验证了我们对个性化的追求，设计慢慢成为我们消费的核心。我们开始关注时尚杂志的示范，开始注意新兴的时尚消费品，开始对一张桌子，一张椅子发生兴趣，希望通过它们折射出我们的生活态度和审美情趣……诸如此类，使我们不得不承认家居的设计消费时代已经来临，设计成为影响我们消费决策的重要因素。于是，我们不得不思考，计消费时代的消费者、品牌及媒体的职责和使命。

　　访谈主题：设计消费时代的消费者、品牌以及媒体

　　访谈嘉宾：

　　罗西唯雅 ROBERTAZZI SILVIA 意大利RCS传媒集团ATCASA意大利设计频道主编；意大利资深设计杂志主编曾经担任包括意大利VOGUE家居ELLEDECOR以及CASE DA ABITARE杂志多年主编

　　塔洛妮 FRANCESCA TARONI 意大利RCS传媒集团《CASE DA ABITARE》杂志主编 意大利资深设计杂志主编

　　段妍玲 YANLING 意大利RCS传媒集团《CASE DA ABITARE》中文版《居》以及新浪ATCASA设计频道主编；多年从事新闻传播工作，担任CCTV-9节目编导主持，是在中国发起MUSE谈话第一人

　　酷峡 KUCHAR SWARA 英国WINKORP公司首席平面设计师；WINKORP公司的老板是WALLPAPER杂志的创始人Tyler Brule’ ，被称为国际生活方式杂志的创始人。应RCS的邀请，2008年开始，Tyler成为CASE DA ABITARE杂志的艺术总监。

　　背景资料

　　RCS传媒集团

　　意大利第1大传媒集团，成立至今有132年的历史，业务包括出版、日报、期刊、互联网等众多领域。除了意大利本土，RCS同时拥有西班牙第2大报业集团《世界报》以及法国第4大出版集团佛拉马里翁。RCS2007年在中国成立第一家广告传播的中意合资公司-卓意北京。卓意北京目前的主要业务是围绕着ABITARE杂志展开的跨媒体设计传播，与艺术与设计出版联盟合作CASE DA ABITARE中文版〈居〉、ABITARE中文版〈住〉以及与新浪正在合作的ATCASA设计频道。

　　以下为访谈实录

　　主持人：各位网友下午好！非常高兴今天我们请来国外几位资深设计杂志人士做客新浪。首先介绍一下今天参加聊天的嘉宾，第一位是Robertazzi silvia她是意大利RCS传媒集团atcasa意大利设计频道的主编，曾经担任过意大利VOGUE家居ELLEDECOR以及CASE DA ABITARE杂志多年的资深主编。第二位是Francesca taroni，她是意大利RCS传媒集团《CASE DA ABITARE》杂志主编。第三位是段妍玲，意大利RCS传媒集 团《CASE DA ABITARE》中文版《居》以及新浪atcasa设计频道的主编，多年从事新闻传播工作，担任CCTV—9节目编导主持，是在中国发起 MUSE谈话第一人。最后一位是酷侠，他是WINKORP公司首席平面设计师，WINKORP公司的老板是WALLPAPER杂志的装饰人Tyler Brule，被称为国 际生活方式杂志的创始人，应RCS的邀请，2008年开始Tyler成为CASE DA ABITARE杂志的艺术总监。

　　今天邀请大家过来，希望各位给中国网友带崭新的设计理念，交流和分享家居消费主张。首先请Robertazzi silvia和我们聊聊意大利的家居生活。

　　

Robertazzi silvia意大利RCS传媒集团ATCASA意大利设计频道主编 意大利资深设计杂志主编；曾经担任包括意大利VOGUE家居ELLEDECOR以及CASE DA ABITARE杂志多年主编

　　　Robertazzi silvia：在意大利和在欧洲我们关于消费者的第一个观察，就是我们发现现在的消费者对于自己需要已经更清晰了。因为 ，他们知道现在所有的这些消费都围绕着设计。从椅子到餐桌，到他们使用的文具，都和设计息息相关，这个是一种比较新的现象，也是比较 普遍的现象。对于设计感的追求成为消费的新动力。所以，今天我们发现，消费者除了他们更多地了解了设计的知识之外，他们更懂得选择了 。有些时候在他们作出选择的时候，他们情愿付出很高的时间和金钱代价。如果说很多年以前，时装是代表一个人阶层的标志的话，今天一个 人的家居才是他品位的真正的名片。因为，服装已经和人的职业生活关系太紧密了，而家居环境是一个人真正的内心和文化世界的体现。所以 ，我想这是一个非常明显的变化，是从消费者身上反应出来的一个变化。

　　

Francesca taroni 意大利RCS传媒集团《CASE DA ABITARE》杂志主编 意大利资深设计杂志主编

　　Francesca taroni：我非常同意Robertazzi silvia关于设计消费时代消费者发生的一些变化的讲述。今天的消费者并不希望拥有的所有的东西都是最新的，他们在具有了设计的知识，并且知道怎么选择之后，他们也更会搭配这些设计产品。同时，把过去的和最新的产品，不同文化特色的产品彼此搭配，所以，他们并不追求一次把一个家做完。所以，我想今天的西方消费者，从品位来说已经越来越追求细腻的，寻求差 别的境界。另外，在今天消费者身上明显体现出来的差别是，今天的消费者比过去更有道德上的道义感，比如他们会选择节能电器，节水的电 器。比如电器，他们每年都会邀请消费者把自己所谓节能的观念很好地和他们交流。同时，消费者身上的的道义感还体现在商品的再利用上， 这宜家做得非常好。

　  主持人：谢谢两位主编，设计已经成为消费的新动力，消费者在消费过程中道义感已经成为关注要点。在中国我们的消费者也开始对这两方面开始关注。中国主流的户型一般是70到120平米，家居消费分为装修和家饰类产品的的采购，设计对消费者的决策影响力越来越大。显而易见，我们的设计消费时代已经到来了，这个时代消费者都具有那些明显的特点？企业以及品牌将如何在面对这些变化？

　　Robertazzi silvia：刚才我们讲了非常明显的有关消费者的四个变化，就是他们更具备设计的知识了，更懂得如何选择，更懂得如何 搭配，也更有道义感。这种情况下对于一个企业一个品牌来讲也面临更新的挑战。比如现在有很多的企业尽量为了符合消费者对需求的心理期 待，他们也在不断扩充自己的产品线，他们不断地增加品牌塑造方面的投资。他们不断地从家居当中走出去，扩充到很多的更广的家居产品， 配饰产品上去。比如像阿玛尼家居，他们提供了很多很昂贵的像床啊，床头柜等等产品，这些得不是原来他服装的产品，但是他给喜欢他品牌 的人提供全方位的生活选择。而更多地他给了消费者一个，把原来更好的一个品牌带到家庭氛围中的一个可能性。实际上，刚才您谈到了环保 的话题，但实际上对于企业来讲，道义感在他们制造过程中也要非常重要地被关注。企业作为一个社会公民，他们意识到他们是这个地球资源 最大的消耗者。所以，他们也要对这个地球资源的保护尽一份责任。

　　比如说，企业要保证他们制作的过程要符合规范，要善待员工等等，这些都是道义感的体现。还有一方面是，企业一定要对于研发投入 相当大的投资。这些环保的方面研发工作是非常昂贵的。所以，企业现在也在把自己道义方面的追求，作为一种传播的信息，最终传递给了消 费者。有些企业为了彰显他们在道义方面的水准，他们甚至向社会公开他们的操作流程，以便社会监督。甚至包括绝对保证不用童工，保证安 全的工作环境，包括工人有合理的休息时间等等。因为，对于一个在把制造业放到第三世界的品牌，很多西方的消费者也关心，这些企业是不 是也同时遵守了对于员工保护的承诺。所以，这方面企业也需要公开这方面。如果一个一直以环保，社会道义感标榜的企业，如果突然被人举 报在劳工方面有问题的话。那么，他在公众的心目中的形象会一落千丈的。另一方面，很多的企业还在加大投资，加大单一品牌店的建设。因 为通过一个单一品牌店，他们可以更好地把自己的理念传播地消费者。

　　　更多精彩内容请点击：新浪房产家居家装　　　欢迎参与火热装修论坛