多个驰名商标现身 预兆地板格局重整

　　近日，“欧圣”被正式认定为中国驰名商标，这是中国实木还原地板领域的第一个驰名商标，也是中国地板行业今年出现的第六个驰名商标。有业内人士认为，多个驰名商标一年内现身同一行业，很可能是地板市场即将进行大洗牌的前兆。

　　据悉，江苏欧圣木业近年来加大了品牌建设力度，并开创行业先河携手中国艺术体操队实施奥运营销，品牌影响力大为提升，获得了大众消费者广泛认可的同时，产品也受到了市场的追捧。欧圣木业为充分保护自己的品牌权益和知识产权，申请并顺利获得了中国驰名商标的认证。记者从有关方面了解到，中国驰名商标是中国目前含金量最大的品牌荣誉，在全球范围内都受到国际法律的保护。前提是该企业的规模实力、品牌知名度、市场占有率等等已位居行业前列，并被广泛认可。自现行的《驰名商标认定和保护规定》于2003年6月开始实施以后，驰名商标的认定办法改为个案认定，即商标局不再主动对商标是否驰名进行评审，而是各个企业在产生商标争议时，主动向商标局提出驰名商标的认定请求，并由商标局作出最终认定。这也就直接说明目前地板行业的仿冒侵权行为出现上升苗头，同时知名企业加强了自我保护意识，规避未来可能更大的风险，因此推导出地板行业即将面临大调整的判断。

　　其实这样的推断也并非空穴来风。早在年初就有媒体报道，随着欧美市场的反倾销，专利技术国际纠纷，国家政策对资源环境保护的不断倾斜，老百姓环保意识的增强，地板行业开始四面楚歌，承受着多重压力。与此同时，经过多年的发展，地板行业已经有5000多家企业置身其中，但公认的领导品牌并未出现，行业格局远未成熟，整个市场还处在鱼龙混杂的混沌时期，并且营销手段单一，竞争层次较低，明星代言蔚然成风，在奥运来临之际，借助国家体育队进行营销推广的也仅仅只有欧圣一家。

　　在国内外市场环境急剧变化的压力下，整个行业必将出现大整合，一大批实力欠缺、优势不明显的弱势品牌和厂家，将面临被淘汰的危险。欧圣木业总经理王涛十分认可这一观点，他认为在激烈的市场竞争中，要赢得一席之地企业就必须另辟蹊径，走品牌发展的道路，为企业赢取市场资源的优先分配增加砝码。中国林产工业协会会长张森林也表示：“未来将有半数的地板企业可能面临淘汰，企业品牌优势将占主导地位，竞争的结果将是大部分小规模企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工厂。”更有报道称，2007年为地板行业的“死亡年”。当被市场压力逼退到生死线上时，一些小厂家便很可能饥不择食，铤而走险仿冒知名品牌，或侵犯知识产权生产市场热销产品。

　　而驰名商标恰恰就是为保护被侵害商标利益、知识产权的企业而设立的。作为唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，各国政府对驰名商标的保护有别于普通注册商标，予以较大范围的保护。驰名商标得到《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的保护，具有权威性、开放性、国际性、唯一性和排它性，被誉为是品牌皇冠上的一颗“钻石”。因此以欧圣为代表的地板品牌纷纷亮出“中国驰名商标”的保护伞，来应对可能日渐升温的仿冒侵权行为，说明企业的自我保护意识已经大为提高，同时也保证了消费者的合法权益，不受假冒伪劣产品的伤害。如果杂牌最后的疯狂也不能得逞，便只有走向灭亡，为其他品牌腾出更多的市场份额，知名品牌也就逐步形成了地板行业诸侯割据的格局。

　　由此看来，多个驰名商标在2007年同时现身，知名企业纷纷拿起法律武器自保，暗战中国地板市场，或许真的预示着市场格局重整的到来。然而“乱世出英雄”，经过大浪淘沙的洗礼，地板行业实力雄厚的强势品牌也将浮出水面。现在的问题是，这一刻什么时候到来？