马可波罗开启建陶业体育营销新时代(图)

　　6月25日，记者从马可波罗瓷砖与新世纪球队的联合新闻发布会上获悉，马可波罗已经签约成为东莞新世纪球队的独家冠名商，将在2007—2008赛季，对这支CBA球队进行独家冠名，名称用马可波罗瓷砖生产厂家“广东唯美陶瓷有限公司”名称，简称为“东莞马可波罗队”，俱乐部和马可波罗公司高层领导，以及身着印有“马可波罗”字样运动服的球员们参加了此次签约仪式。马可波罗也由此成为业内冠名CBA球队的第一家陶瓷企业，标志着我国建陶行业开启一种全新的营销模式。

　　随着08北京奥运会的日渐临近，体育营销，作为一个全新的营销模式，越来越受到广大企业的关注与青睐，从TCL签约足球巨星罗纳尔迪尼奥、中石化赞助F1，到今年万众瞩目的奥运营销，体育营销在中国企业运作中已经愈演愈烈，而对于一向低调的陶瓷业而言，马可波罗瓷砖借力CBA在中国市场的强大影响力涉水体育营销，在行业中还是头一次。

　　马可波罗瓷砖总经理董事容培基先生表示：“随着2008奥运的临近，将各种体育营销推向了高潮。在家电业等成熟行业中，体育营销手段的应用，已经是十分平常和娴熟的了，而在此之前，陶瓷业中体育营销却还是一场空白，作为“中国名牌”和“国家免检产品”的马可波罗瓷砖多年以来一直以深厚的文化内涵引领行业，并成为行业内公认的“中国亚光仿古第一品牌”，马可波罗瓷砖冠名东莞新世纪篮球俱乐部，是对体育营销方式的有力探索，同时也是多年来实行差异化营销与文化营销的实践。不断学习和引进成熟行业的先进营销经验，也是中国陶瓷业持续进步的正确道路。马可波罗瓷砖这次冠名CBA球队，其目的就是借力CBA强大影响力实现品牌跨越！”。

　　体育营销(SPONSORSHIP-LINKED MARKETING)由于兼具了健康动感、娱乐价值、社会责任、爱心等元素，越来越能赢得广大企业主的青睐，从而能直接吸引顾客注意、产生购买产品的意愿和动机，并最终进行购买，有人将体育比喻为“一种全球性的语言”，它使不同国籍、不同语言的人能够有一个平台进行交流和沟通。也正因为体育的这一特性，使得体育产业在世界各国(特别是经济发达国家)逐步发展壮大。就以美国为例，1999年美国体育产业的年贡献值达到2130亿美元，在美国产业排名中名列第六，其产业规模可见一斑。近两年来，中国陶瓷企业逐渐从“幕后”走向“台前”，品牌化成为所有中国陶企的追求目标，体育营销等新型营销手段的兴起，也成为中国陶瓷业品牌化的强力助推器。据业内人士透露，马可波罗瓷砖多年来在实行差异化营销策略，因此有许多“敢为天下先”的行动，在当今同质化越来越严重的今天不禁让人眼睛一亮，早在2001马可波罗瓷砖就曾以22.8万元的天价购买《瀚海行》使用权，作为我们今天所熟悉的马可波罗形象画，创下国内同类摄影作品的最高价。

　　“马可波罗”瓷砖，中国千年陶艺与现代装饰艺术的完美结合，属唯美陶瓷旗下强势品牌，不仅在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店和20多家至尊殿，而且还拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络，产品远销东南亚、欧美等国家和地区。它被业内人士誉为“个性化装饰艺术全集”。品牌诞生于1996年，是国内最早品牌化的建陶品牌，早期主要生产哑光、仿古、个性化产品，在“小市场、大份额”营销思路的指导下，占有极高的市场份额，享有仿古砖至尊品牌的美誉。目前产品扩展到内墙瓷片、瓷质抛光砖、瓷质亚光砖、瓷质波光砖、手工纹理装饰砖等种类，成为产品线最宽的建陶品牌之一。全面实践瓷砖时装化，成为多家设计院战略合作品牌。为中国首批成为“中国名牌”和“国家免检产品”，是国内最早品牌化的建陶品牌，连续四年蝉联“中国最具价值品牌500强”的先进行列，品牌价值12.30亿元。2006年由世界生产力大会组委会颁发给马可波罗“世界市场中国(陶瓷)十大年度品牌”。同时，马可波罗瓷砖在海外建立了二十个标准形象专卖店，开创了国内自主品牌国际化的先河，实现中国陶瓷强国的梦想！2007年，马可波罗在建陶行业内推出自主研发的原创设计——“中国印象”系列产品，将中国传统文化之精髓再现在瓷砖上，带领设计之风回归东方古韵，受到国内外同行业和设计界的广泛关注。正是由于马可波罗瓷砖多年来的追求与探索，2006年，中国建筑陶瓷历史博物馆落户在马可波罗瓷砖总部所在地，是展示中国建筑陶瓷发展史的产业博物馆。主要展示自新石器时代晚期建陶的起源开始，历经秦汉、南北朝、唐宋、明清直至近现代各个历史时期建筑陶瓷发展演变的历史过程。尤其是建筑陶瓷中的装饰陶瓷及生产制造工艺及设备的演变将中国千年陶艺精髓展现于世人面前，为中国的陶瓷业发展做出了不可磨灭的贡献。

　　据悉，我国目前建筑陶瓷生产能力可达50亿平方米，实际年产量约为35～40亿平方米，占到世界总产量的60%左右，然而，从印度、墨西哥，到菲律宾、埃及，进而韩国、巴基斯坦，此起彼伏的“反倾销”浪潮，也不断困扰着中国陶瓷业的前进步伐。因此，进行品牌创新，提升现有品牌高度是目前陶瓷品牌发展的必由之路，马可波罗瓷砖此次的体育营销尝试，标志着建陶产品由行业品牌向大众品牌推进，值得关注与借鉴。我们可以预见未来在建陶业也将像电子等中国成熟行业一样产生一大批有影响力的世界品牌，而马可波罗必这其中的佼佼者。

　　记者从签约仪式上了解到，本月27、29号，全新的“东莞马可波罗队”将迎来马可波罗冠名后的第一场与澳大利亚悉尼国王队进行的国际性比赛，走向世界的马可波罗将首次以这种特别的方式为中国体育事业做出贡献。