弃用西洋狮改用中国狮 德威品牌形象全面升级

　　首先发明“NCD无边角处理技术”的国内著名地板品牌“德威”，日前推出了自己的全新品牌识别系统，并将在年内对全国1200多家专营连锁店的VI(企业视觉识别系统)进行全面升级。新的德威徽标，以传统的中国元素“中国狮”代替了以往使用的“西洋狮”，在国内地板行业普遍宣传自己“国际化”的今天，德威的这一举措，引发了业内关于品牌文化诉求上的一系列更深层次的思考。

　　众所周知，一个企业品牌层面的东西，一般不会轻易进行更改和调换。尤其对于德威这样发展已经相对成熟的大型地板企业，更换视觉识别系统的投入是巨大的，同时还要面对更换之后的一系列变故，以及可能由此带来的风险。而德威在这样的前提下仍然毅然决定换标，其目的则在于突破自身的局限性，为长远的品牌经营做好准备。

　　德威木业销售公司总经理吴伟在谈到此次德威全面换标时说，业内的很多企业，往往缺乏易识别、易传播，具有视觉张力，且与企业理念相吻合的VI视觉系统。在同质化产品竞争异常激烈的时代，要让消费者一眼“识别”，统一、更易传播的新形象特别重要，它是一笔巨大的无形资产，花费一些财力更新VI不仅值得，也是企业国际化的重要一步。企业大规模进行VI的更换虽将面临短期的“阵痛”，但从长远来看，不断注入新的活力和内涵来防止品牌老化，显然具有长远的战略意义。

　　同时，以中国狮代替西洋狮，则充分体现了德威作为国内著名地板企业的雄心和自信。尽管同样追求国际化，德威的国际化之路却从换标开始带上了浓重的民族特色，而第一个发现用于耐磨纸的悬浮剂和分散剂、发明NCD无边角技术、研发世界第一条生产NCD技术木地板的全自动生产装备等成绩，则成为这种民族自信的有力旁证，德威的此次换标策略，也必将在近一个时期内，影响国内地板行业的整体品牌建设思路。