宜家借欧盟建立50周年纪念日打促销牌

　　3月25日是欧盟建立50周年纪念日，作为欧洲在华企业之一的宜家在当天举办了盛大的庆祝仪式，并就此举行了爱心捐赠和促销活动。宜家表示，3月25日这一天，会员购买任何商品，宜家就会为广渠门中学宏志班贫困学生捐出10元人民币。

　　据了解，为庆祝欧盟的50岁生日，800多家欧洲在华商业、餐饮和服务业企业都将通过聚会、公益等形式来祝寿。宜家是瑞典公司，而瑞典又是欧盟成员国之一，宜家自然也要“恭贺”一番。“宜家一直热衷于公益事业，近几年又一直在资助广渠门宏志班的贫困学生，所以想借此机会多筹集点资金来帮助更多的弱者。“宜家家居北京店市场部经理郝春瑾如是说。

　　时逢双休日，加上此前宜家曾借欧盟大使之口向市民们表示，届时宜家会向顾客提供打折和促销，因而当天宜家的客流量和人气都直线上升，许多消费者一大早就来逛宜家。郝春瑾透露，按照目前的进店人数，预计今天会员消费的人数会达到五六千人，捐款数额将不少于5万元。

　　记者注意到，虽然宜家方面表示卖场会有许多打折、降价商品，但卖场内折扣幅度特别大的商品几乎没有，且折扣商品数量极少，所谓的促销似乎含有不少“水分”。对此，宜家方面给出的解释是：平时宜家就很少打折，此次也不会因为欧盟的“生日”而大幅度降价。

　　为了同贺欧盟成立50周年，欧盟、德国、瑞典等十几个国家的驻华大使当天都亲临宜家，宜家北京店店长耿大卫代表宜家向欧盟赠送了刻有“欧盟生日快乐”的具有中国特色的印章。此外，宜家俱乐部也从会员家庭中挑选出了两个小朋友向欧盟赠送了自己设计、制作的绘画，以此表达对中国与欧盟间共同发展的美好愿望。

　　业内人士表示，作为一个远道而来的欧洲企业，宜家在中国市场上一直是“独领风骚”，此次举办爱心捐赠来庆祝欧盟生日更是无可厚非。只是其一天时间的爱心捐赠和有“水分”的促销活动略显仓促，其营销的目的性较祝寿而言要明显得多。

　　作者： 王格