今年首场家装展三大亮点让人耳目一新(图)

　　3月28日，由北京市建筑装饰协会、北京勘察设计协会主办的第八届美化家居展览会在北京展览馆正式“开演”。尽管此前有不少建筑类展会已陆续举行，但作为家装业在今年的首场展会，京城各大装饰企业早已暗“揣”营销妙招，准备在展会上重拳出击，签下更多订单。

　　记者在现场逛完一圈后发现，虽然今年的春季家装展在形式上与去年大同小异，但其内容却大有可观，首次展示获奖作品、展位布置个性化、诚信原则家家遵循等三大亮点可谓让人耳目一新。

　　获奖作品首次公开露脸

　　提起展会上每年都会举办的美化家居设计大赛，许多“展会迷”一定不会陌生，但要问参观者对设计大赛有什么看法或者不满，他们一定会告诉你，最大的不满就是每次在展会上只能知道获奖者及其作品名单，却不能亲眼一睹设计师的佳作。然而，这种困扰在此次展会上得到了解决——本届家居展将首次展出设计大赛的获奖作品。

　　据介绍，第八届美化家居设计大赛自启动以来，共收到了110件设计作品和75件工程作品，其中多数作品都是设计师与业主们互动完成的，即设计师根据业主的实景房来获得创作灵感，而业主也能因此获得免费设计的机会。美中不足的是，出于对作品著作权的保护，大赛要求获奖作品不能在展会上公开，这也意味着即使业主和设计师共同合作得来的作品得了奖，业主也很难在展会上再看一次图片中表现的“家”。

　　“长此以往，将影响到设计师和业主的参赛积极性，也不利于展会的推广和发展，本着为设计师提供展示平台、提升家居界整体水平的原则，今年取消了此项约束。”北京市建筑装饰协会名誉会长朱希斌如此解释。

　　个性化布置直指精准营销

　　在服饰和家庭

装修方面都讲究个性化的年代，参展商们追求展示环境的个性化是一种必然，也是一个趋势。在本届展会上，就有多数装饰公司紧扣“个性”二字，将展位布置得个性十足，并将营销目标直指与展位装修风格相匹配的消费者。

　　朱希斌介绍，参展商有如此大的转变，与建筑装饰协会的极力倡导有关。“以前一些家装企业参展，都将展位‘糊弄’得像企业产品说明书，不大的展厅内四处张贴着企业的LOGO，连展示棚上的宣传画也都千篇一律地介绍企业旗舰店、展示店，消费者看了生厌，参展商自己也腻烦。”他说，展会主办方建议商家把展位布置得有特色，对企业是有利无害。

　　让朱希斌没想到的是，参展企业是不动则已，动则影响不凡。展会上，装饰公司除了按照协会的建议搞个性化布置外，还针对企业的顾客群设计了相应的布置方案，使得目标顾客走进展位就能被吸引住。

　　制度力促展会尽显“诚信”

　　装饰公司是美化家居展览会的主体，面对不久前行业协会发布的税金明示制度等一系列诚信公约，参展的家装公司都安分了许多，首次在展会上以实际行动推广诚信服务。

　　据介绍，和以往一些装饰公司将有瑕疵产品、不合格产品“混”在展示商品之列的行为不同，许多装饰公司不仅在展示商品上详细标明产品特点、性能、标准、价格等信息，还公开承诺将在展会上实行无理由退换货，以此传达企业的诚信经营理念。

　　朱希斌也表示，北京市建筑装饰协会作为本届展会的主办方，采取了一系列措施促进参展商推广诚信，如公布北京市诚信服务信得过家居市场名单、诚信服务达标装饰工程公司名单，推行行业“五统一”管理办法等。

　　业内评说

　　点子虽好但意义不大

　　从以前租个展览馆、随便拉几个企业进来就可以举办展会，到为企业发展着想，开始举办大规模和高档次的展会，再到如今根据消费者的需求来办展会，这一步步进程见证了展会的“成长”过程。

　　针对本次展会上出现的三大变化，有业内人士指出，以家装公司为主的参展商们能如此迎合主办单位的“意图”，一方面希望能借展会在消费者心中留下深刻印象，以培养更多潜在消费者；另一方面也说明装饰行业正在逐步走向规范化。

　　对于本届博览会上的几大亮点，也有圈内资深人士认为意义不大。主办方的出发点是好的，但其几大招数略显陈旧了些，毕竟公开化、个性化、诚信化的主题早已成为其他展会频频使用的“武器”。何况，究竟消费者以怎样的心态去看待这些变化，还不得而知。

　　王格/文　王晓莹/ 图

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