集美品牌借红线突入社区 为单身男女牵红线

　　“参加活动的单身男女青年以走秀的形式进行自我介绍，男女青年用投票、献花、射丘比特之箭、抛绣球、填写择偶表等形式挑选意中人。”乍一看这样的活动介绍，可能会认为是某个电视“征婚”节目，但事实上这是京城著名的“亲民”家居品牌企业——集美，在3月6日举行的“欢聚三八节，军地情缘连”大型公益活动。

　　如今，把握各种节日开展商品促销、形象宣传已经成为企业的惯用招数，但像集美这样联合街道文明办、妇联等部门把企业形象通过牵红线、联谊会的形式突入到街道、社区，从而让自己的品牌深入民心的，在北京家居圈乃至整个商业领域都可算是新玩法。

　　3月6日下午5时，位于南城的集美家居大世界的休闲大厅内一片欢腾，这里正在举办一场文艺演出、现场“配对”穿插进行的联谊茶话会，活动的主角是北京丰台区大红门街道的居民、驻军部队、集美员工，500多人的活动现场场面壮观，气氛热烈，为单身男女牵红线成了联谊会最大的亮点。

　　作为此次活动的承办单位，集美家居的有关负责人表示，这是集美为庆祝“三八”国际妇女节而开展的公益活动，其更深层次的目的是要更好地服务社区、当地驻军部队和企业内部员工，同时也真诚地为“单身”青年人办点实事。也就在这种不刻意宣传企业、不直接销售产品的活动中，集美的品牌其实已经突入了老百姓心中。业内人士认为，这样的活动创意立足“服务”，与集美过去一年来不断升级自己的服务品质有关。

　　众所周知，集美在京城的家居卖场中走的是一条大众化的“亲民”路线，这不仅得益于集美过去的中端定位，其广告投放量也是最大的，在服务上也不断完善。集美之所以能够受到普通百姓的青睐，还有一个重要原因——集美经常举办贴近百姓的活动，比如“集美一日游”、春联有奖征集等等，这与京城其他家居品牌的路线相比，更加凸显集美的亲和力。

　　“为工作忙碌而无暇恋爱的各阶层青年提供展示个人魅力的平台和空间，牵线搭桥，同时也能吸引更多群众来到集美家居大世界，在服务百姓的基础上无形之中也是对品牌的宣传。”集美家居总裁赵建国表示，这项公益活动将定期举行，并将逐步扩大到全市范围，形式也会不断更新。

　　其实，深入社区开展活动的集美并非第一个，专卖陶瓷、

洁具的闽龙就是京城家居企业走进社区打品牌的先驱。“闽龙杯”社区

乒乓球大赛已经在京城打出名气，很多北京百姓都是通过这样一个活动才认识、了解了闽龙这个专业市场，可见走进社区，深入百姓生活已经成为企业打品牌的新突破点。

　　作者：杨艳