宏耐地板总裁李卫于2月15日下午13:00做客新浪嘉宾聊天室，同广大网友和业内人士面对面。针对06年强化地板是否涨价；05年地板行业Eo事件；以及其针对十年品牌经营，市场运作当中的经验和所面临的问题进行深入的探讨。

　　为大家破解地板界的六大悬疑：一：06年强化地板是否涨价？二：05年地板行业Eo事件的原因是什么？三：宏耐在全中国300多个城市布下了“天罗地网”，成立了800多家专卖店。宏耐通过何种方式管理好800多家专卖店的？四：在目前各类商市场运作的基础下，为了进一步的开拓市场，将来的宏耐市场道路将如何走？五：实木地板含义众所周知，超实木地板的含义是什么？六：2006年木地板行业70%品牌将会消失这个观点是否成立？宏耐的品牌之路将如何走？

　　视频：宏耐地板总裁破解地板界六大悬疑

    精彩讲话:

    (一)现在国内大型地板企业的设备和欧洲企业都是一样的，应该说从质量的标准上也是一样的。超实木的引进也是证明了新产品上市跟国外的地板市场是可以同步的。现在我们欠缺的就是我们的人的素质，比欧洲可能还是差。

    (二)地板涨价是一个必然的趋势。实际上从全球范围来说，每年这种价格的提升也是一种非常正常的现象，尤其是因为我们国家经济的发展速度非常快，也存在有一定的通货膨胀率，强化地板是一个资源型行业，各方面的成本不断的提高，从我们的原材料来说，从木材到一些基础能源到一些物流和劳工成本都在不断的提高，2005年已经非常明显了，这之前大部分是企业在内部消化，而现在的成本增长幅度还是非常大，如果内部消化不足以支撑企业的正常的运转，价格提升是必然的。　

    (三)E0在中国人造板的行业里已经是公认的标识，已经进入了人造板的国标，而且在新公布的地板国标里面将要颁布，一旦颁布了以后，消费者对这个关注的程度才会真正高起来，届时也会对之争有一个明确的说法。另外随着现在一些内幕不断被披露出来，我想不久的将来，真相会大白于天下。　　

以下为聊天实录：

　　主持人：今天很高兴能够邀请到宏耐地板的总裁李卫先生做客新浪嘉宾聊天室，为广大网友和业内人士为地板界破解六大悬疑，您先自我介绍一下？

　　李卫：大家好，我是宏耐地板的总裁，宏耐地板的发展史也是我个人的成长史，我是1993年已经从国营企业上班一年以后，当时的名字叫下海，1994年创立了宏耐的前身，1995年开始，我们企业涉足到地板领域，当时是做德国一家公司的中国总代理。2002年我们公司做了一个股份制的改造，吸纳了一些外来的投资，应该说正式成立了宏耐木业集团，现在这个集团已经是从一个上下游一直到地板的成品的制造和销售为一体的木业集团，现在行业应该是处在领先的地位。

　　而我个人能够领导这个集团，也感到非常的责任重大，争取能为消费者提供更好的产品，也为集团的发展作出自己的贡献。

　　主持人：谢谢李卫先生光临新浪嘉宾聊天室。目前强化地板涨价的问题是非常热门，而且确实宏耐地板在06年的时候，提高了地板价格，您是如何看待这个问题的？强化地板到底有没有理由去涨价呢？

　　悬疑解答一：地板涨价是必然趋势

　　李卫：我认为涨价是一个必然的趋势。实际上从全球范围来说，每年这种价格的提升也是一种非常正常的现象，尤其是因为我们国家的经济发展速度非常快，也有一定的通货膨胀率。强化地板是一个资源型行业，各方面的成本不断的提高，从我们的原材料来说，从木材到一些基础能源到一些物流和劳工成本都在不断的提高，2005年已经非常明显了，这之前大部分是企业在内部消化，现在的增长幅度还非常大，内部消化不足以支撑企业的正常运转，提升是必然的。现在是两种情况，一种情况是一部分或者是大部分，现在是国内的一些知名的品牌企业，实际上都在纷纷提升出厂价格，主要是像宏耐这样诚信负责任的企业必须保证质量。另一方面是一些中小企业和品牌，由于不具备综合竞争力，所以仅仅依靠价格竞争，这时候只能采用牺牲质量的办法控制成本，以保证质量。

　　主持人：涨价后的宏耐地板卖的如何，会不会影响销量呢？

　　

　　李卫：是这样的，因为我们要给消费者不断提升价值感，这是最重要的，同时也赋予一定品质和价值的提升，应用功能的提升，我们要适当调整出厂价格。同时我们会动用我们所有的流动环节，节约费用，使零售的价格控制在消费者能适应的范围，这个是最重要的，现在从零售的角度，我们价格的增幅消费者是能接受的，从节前1月份和现在刚刚开始的销售来说，我们感觉和去年同期还是在提升的。

　　主持人：还是一个提升的情况？

　　李卫：对。所以我们认为消费者是应该说对于这种价格的波动，还是能够接受的，只是说一定要合理。

　　主持人：是这样的，05年的时候，地板行业发生了一件很重要的事件，就是E0的标准之争，您如何看待这个问题呢？

　　悬疑解答二:E0事件只是进行一种炒作

　　李卫：2005年中国的地板行业发生了很多重要的事情，理论上E0不应该成为一个重要的事件，比如说我们跟美国的337，跟加拿大的反倾销，包括其他的一些技术的进步，行业的整合，应该说很多事情，为什么这件事情能够这么热呢？几个观点，我想第一，E0应该是行业里都知道的，现在消费者都应该了解，是行业标准里头的代表甲醛释放量的标准，E0是证明甲醛的释放系数会比较低。

　　第二个我认为个别的企业采用了非正常的手段，利用这种方式来进行一种炒作，吵作我觉得是可以理解的，但是还是应该尊重一些事实。

　　第三，因为E0在中国人造板的行业里已经是公认的标识，已经进入了人造板的国标，而且在即将颁布的地板国标里面已经载入。一旦新国标颁布了以后，消费者对这个关注的程度才会真正高起来，也会对E0之争有一个明确的看法。另外随着现在一些内幕不断被披露出来，我想不久的将来，真相会大白于天下。到时候各个媒体可能会有更多的关注点，E0产品也会变成一个普及性的产品。对于健康是宏耐的一个定位，我们在去年上半年率先推出了E0地板，我们和同行共同推动这个行业在进步。我也呼吁更多的企业把产品提升到更高的等级，来满足消费者的需要。

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