小孩子在三岁之前是最关键的,过了三岁之后再学就没用了。小区也是一样,物业公司怎么进入,怎么引进,和小区之间存在什么关系,都需要你前期去搞定。但有些开发商不知道怎么做,对整个社区的规划没有考虑好。
房子是很重要的事情,要把它当成正经事来做。楼品有些层面可能不是技术问题,还有人品问题,要综合起来考虑。在我们世界上生产房子最多的时代,希望能出现一些真正代表目前时代水平的房子。
比如有一个南方企业跑到北方去,周边当时地不太多,他们建了一个罗马黑城堡项目,对周边城市环境,对这个城市的文脉根本不了解,像这类问题也是涉及到“楼品”问题。
你要把这个发展商看透,你就知道他这个产品是怎么样的品质。当时我总结了两个规律,其实买一个楼盘最主要的是看两点,第一;看保安。第二,看车库。
你看一个楼盘好坏,首先要看这个发展商,查查这个老板的为人嗜好,基本上就能锁定他要建的这个房子是什么样的“楼品”。
楼品是人的品德和社会规范问题,不能光靠人的自觉。刚才我们说楼品如人品,是指人完全靠着他自觉去做这个东西。但是从行业管理上政府应该把它规范,这样就能跟社会有机地融合起来。
前楼市虽然发展很快,大家很瞩目,世界都在称赞,但是总的来讲,楼市目前离不开一个粗放式的开发模式,离不开我们非理性发展的阶段。这就给我们今天讨论 “楼品”提出了很大的质疑,究竟我们的“楼品”是什么?应该引起大家的警示。
我认为现在讲的问题是后期问题或者是前期问题,这都不是“楼品”的真正本质问题。真正本质问题,我认为还是要扎扎实实把科技用在建筑上面,把本质内在东西做好是根本的东西。
好的楼品不光是注重外表,还包括它的整体价值链,包括对城市贡献率等等。值得称赞的楼品,重要的是注重它的内在品质,内在的建筑性能。
我觉得楼品这个概念,实际上和人一样。因为楼不是一个简单的建筑,建筑和环境加在一块应该是一个大概念的楼。这个楼其实也是一个生命,它是有语言、有表情、有生命的东西。
实际上“楼品”是一个动态的东西,包括一个全生命的周期。“楼品”跟资本有关系,但是没有绝对的关系。
你没有品牌的东西,别人不谴责你,你是成功了,但是总有一部分人受到你压迫的人。从这个意义上,我们应该把“楼品”的概念放得更大,放在城市这个层面上,放到社会公民这个层面上去考量。
开发商是万恶的因为他是个集成商。全世界所有高档品牌都是以降低产品为代价的,结果就是所有产品都从优质变成合格,每一个材料都在降低它的成本,导致它都是合格的,但是品质下降了。
我们注意到当一个企业它要求年销售额要达到500亿的时候,你可以想象一下,它怎么可能像欧洲人那样精雕细琢地去抠一个建筑,他不会,因为这是资本市场要求他的,是资本说了算。
这么多年我还参与了很多明星楼盘的评选,评的时候我的感觉就是“十大名坑”。因为当时的楼盘都是预售楼盘,评的都是两年前的楼盘。现在回来让我们看哪个楼持续性的“楼品”好,说不清楚。
楼品首先代表了一个综合性内容,包括技术、产品方面,此外,楼品和人品也有一定关系。开发商更多是维系在董事长、总经理层面,个人对公司的影响力太大,还没有发展到一个团队来做一个东西。
我觉得从开发商角度,还是要更长远的考虑。从企业发展,到团队建设,再加上产品打造,这样才更具有可持续性。我想“楼品”最终结果就是一个企业或者一个项目的品牌建设。
我觉得对楼品的评价,应该引进一个第三方机构,硬件东西还是容易去做到的,更多则是需要从社会调查机构引进,包括人的舒适度,里面功能的完善,后期的文化和谐程度,这可能才是我们真正要达到的一个社区概念。
中国目前的房子,本身已经附加了另外一个东西,就是金融化、货币化,房子已经是金融化的产品。这种产品虽然奢侈,但恰恰是因为奢侈,所以会有它日后更多的溢价空间。
我们站在行业角度,这个行业存在很多问题,可能跨越了楼品这个阶段,资本控制性太强了。现在很多开发商对房地产开发模式是本末倒置,这非常可怕。所以我们在资本时代,更应该看楼品。
早期房子的上半身做得还是不错的,但是下半身做得怎么样,我们可以做一个跟踪,包括别墅,包括当年的豪宅,包括当年的经济适用房,明星楼盘到底怎么样?这一方面是行业自律;另外也确实剖析下他们背后指标的心思。