商报讯(实习记者 鞠立新)昨日，北京王府井、金宝街、前门大街、上海南京路等6条国内知名商街与美国纽约曼哈顿商业街、英国伦敦牛津街、日本东京新宿大通商店街等九大国际商街围绕国际商业名街的发展历程和品牌建立、国际商业名街的功能组成及其互动关系、国际商业名街的品牌聚集和优化手段等六大议题展开探讨，并共同发布世界上首个由国际知名商街联合达成的共识——《王府井金宝街共识》。这是记者从第一届北京王府井国际品牌节国际商业名街品牌塑造对话会上获悉的。

　　在昨日的国际商业名街品牌塑造对话会上，英国伦敦牛津、邦德、摄政街，日本东京新宿大通商店街，加拿大蒙特利尔地下城，法国巴黎香榭丽舍大街，美国皇后商区、曼哈顿商区，中国香港中环商业区等共9条国际著名商业街区的代表团，和北京王府井、金宝街、前门大街、上海南京路、重庆解放碑中央商务区、天津和平路等6条国内知名商街代表，就商街品牌塑造与发展的话题共同讨论达成共识。15条国内外知名商街的代表一致认为：商业街的品牌包含了消费者对商业街的价值判断、情感归属和文化认同，是商业街的核心价值；塑造商业街品牌的目的是满足消费者的多样需求。各商街代表认为，商街的整体规划与功能组合应基于当地市场与消费者的需求确定，商品应涵盖具有代表性的本土品牌与国际品牌，保持品牌的多样性；公共服务环境的完善是培育商街品牌的重要内容。同时，商街周边的交通与环境应具备高度的安全性、便利性与人性化，商业经营要以人为本、诚实守信，充分体现当地文化与世界优秀文化的交融，整体推动商街品牌的提升。

　　英国伦敦牛津街的代表理查德在接受本报采访时指出，王府井商街的品牌推广比较成熟，而金宝街能吸引90多个大牌落户同样是了不起的事情。在他看来，北京的城市发展，尤其是成功举行奥运会这样的世界盛会，对于打造王府井国际商街具有积极意义。而美国纽约曼哈顿商业街的代表杨胜杰认为，商街之间的联合很重要，希望通过这个资讯平台来提高曼哈顿商业街的发展水平。

　　活动主办方、北京王府井国际品牌节组委会负责人表示，国际著名商街之间的对话汇聚了国内外成功商业街建设、发展经验，并探讨建立新的合作模式，为王府井跻身一流国际化商业街区提供了借鉴。

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　　北京将鼓励开发定制化商业设施

　　商报讯(记者 吴文治 李铎)在昨日召开的“首届王府井国际品牌节”论坛上，品牌发展与世界城市的话题成为主要论题。市商务委表示，针对在时尚引导力、品牌影响力方面的差距，北京将鼓励开发定制化商业设施，并引导本土的老字号企业率先走出去。

　　市商务委副主任闫小彦透露，市商务委提倡重点引进资金实力强、富有管理经验的世界著名购物中心品牌企业，鼓励商业设施走定制化建设道路，为国际知名品牌和品牌企业提供更多更新的商业地产项目和物业服务。

　　在发展自主品牌方面，意大利对外贸易委员会驻中国首席代表赖世平在接受采访时建议，北京的本土品牌尤其是老字号企业的产品不能仅仅是传统文化和技艺的简单叠加，还要与设计商紧密结合，让产品不断推陈出新。而在市商务委、工商局等部门联合举办的商贸企业商标海外注册研讨会上，与会代表认为，老字号企业要想走出去，首先要让商标走出去，通过申请马德里商标注册的方式，避免国内老字号品牌在海外被抢注。