“人物雕塑”出现在陶瓷步行街，拉洋车的把式、乘车的格格、卖糖葫芦的爷们儿，尽显老北京风情。

　　营业面积近10万平方米 融汇中国传统民俗表演

　　从最初的陶瓷批发市场到陶瓷集散地，进而又升级为陶瓷总部基地，不到10年的经营历程里闽龙一直在“跃动”，而伴随而来的是闽龙这个品牌的价值不断提升。如果说“总部”能吸引陶瓷厂商入驻建立大型体验馆或营销总部的话，那么一条商街在这里诞生，则将成为老百姓日常购物休闲的新去处。随着8月28日“中国陶瓷步行第一街”正式挂牌，闽龙再一次给家居行业带来了创意的新思维。

　　名品汇集陶瓷步行街

　　往闽龙发展大事记添写绚丽篇章的时刻，从来都不缺少人气。8月28日，随着一声地道老北京范儿的吆喝声“开街喽”响起，“中国陶瓷步行第一街”正式在闽龙开街。作为闽龙陶瓷的消费者也是拥趸，中央电视台知名主持人董浩、中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、北京十八里店乡乡长张启顺、文化部市场司副司长张新建、全国工商联副主席孙安民等诸多重量级嘉宾汇集一堂，共同见证了这一历史性时刻。

　　“中国陶瓷步行第一街”是中国首家陶瓷专业步行街，全长虽然仅仅只有200米左右，但在一个个风格迥异、造型别致的大型品牌旗舰店或体验馆的左右“护翼”下，整条街的营业面积达到近10万平方米，体量规模不容小觑。比如正在紧锣密鼓装修中的的新中源陶瓷将全球旗舰店设于此，该店的营业面积将达到1万平方米；综合实力位列行业前三名的马可波罗陶瓷在此开出6000平方米的“至尊店”；中国著名品牌蒙娜丽莎陶瓷、东鹏陶瓷也相继在“街边”建立了营业面积在3000平方米以上的体验馆。

　　“除了店面体量大以外，最关键的还是驻扎这条街上的商家都是国内外一线陶瓷品牌，呈献给顾客的均是当季最新、最潮的产品，如果想要选择陶瓷中的精品或流行产品，来这条街准没错。”闽龙陶瓷董事长陈进林表示，除上述提到的几个品牌外，诺贝尔、冠军、亚细亚、冠珠、欧神诺、罗马利奥、长谷、鹰派、长城等十几家老百姓耳熟能详的陶瓷品牌均扎堆这条街上，并且借助开街之良机，纷纷摆出了2010年的新款陶瓷以飨顾客。例如欧神诺陶瓷携手全球陶瓷顶级设计大师，精选玉质材料和特种微晶玻璃材质，打造出了具有天然美玉般温润质感的高端玉系新品。

　　和北京的其他特色步行街相比，这条街上的商家们举办的庆典方式也格外与众不同。各种优惠打折活动自然免不了，还有精心策划的顾客互动环节，而这些则需顾客算准了日子，即必须在“开馆日”当天。闽龙引进了上海世博会的开馆方式，每个商家都设立了“开馆日”，当天均有一个活动主题，围绕这个主题将展开相关馈赠活动。

　　传统民俗表演提升文化品位

　　“在拥挤的城市待久了需要有一个能放松身心的地方，这个地方一定得相对宁静，而且是可以供人们走一走看一看、吃吃玩玩且能购物的地方，能满足这些要求的就是步行街。”张新建这样定义“步行街”的基调，闽龙创建的陶瓷步行第一街在他看来无疑是“合格”的。“当我们徜徉在中国陶瓷步行第一街上时，我们既能品鉴美不胜收的中国陶瓷，又能感受到到浓郁的中国传统文化，真是美妙至极。”

　　的确，文化是中国陶瓷步行第一街蕴藏的另一个“诱惑力”，这其中具有中国传统文化的民俗表演和天南地北的特色小吃尤其引人瞩目。走累了，让捏面人师傅给捏出个山寨版的“你”博君舒心一笑；嘴馋了，有个大皮红且色泽亮的冰糖葫芦或绵软香甜的棉花糖等着你品尝；逛疲了，听一出来自福建的莆仙戏，表演者曾经多次获得业内大奖，剧团曾参加过国庆10周年汇演，那演出阵容和排场定会让人觉得不虚此行。此外，你或许能遇到由真人装扮、再现老北京生活的“人物雕塑”，拉洋车的把式、乘车的格格、卖糖葫芦的爷们，尽显老北京风情。

　　“能给人们带来一份轻松和休闲，让这里成为下班后的纳凉、聊天或散步场所，而不是纯粹的选购陶瓷的地方，从而拉近闽龙品牌与消费者的距离，就是我们构建陶瓷步行街的最终目的。”陈进林透露，开街之前曾进行过短时间的试运行，效果非常好，日客流量较过去有明显提高，人气颇旺，街上各商家的销售业绩也有所提升。在正式开业当天，商家们的销售业绩更是“一片红”。据悉，蒙娜丽莎陶瓷当日签单量近200单，单值平均在1万元以上。

　　陶瓷步行街提升闽龙品牌价值

　　“打造陶瓷步行街我们是首家，可能有些经验不足，但正在一步步摸索，我想随着购物、娱乐、餐饮等综合配套设施日趋完善，主动来闽龙的顾客将会越来越多。”陈进林用“主动”一词描绘闽龙的一个未来场景，不过在业内人士看来，里面却暗藏玄机。让顾客主动上门，没事也可以来闽龙逛一逛，而不是只想买陶瓷的时候才来，保不准有顾客在无意逛时突然起意买些瓷砖回去，如此一来闽龙不仅赚到人气，还有实实在在的经济效益。

　　步行街，实际上更是商街，就像王府井，没有“商气”何谈“步行”？对此，陈进林并不避讳，“无论是步行街还是市场，都需要人气和经济效益。如果把陶瓷步行街这张‘名片’做好了，打响了，对闽龙品牌来说将是一次提升。”这一点，正如王府井步行街让王府井这个地域名成为北京的一个购物地标和旅游景点，并促进王府井商圈的形成一样。“我不奢求这里形成如王府井那样的商业氛围，但一定要让顾客知道，买陶瓷，来闽龙，不买陶瓷，还是可以来闽龙走走看看。”

　　从2003年成立之初的陶瓷批发市场，到随后开创业内体验式营销先河以及“前店后场”展示模式的陶瓷集散地，再到总部旗舰店云集的陶瓷总部基地，短短不到10年时间，闽龙通过创新发展思维以及经营模式创新实现的三次品牌飞跃使业界对其刮目相看。如今，打造“中国陶瓷步行第一街”显然是闽龙实现品牌再次腾飞的途径，值得人们拭目以待。商报记者 王格/文并摄