2005年的品牌官司让秀水街迷途知返，踏上了长达5年的转型之路，不过，尝尽改革酸甜苦辣的秀水街再次迷失了方向。昨日，记者在秀水街地下一层看到，LV、GUCCI等国际大牌的假冒商品再次现身，秀水街似乎又回到了转型原点。

　　秀水街重回原点

　　昨日，记者在秀水街市场地下一层看到，不少导购在向顾客兜售国际大牌皮具。“要不要LV包？GUCCI的也有。”销售人员人手一本LV产品画册，这两句话成为导购向路过的顾客推销这些国际大牌皮具的标准口径。

　　一位商家向记者介绍，只要出现在产品画册里的LV、GUCCI等产品，均有销售，并且可以在5分钟之内取货。当记者表示只需要一个LV钱包时，销售人员打开抽屉，里面摆满LV品牌的各款钱包，销售人员介绍，这些钱包价格在150-200元不等。公开资料显示，这类LV正品钱包的市场价通常在4000元上下。此外，记者还在秀水街一层看到标有COLUMBIA、POLO等国际名牌的外衣正在销售。这些高端品牌往往会进驻高档百货商场，而不会选择小商品市场。

　　秀水街市场副总经理胡文莉表示，对于售假现象并不知情，她认为，可能是一些游商在秀水销售这些国际品牌的假冒商品，需要进一步核实后再做回应。

　　5年四次转型

　　实际上，自2005年秀水街大楼正式投入使用后至今，秀水街市场在5年内已经完成四次改造。

　　2005年9月，因涉嫌售假，路易威登马利蒂公司、香奈儿有限公司等5家国际品牌联手将秀水街市场告上法庭。同年12月，5名曾在秀水街市场售假商户和北京秀水街服装市场有限公司被判共同赔偿五大名牌各2万元人民币，共计10万元。

　　此后，秀水街便踏上了转型之路，试图扭转以前的假货集散地形象。2006年至2007年间，秀水街集中引进瑞蚨祥、盛锡福、内联升、全聚德等18家老字号，并形成了以中华老字号为特色的千平方米服装定制区、精品丝绸专区等。同时，从2006年开始，秀水街便不断开展清理易涉假商户的行动。

　　北京奥运会几乎成就了秀水街的正名梦想。从8月8日北京奥运会开幕至8月22日，秀水街总共接待顾客53万余人次，其中80%为外宾，销售额总计超过了2亿元，秀水街在世界面前展示了打假改造的成绩。

　　而秀水街的最近一次转型发生在今年4月，这次秀水街共清理了易涉假的近400个摊位，这些摊位占到市场总摊位数的1/3，并且新建120家精品店，同时引入苹果、骆驼等品牌精品店。

　　秀水街长达5年的转型之路崎岖坎坷，假货的反复回流、前任高管的漏税丑闻让秀水街历尽沉浮，而每次在打假一点点接近成功的时候，秀水街总是前功尽弃，让不少零售业内人士惋惜。

　　名牌心理产生市场需求

　　“消费者中有一批人追求名牌，但消费能力不够，正是这批人的存在，培育了假名牌消费的土壤，”在北京财贸管理学院副院长王成荣看来，在国内消费者品牌意识增强的大背景下，一批消费者追求“假冒不伪劣”的心理，给了假名牌足够的市场空间。

　　此外，提高商户素质，加强品牌管理意识，也成为目前经营者继续解决的问题。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，目前秀水街市场商户素质偏低，对品牌认识程度不高，导致了目前售假现象的再次发生。

　　另有业内人士表示，秀水街作为早期摊贩市场的升级，虽然经过多年改造，目前管理仍然有很大难度。他指出，由于有大量消费者追求假名牌，如果完全将售假商户全部清除出市场，销售额可能会下降，从而导致市场经营方、商户利益均受到影响，这也为秀水街的彻底转型造成困难。

　　商报记者 李铎 实习记者 杨安琪