知名品牌和媒体研究机构华通明略(Millward Brown)4月28日发布了BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜，该榜单由WPP委托Millward Brown执行，是唯一将消费者对品牌的观点计入品牌价值评估体系的全球品牌排行榜，今年已是第5次发榜。数据显示，上榜的100强品牌在去年取得了4%的增长，总价值已超过两万亿美元，证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。而7个中国品牌的进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。

　　榜单总结百强五大特点

　　1.增加品牌维护预算渐成共识

　　Millward Brown Optimor首席执行官Joanna Seddon认为：“在过去，许多公司面对危机都迅速地做出削减市场营销开支的决定。而经历了经济衰退之后，越来越多的公司意识到保持甚至增加维护消费者品牌忠诚度和品牌自身吸引力的预算是如此重要。”

　　2.科技决定一切

　　科技品牌已经与人们的日常生活息息相关。谷歌以1140亿美元的品牌价值继续位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后，并实现了30%的增长。第三位是增长了32%的苹果，其品牌价值达830亿美元。除此之外，来自中国的百度继去年进入科技类20强后，今年首次跻身全球百强名单，位列76位，其品牌价值增长62%。

　　3.社交媒体熠熠生辉

　　流行的社交网站Facebook今年以55亿美元的品牌价值首次进入科技类排行榜。运用社交媒体成为今年许多成功品牌的趋势，汇丰银行就成功地运用了这个无国界的互联网社区。

　　4.金砖四国首次齐聚

　　ICICI作为首个进入百强榜的印度品牌位列第45位。今年的排行榜上，金砖四国都有各自品牌在列。

　　5.强大品牌反弹得更高

　　例如三星的品牌价值上升了80%，成为增长最快的品牌。星巴克17%的增长也表明拥有强大品牌的企业能够更快地从逆境中恢复。

　　Millward Brown全球首席执行官Eileen Campbell表示：“这个排行榜提升了成功企业建设品牌的重要性。全球的首席执行官和首席财务官应该询问他们的品牌和营销团队，应如何利用品牌来保护并增加自己的生意。”Millward Brown大中华区负责人Adrian Gonzalez认为：“今年的榜单凸显了品牌对消费者的重要性在持续增加，尽管在经济衰退期，这种趋势也未改变。”

　　中国品牌表现不俗

　　中国品牌继续2009年的势头，表现抢眼。共有7家中国公司跻身百强排行榜，分别是中国移动(第8名)、中国工商银行(第11名)、中国银行(第24名)、中国建设银行(第27名)、中国石油(第51名)、百度(第76名)和招商银行(第90名)。

　　从上榜数量上看，中国上榜品牌与日本和韩国上榜品牌的总和持平。亚洲品牌10强排行榜中，中国首次以5个品牌入围而占据半壁江山。此外，百度和中国石油都是首次进入百强榜，百度品牌价值增速更是位居全球第二。中国移动则继续蝉联中国品牌首位，在全球电信运营商中排名第一。中国金融品牌的实力也不容忽视，在全球金融机构10强中占据3席。

　　新报综合电

　　整理 记者 杨庆丰