曾因“仿制”而名扬国内外的秀水街市场，此刻清楚地意识到，转型将是其惟一的出路。5年间其经历了第四次，也是历史上规模最大的升级改造之后，秀水街市场1/3的摊位“大换血”，新增120个民族特色和国际品牌精品店。其是否能彻底摘掉“假名牌”的帽子？下周一，即4月26日知识产权保护日，秀水街市场计划主动邀工商局前来“验货”。

　　近400易涉假摊位被清退

　　昔日香饽饽，已成今日绊脚石。秀水街市场借5年合同期满的机会，将大批涉嫌销售假冒名牌商品的摊位“驱逐出境”。一场浩浩荡荡的内部“打假”由此展开。

　　今年3月14日开始，秀水街市场开始了改造工作。按照改造规划，清理了易涉假的近400个摊位，这些摊位占到市场总摊位数的1/3。并且新建了120个精品店，主营民族文化特色商品，涉及服装、茶叶、地毯等多个品类。同时，厂家直接进驻，还引进了苹果、骆驼等品牌精品店，占到市场总摊位数的20%-30%。

　　记者了解到，此次改造是秀水街市场的第四次改造，也是涉及摊位数量最多的一次改造，投资超过千万元，主要用于改造施工对精品店实行租金优惠、退还老商户施工期间租金、帮助商户注册商标等扶持措施。

　　同时，秀水街还成立了3000万元的保护知识产权专项基金。

　　秀水街市场副总经理胡文莉介绍，秀水街市场与商户的合同为每5年签一次，此次市场改造适逢新秀水街市场成立5周年。由于新秀水开业后最初入驻的第一批商户合同到期，所以相比前三次的小范围改造，此次市场升级改造是规模最大的业态改造。

　　中式精品店吸引老外

　　记者在秀水的三层看到了最新改造后的精品店，一家摆满布料的店专门为顾客提供量体裁衣服务，店主告诉记者，该店的面积近100平方米，占了大概六七个改造前的店铺面积。记者在该店内看到，有几位外国客人正在挑选布料，还有一位外国女顾客在定制一件中式旗袍。店主表示，虽然店铺面积这么大，租金价格不菲，但是由于装修环境等都好于以前，所以客流量相对也更多了。

　　记者采访了一位正在店内选购丝绸面料打算制作一件中式唐装的美国男顾客，他表示，自己由于工作的关系，经常会来北京，他每次来都会在秀水买一些衣服，既有给自己的，也有带给家人朋友的。相比大商场，他更喜欢选择在秀水购物，因为感觉秀水卖的衣服中国味道更浓，符合他的需求。相对来说，很多大商场里面的衣服大都是世界各地的品牌服饰，中国味道不浓，选购的空间很小。此外，他在秀水也会买一些中国的工艺品等作为小礼物带回国。

　　业内人士认为，秀水街市场前几次改造仅是单纯地依靠调整市场内的经营布局，并不能从根本上改变秀水街以往的品牌形象。北京商业经济学会秘书长赖阳分析，秀水街以往依靠售假虽然获得较大的国际知名度，但是这样的负面形象并不利于市场的长远发展。此番大规模改造后，秀水街将以民族特色产品为主营内容，适于长期发展。此外，建议秀水街市场在经营民族特色产品的同时，营造出展示中国特色文化的氛围，通过增加附加值来提升民族商品的价值。

　　从售假到“打假”

　　以售假而扬名的秀水街曾因与国际五大知名品牌的官司败诉，且于2006年踏上转型的征程。2006年-2007年，秀水街集中引进瑞蚨祥、盛锡福、内联升、全聚德等18家老字号，是其促进转型的第一步。

　　之后，秀水街开始着手打造自有品牌，从丝绸等具有民族特色的工艺品开始到现在的衬衫、茶叶、领带、地毯等多品种商品都贴有秀水街自有品牌的商标。此次业态改造，秀水街将近400家易涉假摊位清理出户，以租金优惠等扶持措施，吸引中高端商户的入驻，全力打造“精品店”的工程更是为彻底转型注入了强心剂。

　　胡文莉表示，此次市场内部的大规模改造将使秀水的形象从专卖“假名牌”逐渐过渡到销售民族文化特色商品。记者了解到，秀水街曾经多次因为售假而被工商局查处、遭知识产权代理举报。

　　然而，近几年，秀水街逐渐开始重视知识产权保护，试图扭转以前售假的形象。记者在秀水街市场管理规范中看到，知识产权保护制度被放在第一章来介绍。此外，秀水街市场内100多家摊位销售秀水街自有品牌商品，涉及衬衫、领带、珠宝、茶叶、丝巾、瓷器等多个品牌。(王皓然)