3月22日，国际著名品牌Burberry签约翠微广场，与此同时，包括Burberry在内的乐途仕、肯迪文、都本、布其兄弟等25个国际品牌全部签约，而于去年年底率先一期开业的翠微广场将在今年“五一”期间全面亮相。至此，包括翠微广场、翠微大厦、嘉茂购物中心、城乡贸易中心、城乡华懋在内的公主坟商圈将形成高中低端梯次格局。

　　据悉，Burberry品牌在北京有5家分店，翠微广场店是北京西部最大的一家分店。Burberry翠微广场店面积439平方米，备有品牌服装、配饰、皮具、手表、香水系列等。店内设计概念延续了Burberry品牌以往优雅自然、奢华瑰丽的风格。

　　翠微广场处于公主坟商圈的核心位置，该商圈具有很强的高档品牌消费潜力，市场定位为28-50岁之间的社会中坚消费群体，同时满足和引领30岁以下青年的品牌消费需求。消费人群对国际化顶级品牌拥有很高的认知水平。

　　翠微大厦董事长兼总经理张丽君介绍说，翠微广场是翠微百货旗下以经营国际一二线品牌为主，国内顶级品牌为辅的高端奢侈品购物中心。此外，翠微广场服务营销特色结合百货店和购物中心业态特点，发扬翠微家人式服务理念，突出心赢心的服务特色。不仅为顾客提供无障碍式服务，而且为全体商户提供热情周到的服务，翠微广场的服务功能完善，结合营销推广的需要，一年四季分4种颜色作为文化主题，设置年度不同的文化热点。有计划地推出社会文化、社区以及社会热点文化主题，既为消费者提供时尚信息，也为广大商户营造充沛的市场资源；营造时尚变化的社区文化气氛。

　　清华大学经济管理学院教授、博士生导师李飞分析认为，北京高端百货多集中于东部区域，西部相对较少。但是北京西部区域的高端购买力与需求较大，且一直没有得到彻底释放。高端品牌落户以后，不仅可以引领追踪品牌的客户，而且可以凝聚和提升地源性的高端客户。李飞表示，翠微广场开业后，公主坟商圈将形成高中低端商业的梯次格局，成为京西成熟的综合性消费区。

　　记者注意到，自去年第四季度开始，翠微集团加快了规模发展的速度，分别于去年底和今年初在不到40天的时间内，连开翠微广场和翠微百货清河店，从而形成了翠微店、牡丹园店、龙德店、翠微广场、清河店5家店的连锁规模。张丽君表示，翠微坚持两条腿走路，一方面强化管理、提高科技创新的能力、提升现有百货店的经营品质、增加效益、做强品牌；另一方面加快发展速度，在做强的同时，做大企业规模、提升规模发展能力，做到规模与效益协调发展。

　　商报记者 白森森