麦德龙、大润发、华润万家挺进县级乡镇

　　商报讯(记者 熊海鸥)上至LV奢侈品，下至新鲜瓜果各式年货，将会越来越多地出现在华东、华南等县级乡镇，老百姓过年也将实现自家门前备齐年货，告别从大城市捎带“稀有商品”的习惯。昨日记者获悉，各大零售品牌开始聚焦经济发达地区的三四级市场，纷纷进驻乡镇，仅浙江慈溪一些乡镇就云集了华润万家、大润发、麦德龙等大牌超市。

　　相关数据显示，华润万家在慈溪拥有数十家门店，去年，华润万家慈溪门店销售额达19.68亿元，其中农村便利店销售11亿元。华润万家相关人士透露，不仅在慈溪，华润万家在广东三四级城市的销售增速也非常明显。而麦德龙相关负责人在慈溪开业时告诉记者，门店选址的根本条件就是当地消费能力，可别小瞧江浙这些三四级城市，其消费水平非常可观。

　　据悉，2009年慈溪社会消费品零售总额245亿元左右，同比增长14%，目前慈溪约有6万多家个体私营企业，农民年人均纯收入1.2万元，农村集市消费模式已经无法满足农民消费需求。零售大牌趁此进入，截至2009年底，慈溪已有300多个大牌超市网点覆盖90%的行政村。

　　“相较一线城市贴身肉搏、增速放缓，经济发达地区的乡镇市场增值空间巨大，”多家零售企业管理层人员认为。受利农村城镇化进程加快，全球著名奢侈品牌LV也计划将市场延伸至三四线城市。

　　业内人士分析，并不是所有三四级城市都具备大牌开店条件，目前华东、华南等经济发达地区消费日趋成熟，甚至堪比欠发达地区的省级城市和核心城市，大牌零售企业开店条件相对成熟，而西北等欠发达地区乡镇市场相较还不具备进入条件。