几度沉浮的此类商场能否立足，业界称尚待考验

　　□信息时报记者 邓雪灵 林建敏

　　曾是广州唯一一家女子主题商场的LILY’S女子百货在去年11月转型为“人行道”专业鞋场后，日前又一名为“靓·1836”的女子主题商场杀入天河商圈。无独有偶，此前广州友谊租下世界贸易中心大厦首至六层的裙楼商场后，也宣称要将其打造成女性购物元素突出的商场。几进几出的广州女子主题商场能否在广州开枝散叶？业内人士称，这仍有待市场验证。

　　层层都有“扮靓屋”

　　记者在“靓·1836”看到，这家目标消费群定位为18岁到36岁女性的女子商场，经营面积约1万平方米，主营女性服饰。场内品牌多为国内一线，较少见国际品牌和高端品牌，价位中等。与综合性商场不同的是，“靓·1836”围绕女性所做的体验营销很突出。

　　商场每一层楼，都设有“扮靓屋”，化妆师可帮消费者进行色彩搭配和妆容演示；还设有“命运小屋”，内有占卜大师免费为女性顾客讲解她们最关注的感情、事业、家庭等话题；另外还设有“街拍”场景、儿童托管区以及专为陪购男性提供的“水吧”等。“靓·1836”董事长莫道明认为，作为后来者，强调女性生活体验场的互动方式是其竞争优势之一。

　　定位女性也需差异化

　　国际金融危机的经验告诉业界，女性消费的贡献度要大于男性，特别是经济不景气时，女性消费更加坚挺。这样的消费趋势自然吸引更多商家开设以女性为目标的卖场。但女子商场能否在广州大有作为，甚至开出更多连锁？

　　记者了解到，开业近五年的广州首家女子百货LILY'S百货，去年已悄悄转型为鞋类专业卖场。其董事长吴欧文表示，LILY'S百货虽属于正佳广场主力店之一，但其消费者主要针对18~35岁的女性，这与周边天河城百货、广百百货甚至正佳百货同质重叠；加之位于购物中心内的单体店容易受到环境、招商政策变化的影响，因此前景堪忧，在去年底转型为人行道鞋类专业卖场。

　　多位业内人士也表示，现实中女性消费所占的比例确实要高于男性，目前所有的百货业态都是面向女性消费来定位布局的。也正因如此，女子商场面临着和其它时尚百货同质化的竞争问题。楚睿商业咨询机构黄文杰表示，“女子主题商场”作为招商、推广的特色宣传，是无可厚非的；但如果过于强调女子主题，能否在市场竞争中成功立足，尚有待验证。