12月22日，历时3个月的“2009北京购物季”圆满落下帷幕，闭幕式由北京市商务委员会主办，海淀区商务委员会、海淀区商业联合会承办，金源新燕莎MALL协办。北京市商务委员会副主任李薇薇表示，自购物季开展以来，在促进消费、拉动经济增长方面取得明显成效。

　　李薇薇说，购物季举办期间的 9月、10月、11月，北京社会消费品零售额增幅均超过14%，预计全年消费品零售总额将达5200亿元。相关业内人士认为，购物季活动对我国摆脱国际金融危机影响，扩内需、保增长方面起到了积极作用。

　　五大促销主题环环相扣

　　据介绍，今年购物季为强化淡季造节、拉动节庆消费，一改以往时间，特提前一个月启动。

　　从8月28日至11月底，针对北京市场的消费热点分别开展了“美好的祝福——献给新婚伴侣的礼物”、“节日阖家欢——享受假日消费的愉悦”、“快乐家装——让我们的生活更美好”、“畅行天下——绿色环保伴我驾车出行”、“京城美食享受——餐饮系列促销”五项大型主题促销活动。北京市商业联合会会长李顺利说，“活动主题新颖，环环相扣，形成了一波未平一波又起的促销态势和市场亮点，繁荣活跃了首都消费市场，有利提振了广大市民和在京旅游者的消费信心”。

　　北京市商务委员会副主任李薇薇说，购物季活动的开展，取得了出人意料的良好效果，全年前11个月的消费额增长达到了15.2%，高于原先预期13%的2个百分点之多，预计全年消费品零售总额将达5200亿元。

　　北京商业信息咨询中心的监测数据显示，翠微大厦、超市发、物美、菜百公司等参加购物季活动的商业企业，9至11月销售额增幅均超过20%，参加“美好的祝福”活动的工美大厦、眉州东坡酒楼、苏宁电器销售额增幅均超过50% ，参加“节日阖家欢”活动的企业当月实现零售额近30亿元，环比增长16%。在“快乐家装”活动中，参加活动的企业整体销售额同比增长均超过20%。

　　在“畅行天下”活动中，海淀区24家4S店、专业市场销售新车3380辆，汽车及配件实现销售额11.9亿元，同比增长87.6%；丰台区汽车文化节期间，汽车类商品实现了零售额34.2亿元、同比增长70.4%的好成绩。

　　多种活动形式烘热购物氛围

　　李薇薇表示，购物季能取得如此好的成绩是来之不易的。据不完全统计，今年购物季活动市区各商务委共举办活动50余项。今年的购物季活动与往年相比，不论在数量上还是在规模上都是空前的，这首先要归功于市、区政府和市及各区县商务委的工作。

　　李薇薇在总结今年购物季的成功原因上表示，市商务委流通发展处、市场运行处等业务处室加大促销费力度，在购物季期间集中开展了“节日阖家欢”、“快乐家装”、“京城美食享受”活动，丰富了活动的内涵。其次是注重市、区(县)联动。分别与汽车消费集中的海淀区商务委、丰台区商务委联合开展了“海淀汽车消费节”和“丰台汽车文化消费节”活动。市商务委对8个区县组织的20余项大型促销活动进行了统一宣传。三是注重行业联合。比如以婚庆消费为主题，组织全市黄金珠宝、家用电器、汽车、婚纱摄影等七个行业的龙头企业推出了“美好的祝福”新婚消费推广活动，参与企业总数达到80余家，店铺1000多个。多行业组合一条龙式的活动，方便了消费者，促进了婚庆商品的消费，有效拉动了相关商品的消费。

　　金源燕莎MALL总经理傅跃红也对商务委推出的多项刺激消费活动表示了肯定，购物季频繁、创新的促销活动的开展，确实为金源燕莎取得了良好收益。

　　北京购物季知晓率达25%

　　在购物季期间，北京交通广播、北京音乐台等8个频道波段，95天不间断轮番播报北京购物季广告达4275次；遍布京城的中高档住宅和办公楼宇的1万余块显视屏，及京城最主要商业街区的户外LED大屏幕，累计播出购物季相关广告、新闻和专题共5万余次；借助各种媒体宣传广告，统一形象，多频次、高密度的曝光，加深了公众形象，使购物季品牌效应更加突出；同时在新浪网、新华网上的广告宣传，使网络受众能够在第一时间掌握活动的最新资讯。

　　通过加强与主流媒体的合作，开展有影响、有分量、有气势，多渠道、全方位、立体式、不间断的新闻播报和广告投放宣传，营造了良好的市场氛围。调查显示，2009北京购物季知晓率达到25%，高于其他同等宣传力度、同类活动的知晓率，这从一个侧面反映出北京购物季的影响力。

　　据李薇薇介绍，本届购物季出现了不同以往的三大新特点。一是耐用品高端化趋势明显。如家电消费呈现求“大”求“新”特点，电视机以46英寸以上大屏幕液晶、等离子彩电需求最多；电冰箱以容积200立升以上的为主。金银珠宝消费水平提高。铂金首饰需求明显多于黄金首饰，消费金额一般在4000-5000元，同时，花费上万元选择大克拉钻石及其他珠宝首饰的消费者有所增加。

　　二是绿色消费理念深入人心。空调消费以环保、节能、高效的新型挂机为主。在家居建材、装修消费中，简约风格、乡村风格、新中式装修风格和环保消费理念受到消费者的欢迎与认知。蔬果、 海鲜、茶叶成为节日期间消费者购买最踊跃的商品。

　　三是个性化、生活化消费流行。在婚纱摄影消费中，既具生活情趣又具艺术性的外景摄影、情景摄影日渐流行。汽车消费中，SUV、越野车、MPV车市场增长加快；两厢车增长快于三厢车；自动挡车增长快于手动挡；多功能型车增长快于单一型。

　　李薇薇说，这三大特点表明市民的消费素养、消费实力正在不断提高，北京市民消费基本不受金融危机的影响。