高增长时代结束，在调整现有门店的同时，苏宁冀望通过新的细分市场寻找利润增长点

　　本报记者 郎 朗 深圳报道

　　12月16日，苏宁电器(002024.SZ)公告，非公开发行新股获得证监会批复，核准发行不超过2亿股新股。

　　苏宁电器曾于6月发布预案，称拟非公开发行2亿股股票，筹资资金中约28亿元将用于连锁门店的发展以及物流基地等建设，其中约14亿元将用于250家左右连锁店的发展项目，另有约10亿元投入成都、无锡、重庆、天津、徐州等地物流基地建设项目和北京物流基地建设二期扩建项目，其余近4亿元用于补充企业流动资金。

　　在众多的开店计划中，“苏宁ELITE精品店”的全新业态浮出。12月16日，苏宁电器营销总部执行总裁金明告诉本报记者，12月26日一家名为“苏宁ELITE”的精品店将在深圳开业。

　　按照苏宁电器的规划，未来3年将在北京、上海、广州、深圳、南京等核心城市新开100家ELITE精品店，这些门店主要集中在核心城市的核心商圈的大型MALL，2010年计划在四大城市率先开设20家，这些店面将主要面向需求高端的中产阶级，这改变了以往国内电器连锁主要依靠低价争夺“草根”阶层的局面。

　　金明告诉本报记者，随着核心城市中产阶层消费能力的形成，以及与电器连锁配套的高端商业物业的规模化，面向高端的精品店推出的条件已经成熟。

　　金明表示，“苏宁的旗舰店每家的产品种类大概在3万种，而这些门店的产品品种大约只有5000-6000种，这些都是从经销商手中精挑细选出来的，这与目前市场上存在的其他电器连锁的产品布局完全不同，而且这些产品是完全按照品类来分区的，改变了目前市场上以品牌分区的格局。”

　　这次苏宁电器是与国际上知名的商业连锁设计公司RKD合作推出精品店计划，目标是在细分市场中找到新的利润增长点。

　　在2008年金融危机后，苏宁电器的销售收入和净利润虽然没有像国美电器那样出现巨幅下降，今年前9个月苏宁可比店面单店销售收入同比下滑1.24％，而主营业务收入同比增长6.97％，显然其以往每年增长50%以上的高速增长时代已经结束，苏宁在调整现有门店(关闭45家)的同时，冀望通过细分市场的创新来保持一定的增长速度。