“你学习不好怎么对得起你穿的NIKE啊，NIKE的标志是钩钩，你还是得叉叉，下次再错我让你穿特步，特步就是叉叉……”这是一位1985年出生的小学老师对学生进行批评用的语言。为什么要用这样风格的语言呢？

　　现在的学生很有个性，他们会从服饰啊，语言方面去评价一个老师，他们喜欢时尚感强，能和他们谈非主流、谈音乐的老师。对于中国这代人来说，从来没有这么多的品牌能够全面而且深入地影响他们的生活。从一种能够满足数量的生活，到讲求质量的生活，再到讲求品位的生活，当代中国人大约几十年就这样走了过来。

　　在金融危机的全球格局下，中国的外贸出口战略遇到极大困难，启动国内的消费需求是保持经济持续增长的出路。而目前的危机正是产业升级的好机会。中国肯定要摆脱用几亿件衬衫换一架飞机的尴尬局面，没有设计，没有品牌，就是有市场也没有了利润。

　　而这也要依赖国内消费市场的培育。这个市场的迅速扩大为未来中国百货行业的大发展提供了最大舞台。居民收入增长带动消费升级，这是促进百货行业成为零售业主流业态的主要原因。因为当消费者在大众消费品方面的满足程度达到了一定的层级，需要向新的消费层级高度发展，除了提升现有大众消费品业态的商品结构和服务外，另一个提升就是向个性化和品牌化消费方面进行转移和提升。

　　品牌、品位、格调、个性，更多的人需要的是这样的消费感受。这是未来中国经济扩张或者财富增长的重要领域。美特斯邦威的周成建从一个小裁缝成为身家近200亿元的富豪，就是因为抓住了这个消费升级的需求。

　　而目前中国的零售业态中最能体现和满足个性化和品牌化消费的商店仍然是百货店。在近几年青岛十大零售企业排行榜中，百货业态的流通企业基本都能占到8个席位，充分表明百货业大发展的这种趋势。目前青岛百货业的竞争格局停留在三个层面上：以利群、维客、北方国贸、利客来、青岛国货为代表的本地百货商业；以青岛永旺佳世客为代表的购物中心；以第一百盛、阳光百货、麦凯乐为代表的时尚购物中心。

　　新加入的百货商场虽然并未形成鲜明竞争之势，但却悄悄影响了已形成的竞争格局。确实，零售业的业态变革有一个周期性的像车轮一样的发展规律，在消费升级之后，百货行业迎来一个新的春天。而最为关键的是，你能否把最好的地段在合适的时间占领，因为商业是讲求地段的，而百货业更是对地段有严格的挑剔。还有，百货在运营上有自己的特色和个性，否则难以跟上时尚潮流，也就不能在更深层次上吸引住客户。