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　　继苏宁、国美和时尚电器三大家电连锁相继扎堆南城鸿福商圈后，海雅百货、沃尔玛随之强势挺进，家乐福、莱蒙商业中心也于今年国庆期间开业。

　　政府着力打造的鸿福商圈正逐步走向成熟，而民间自发形成的南城体育公园西平片区商圈亦渐具雏形，在这场轰轰烈烈的跑马圈地运动中，连锁业贴身肉搏已不可避免。

　　相关卖场负责人分析认为，今后或将引发主、副商圈强强对决，但无疑将促进整个南城商圈的发展。

　　文/记者马骏

　　争夺战 家电连锁三足鼎立

　　南城新城市中心作为市政府重点打造的规划项目之一，自其2005年形成雏形以来，鸿福商圈便成为商家必争的战略要地之一，而家电连锁则率先发起争夺战。

　　2006年11月，苏宁电器签约中环财富广场，打响了家电零售行业挺进该商圈的“第一炮”。次年元旦，东莞苏宁鸿福路店，以3C＋旗舰店模式亮相大饮“头啖汤”。

　　时隔1年，本土家电“领头羊”时尚电器亦强势进入，其鸿福路店共3层、经营面积8000多平方米。

　　同年5月31日，东莞国美进驻时尚岛，在两者之间开出在该商圈的首家门店，并签约腾龙商务大厦，从南面“拦截”客流。

　　与此同时，另一本土家电华康电器也从西侧横插一刀，试图阻止客流东涌，但很快即败下阵来。

　　东莞国美也对原时尚岛店做出调整。至此，三大连锁在鸿福商圈的鼎立局面形成。

　　对攻战 百货连锁隔街分立

　　与家电连锁“争先恐后”一起进驻鸿福商圈的，还有各家百货连锁企业。

　　2006年9月，深圳海雅百货签约综艺·曼哈顿时代广场，并首次在莞推出超市加百货模式。随后，2008年5月开业的时尚岛购物中心与嘉德百货联手，与海雅百货隔街相望展开对攻。

　　但前后不足10个月时间，原时尚岛即被莱蒙鹏源接手，于今年3月起重新调整规划，定位为“东莞最具魅力的时尚休闲主题购物中心”，并在今年十一期间重装开业。

　　记者从本土连锁超市东莞嘉荣独家获悉，该连锁也将首度试水百货业态，于今年11月底在风云汇开设第一家百货店，分切大东泰、大景湖片区的百货蛋糕。

　　攻防战 国外连锁合围本土超市

　　与上述两个业态不同，超市业的“战争”则更为酷烈。今年以来，沃尔玛与家乐福两大洋连锁巨头频频逆市出击，所开门店已超过其入莞10年来的总和。

　　颇具深意的是，家乐福入驻该商圈的第一门店紧邻东莞嘉荣总部，与沃尔玛合围本土连锁。

　　更令人意味深长的是，家乐福随后又拿下景湖时代城，可谓“一石二鸟”,既对沃尔玛形成钳形攻势，又对嘉荣银城店和东泰店构成不小的威胁。

　　作为应对，东莞嘉荣围绕景湖时代城连布两店，即长泰店和世纪城店，颇有围点打援、步步切分之意。

　　记者从相关渠道还了解到，深圳吉之岛也已和第一国际签约，以期在南城商圈分得一杯羹。

　　圈地战 鸿福商圈、西平片区成主战场

　　在东莞城市升级的进程中，东莞商圈正悄然南移，政府规划的鸿福商圈已然成为商家众望所归的主商圈。

　　莱蒙商业中心、家乐福等连锁业的相关负责人均认为，目前该商圈已汇集了百货、超市、家电、餐饮和娱乐等丰富的全业态，一个成熟的商圈正在形成。

　　除此之外，东莞国美、彩怡百货、家乐福和东莞嘉荣，也开始进驻以南城体育公园为核心的西平片区，这一民间自发形成的副商圈也已渐具规模。

　　来自相关连锁的调研资料亦显示，这一区域聚集了光大花园、东泰花园、金地格林小城、景湖系等18个超大型楼盘，拥有13万多中高收入消费人群，月均消费额到达1.3亿元，这一商圈的形成，对鸿福主商圈构成不小的挑战，两大商圈之间的竞争也开始显现。

　　“一个商圈的兴盛，将主要取决于稳定的客源与辐射力，大家扎堆一处迫切需要各出奇招，形成相对稳固的客源。”东莞嘉荣策划部经理杨恒认为，商家只有增强其应有的辐射能力，才能谋得一席之地。