新浪乐居商业地产频道讯 为揭开京城商业的真实面纱,还原商业真相,“万米商业真相调查”特别小组将针对京城1万平米以上的商场和购物中心进行实地调研,用图片和文字真实、客观地记录运营商业在商业定位、业态布局、硬件设施与软性服务方面的优点和问题,并第一时间连线专家进行专业解读,力求促进京城商业不断改善运营条件,提升服务质量,也为处于规划设计和招商阶段的商业地产项目和更广大的业内人士,提供参考和借鉴。
在十一长假来临之际,新浪乐居商业地产频道特别策划“国庆中秋长假消费市场透视” 调查,通过商探们的眼睛考察京城各大超市、百货大楼等。本期调查项目为极富特色的商街式购物中心SOLANA蓝色港湾。
图为SOLANA蓝色港湾商业街区
商场档案
SOLANA地处北京国际化程度最高的朝阳区朝阳公园西北角,北依亮马河,东面及南面为朝阳公园湖,湖南岸及东岸分别是奥运沙滩排球比赛场地和208米高的“朝天轮”。CBD、燕莎、丽都三大商圈的交汇于此,三大使馆区环绕周边,写字楼及高档公寓林立,外籍人士众多,人口密集且极具消费能力。
SOLANA总建筑面积为15万平方米,由19栋2到3层的地中海式建造构成。在露天和开放的消费环境中集娱乐、休闲、购物、餐饮等多种业态为一体,汇集了旗舰名店街、时尚购物广场、新青年主题店、中西特色餐饮街、湖畔吧街、主题餐吧、精品超市、多厅影院、明星冰场、KTV娱乐中心、SPA健身中心、儿童乐园、Banyan Tree(悦榕)酒店等不同的消费热点,多业态间相互支持,将引发消费者更多的目的性消费和非目的性消费。
标准意义的mall
Mall在英文辞典里的解释,一为“林荫大道”,一为“设在郊区的大规模购物中心”,这两点在SOLANA蓝色港湾身上都可以体现。
室外街面开阔到疑心欧洲小镇的错觉,区别于现代商业建筑的冷硬高大,蓝色港湾是一种露天、开放的建筑风格。几眼跳泉吸引孩子驻足,随处可见遮阳伞座座,因为邻近使馆区,伞下会看到不同肤色的人懒懒就坐。穿梭其中是真正所谓的“逛街”,而非单纯购物,这是进到蓝色港湾的第一印象。
百货入口处的促销海报
街区人流与百货店未充分共享
人很多,大部分是逛,拎购物袋出来的,仅限于ZARA等几个人气旺店。另一端的美瑞百货里几乎没什么人出入。
永远长长一队的ZARA收银台
等待很久才有顾客结账的百货收银台
时代影城的巨幅海报下,大多是乘凉者。 商场公共活动区的商家促销活动吸引了大量的围观者。
在商场公共区域看活动的人群
总的说来蓝色港湾不欠人气,只是在这个经济危机余毒未散的假日里,还没做到让消费者产生太大购买冲动。
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