可口可乐和IBM分别列第一和第二位

　　品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示，随着经济危机的加深，消费者对品牌的信任也在降低，不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌，其价值依然获得增长。Interbrand 称，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长，其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元，名次升至第七位。

　　Interbrand 公司CEO耶茨·弗兰普顿(Jez Frampton)表示，品牌价值缩水主要归结于经济环境，因为品牌价值具有比企业估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。 Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名，使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估， 并考量其年度增长率，这次的评估期为2008年7月1日至2009年6月30日。

　　在今年的排行榜上，可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元，IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元，分别列第一和第二位。报告称，由于IBM推出 了很多新产品，并在评估期内获得了超过4000项的专利，使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为，创新是任何公司要取得成功的基础，没有人可以停滞不前。

　　不过科技公司除谷歌、苹果、任天堂、亚马逊、惠普和思科等少数几个品牌获得增长外，多数品牌的价值都出现下降，如微软品牌(第三名)价值缩水4%至 566.47亿美元，诺基亚(第五名)缩水3%至348.64亿美元，英特尔(第九名)缩水2%至306.36亿美元，三星(第十九名)缩水1%至 175.18亿美元，甲骨文(第二十四名)缩水1%至136.99亿美元，SAP(第二十七名)缩水1%至121.06亿美元，索尼(第二十九名)缩水 12%至119.53亿美元，埃森哲(第四十五名)缩水3%至77.1亿美元，eBay(第四十六名)缩水8%至73.5亿美元，西门子(第四十七名)缩 水8%至73.08亿美元，雅虎(第六十四名)缩水7%至51.11亿美元等。